提到韓國流行音樂 K-POP，SM 娛樂（SM엔터테인먼트；SM Entertainment）一直是發展視覺概念和敘事型偶像團體的領頭羊。對 SM 來說，他們所打造的不單單是個偶像團體，是建構著一個可以不斷擴張、延伸和沉浸的 K-POP 宇宙世界觀。從出道概念、角色設定到 MV 劇情和舞台演出，每一個細節都是屬於 SM 的世界觀碎片，能讓粉絲們去拼湊、去解讀，不再作為被動觀看的角色，而是整個宇宙的參與者之一。這一切背後的核心概念，就是 SM 在2020年所提出的 SMCU（SM Culture Universe）；這個共享宇宙會將每個 SM 旗下的偶像團體連結在一起，每個團體和成員都會是一個充滿魅力的角色，同時各自擁有屬於自己的故事線去呈現音樂和舞台，團體之間的交集亦可能進而發展出另一條故事線，有如偶像界的漫威宇宙！如此豐富龐大的世界觀敘事方式，成為 SM 娛樂的招牌，他們讓 K-POP 不只是流行音樂，而是一種可以跟著一起玩、一起想像的文化體驗。
⭡SM 旗下女團 Red Velvet
aespa 回歸 MV 驚見 AI 偶像 Naevis 現身、虛擬男團 PLAVE 聲勢大旺！當 AI 走進偶像市場，顛覆性的產業變革正在發生 「人工智慧（AI）」對現代人來說並不是太新穎的概念，是指電腦、程式系統或機器，透過極大量的數據分析進行推論、演算，模擬出接近人類的思考邏輯、執行策略。近幾年 AI 生成技
永遠的韓流帝王！ Super Junior 攜手迎接20週年，從實驗團到長壽團體，他們如何用友情與堅持再次續寫奇蹟？ 能與一群毫無血緣關係、原本可能毫無交集的人，相伴度過人生大半時光，會是什麼樣的感覺？韓國男團 Super Junior 今年迎來出道的第 20 個年頭，若加上練習生時期，這群人已攜手近30年。即便
從 KWANGYA 出發：aespa 帶你進入 SM 的虛擬世界
2020年，SM 娛樂推出了由 Karina、Winter、Ningning 和 Giselle 組成的四人女子團體 aespa。她們的出道不單純是音樂作品的發表，更是宣告 SMCU 宇宙的起點。官方的概念設定從一開端便相當大膽和新穎，讓人眼睛為之一亮。我們眼前所看到的 aespa 人數是四名成員，但在官方設定中，aespa 是由四位真實成員和各自的虛擬分身 æ 所組成的八人團體。這些 æ 並非單純的虛擬動畫，而是存在於另一個次元 FLAT 中，且故事核心發生在一個名為 KWANGYA（曠野）的虛擬空間中 —— 一個不受時空限制、充滿意識與數據能量的領域，也是整個 SMCU 宇宙的關鍵場景。至於，在這裡潛伏的最大反派：Black Mamba，牠是一種會造成 æ 與本尊之間連結失效（SYNK OUT）的病毒型存在。當然提到 aespa，也會聯想到 SM 所創造的 AI 虛擬角色 Naevis，她是世界的導航者，負責維護虛實之間的連結。從《Black Mamba》、《Next Level》到《Savage》，aespa 的每一張作品都在音樂之外，推進一個龐大的虛擬敘事線。每一次回歸都讓粉絲不只是單純聽歌，更像是在追一部偶像宇宙劇。
⭡aespa 每一張作品皆是在推進 SM 曠野宇宙的發展
偶像敘事的開端：H.O.T
世界觀的設定，讓 aespa 延續 SM 娛樂一貫以來強調的視覺風格和概念定位的偶像策略，並且進一步將偶像角色推向虛實融合的全新敘事境界。事實上，這樣的敘事法早有脈絡可循。1990年代中期起，SM 娛樂打造了旗下第一支成功的偶像團體—— H.O.T，正式開啟了偶像角色概念化的實驗。與當時普遍純唱歌的歌手團體有所不同的是，H.O.T 的「叛逆少年+社會議題」風格，反映對當代社會現象與青少年處境的回應，在當時的偶像市場中掀起巨大的話題。H.O.T 雖然沒有完整的世界觀設定，但或許也是從這裡開始，SM 意識到——偶像不只是唱跳，也可以有角色感和概念化設定——他們的成功使 SM 更加重視偶像的視覺形象與概念敘事，成為往後企劃偶像團體角色模式的雛形。
⭡韓團鼻祖 H.O.T 是 SM 成功打造的第一支偶像團體
從叛逆少年到東方神起：SM 敘事美學的關鍵轉折
接續 H.O.T 所奠定的視覺形象概念操作基礎，SM 娛樂在2003年底推出了男子團體東方神起 (TVXQ)。「東方神起」團名為「東方之神興起」的意思，從命名便帶有濃厚的神話色彩。和 H.O.T 所代表的青年叛逆風格有所不同，東方神起的造型美學更偏向神秘與浪漫，融合了東方神話、西方宗教的史詩意象。在其早期的音樂作品中，可以從舞台或 MV 設計中看見羽翼、神殿、光影空間等元素，讓東方神起除了是唱跳團體的身分，更像是擁有敘事意義的角色原型；也是從這裡開始，SM 正式從過去單純強調「視覺設計」，正式邁向「角色敘事」操作的重要轉捩點。
⭡東方神起神秘又浪漫的風格，奠定「角色敘事」的表現方式
風格多變與模組化策略
