時尚消費者

“別再説為什麼Alexander Wang只放和明星好友的合照了,畢竟那背後代表的,可是千千萬萬的商機啊!”


Hannah Chu

2018-12-25

名人和社群,究竟是怎麼影響時尚產業的?

常說時勢造英雄,Coco Chanel和Yves Saint Laurent在歷史改革的一臂之力下,突破傳統性別的藩籬,成為現今談到時尚女權時無法忽略的指標人物;Alexander McQueen和John Galliano在渴望反叛的不安態勢中,以狂野與溫柔並存的天賦異稟席捲時尚圈。時尚界的「英雄」要件,似乎隨著世代不同而有所改變,上個世代的時尚,竄動在歷史、藝術的寶座上,只供遠觀敬仰;這個世代則狂奔於名為行銷的跑道上,距離有時只隔著一個螢幕,不可置信的近。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Coco Chanel推出的女性褲裝,以及Yves Saint Laurent的菸裝,是時裝界上突破性別框架設計的指標。

 


↑Alexander McQueen與John Galliano的的作品風格狂野中又不失溫柔,兩人皆是天賦異稟的鬼才設計師。

某次和友人閒聊,聊到那幾天在Instagram上看到某設計師分享的幾幅畫,話題順勢帶到設計師好像和哪位明星關係不錯,因為常常看見他們合照,語氣和談論哪位認識的學長沒什麼兩樣。從前覺得遙不可及的,如今拜社群媒體所賜,成為打開螢幕就能查看到的最新動態。不可諱言的,青年運動與社群媒體的茁壯,正在驅使時尚產業經歷一場最重大的商業及文化改革,這不僅僅只是用於銷售的行銷策略,更有甚者,是一種生存手段。尤其在如Instagram、Snapchat、Twitter這類「圖像先決」的直覺性媒體中,照片裡有誰?呈現出什麼樣的意識型態?是否能為追蹤者帶來一絲絲感受到生活更加美好的氛圍?這些都遠比長篇大論的文字更加吸引人。其次,與時尚不分家的名人效應更前所未有的迅速擴散,以前出現在雜誌封面、廣告代言、活動站台,現在則延伸到設計師的交友圈,舉凡明星、名媛、部落客、Youtuber,甚至是政治人物,誰能和名人培養好關係,誰就獲得更多曝光及討論機會,這點從將社群媒體經營得擲地有聲的Alexander Wang身上就能略知一二。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Alexander Wang時常在社群媒體分享與名人的合照

「無意冒犯,但名人才是當代的新媒體,不是雜誌。現在人們透過社群媒體進行交流,一年365天都是時裝週。」Alexander Wang表示:「即使只是一頓晚餐,都堪比是場時裝秀。」2015年,這位具有商業頭腦的設計師招攬38位明星和模特兒,包含Kate Moss、Kim Kardashian、Kanye West、The Weeknd、Cara Delevingne、Behati Prinsloo在內,為他個人品牌創立十週年的公益T恤站台,消息一出如同灑下滔天巨網,遍佈名人擁有的數百、數千萬粉絲,不僅贏了面子更賺了銀子。從古至今,名人體現的都是凡人對美好的嚮往,例如名利、財富,或是深不見底的衣櫥,隨著越來越多設計師認知到名人的時尚影響力,他們便越願意,也越積極的與之建立關係,否則,時裝秀前排不會一字排開都是當紅的歌手、明星。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Kate Moss、Kim Kardashian、Kanye West、The Weeknd、Cara Delevingne、Behati Prinsloo等名人,皆穿上ALEXANDER WANG創立十週年的公益T恤,為Alexander Wang站台。

根據紐約大學金融學教授David Yermack的研究,前美國第一夫人Michelle Obama穿過的29個服裝品牌中,她最鍾愛的18家品牌公司平均市值上升2.3%,換言之,名人每一次曝光,就是品牌將聲量轉為銷量的引爆點,「很多人不曉得經營社群也是我工作的一部分,網路上的分享和讚數都會轉換成銷售行為。」同樣與大批明星交好的Olivier Rousteing也曾說過:「人們會嘗試從各種途徑獲得讓自己更時尚的方法,並且購買同款或是類似的產品。以前透過雜誌,現在則透過Instagram,確實大大的改寫時尚產業。」

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑前美國第一夫人Michelle Obama也是品牌alexanderwang愛好者,曾穿著Alexander Wang設計的褲裝上節目。

名人在現代的消費模式發揮了越來越大的作用,成為全世界時尚、風格與品味的仲裁者,他們的支持與其他創意性投入,使其達到傳統廣告形式無法為品牌帶來的關注、營收,或是其他無形益處。所以,別再説為什麼Alexander Wang只放和明星好友的合照了,畢竟那背後代表的,可是千千萬萬的商機啊!

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter


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