之後登場的男子偶像團體 Super Junior 和女子偶像團體少女時代，這兩組團體雖不像前後世代具有強烈的角色設定，但透過多樣化的回歸風格和小分隊策略，進一步強化偶像形象的彈性風格轉換與市場包裝手法；在粉絲眼中，Super Junior 不但帥氣也能搞笑，少女時代則是甜美和成熟都能駕馭。此外，如 f(x) 以前衛和實驗風格為特色的女團，和 Red Velvet 以「Red」與「Velvet」活力和成熟的兩種對立概念，皆使 SM 更加熟練於偶像模組化和風格差異化的操作，為後續世界觀的建立提供了重要的創作基礎。
⭡在少女時代活躍時期，SM 開始推出小分隊策略，強化市場包裝手法
⭡Super Junior 成員幽默性格的展現，讓偶像團體原先的唯美形象開始轉變
EXO：世界觀宇宙的正式起點
2012年 SM 娛樂推出了以「超能力」為核心設定的男子團體 EXO，這也是 SM 首度在團體內部嘗試建立一套完整且可擴展的世界觀架構。EXO 的世界觀設定來自名為 EXO Planet 的虛構星球，成員各自代表不同的自然元素和特殊能力，例如時間操控、瞬間移動、冰凍等，並在表演舞台和 MV 中以視覺化形式呈現。透過連貫的概念設計與故事線索，EXO 成功營造出偶像角色化與故事化的整體形象。粉絲可以透過解讀 MV、推理劇情參與其中，開創了偶像與粉絲「共創宇宙」的互動模式，也奠定 SM 世界觀操作的嶄新方向。
⭡EXO 以「人人皆有超能力」的設定出道，開啟 SM 世界觀的新方向
I'm on the next level！NewJeans〈Ditto〉、BTS〈Life Goes On〉⋯K-POP 歌曲席捲全球的幕後選歌系統「A&R」是何方神聖？ K-POP 指的是「韓國流行音樂」，包括了舞曲、現代節奏藍調、流行電音、嘻哈音樂······等曲風；特色是朗朗上口與易記的旋律，搭配精心編排
打造偶像盛世的韓國4大娛樂公司：SM、YG、JYP、HYBE，讓 K-POP 文化風靡全球的推手！ K-POP！是指「韓國流行音樂」，其中包括舞曲、現代節奏藍調、流行電音、嘻哈音樂等，特色是朗朗上口與易記的旋律，搭配精心設計的舞蹈與高超的視覺設計呈現，成為深受各年齡層喜愛的大眾文化「藝術」，在全世界流行音樂中具有
NCT：無限擴張和子團宇宙
EXO 的成功建立了 SM 娛樂在角色化和世界觀敘事的基礎，緊接著他們更進一步拓展偶像架構的規模，在2016年推出「無限擴張」的男子團體 NCT（Neo Culture Technology）。NCT 最大的特色在於其開放性與靈活性，以及採取成員人數無上限的組合制度，打破了傳統偶像團體成員數量和活動範圍的限制。NCT 旗下有多個小分隊，包括以首爾為據點的 NCT127，主打青春校園概念的 NCT DREAM，針對中國市場發展的 WayV，和依據回歸主題靈活編成的 NCT U。每個小分隊各自擁有獨立的音樂風格和視覺定位，以不同形式進行活動，但同時又共享 NCT 的品牌和世界觀，展現可延展、交錯的多重宇宙。
⭡無限擴散的 NCT 與其說是個團體，更像是一個「品牌」，圖為 NCT Dream
⭡NCT 成員會因各主題分類同時於多支子團體活動，圖為 NCT 127
世界觀整合的完整體：aespa 的誕生
從 H.O.T 所展現的非主流青年意識、東方神起的神話故事概念，到 EXO 的超能力設定與 NCT 的多宇宙模式，SM 娛樂一路走來不斷拓展偶像的意義和呈現手法，讓偶像團體不只是打造音樂的表演者，更是和粉絲們一同建立一個能沉浸於其中的敘事空間。這一切，最終在 aespa 身上整合成型，將這些發展脈絡推向了全新的階段。透過虛實角色和 KWANGYA 的世界觀設定，將偶像的敘事以數位化、想像力升級的方式推向新的層次。
⭡KWANGYA 的世界觀設定讓偶像踏上新的敘事層次
SM 娛樂如何定義韓流未來？
SM 娛樂早已不只是傳統上的音樂公司，他們憑藉音樂、影像、角色和故事建構了一個宇宙，將科技和娛樂形式融合，打造出由世界觀所驅動的偶像時代，為 KPOP 開啟一條充滿想像力、跨領域，甚至元宇宙級別的全新發展方向。SMCU 作為 SM 世界觀的總框架，將各個團體的設定、故事線彼此串聯，架設出一個可以無限擴張的虛擬敘事生態。也正是因為他們始終走在概念設計、敘事結構和文化創新的最前緣，持續創造潮流趨勢，SM 娛樂才能在歷經數個世代的偶像更迭後依然屹立不搖，並持續引領全球音樂市場對韓流的想像與期待。
⭡SM 曾推出的偶像團體 f(x) -〈4 walls〉
關於本文作者：Jyun
從小在南台灣長大、念書，現是一名仍在摸索未來方向的研究生。熱愛旅行，在陌生異國的街道上尋找不同的故事；喜歡文化探索，從不同的語言和習俗中感受世界的溫度。閒暇時喜歡聽 K-pop，舞台背後的努力，總能帶來更多的力量和前行的勇氣。願旅途漫長，熱愛始終相隨。
◎Photo Via：達志影像
◎Video Via：YOUTUBE（@SMTOWN)
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