時尚觀察家

“我想也許老佛爺是最能感受那份執著傲世品味、卻帶著一絲高處不勝寒的寂寞”


趙傑克

2017-9-20

|時尚網海的潮起潮落|

時尚精品在數位巨浪中

潮漲迷霧迷情似懂非懂

潮退淋漓窺見泳褲真相

如何沈浮於波濤洶湧中

真相指引 從此不再非懂裝懂

讓我們繼續看下去

香奈兒的數位預言:

“美好的東西不是用來流傳的嗎Aren’t the Beautiful Made to Circulate?”

2000年初左右,我接觸了第一個高級品牌的廣告代理,在閱讀這個品牌的傳播內容時,看到當時的傳播宣言“Enduring Passion”,當時正值青春,覺得一個品牌這麼老了還說自己很熱情,雖然有點老王,但其實心裡覺得挺屌的;2013-14年左右,有次在老東家拿到了一本長型的紅色硬殼小冊,由一位新加坡籍、長相斯文但創意搖滾型的創意長,撰寫他心中幾個創作背後的個性,其中有兩個字讓我印象深刻:一個是Uncompromising(永不妥協)、另一個則是Persistence(堅持不懈)!

數位網海裡,訊息已經完全被改變傳遞的方式,消費者給予傳播的助力,已經遠大於品牌本身準備的媒體費用(如下圖),客戶也因為數位網海的追蹤性低、媒體費用較分散;因此,以傳統廣告投資效益的概念來看,客戶紛紛調整媒體投放比例,順道也在數位內容上的製作品質與時間一起下修,而其實心中對於ROI(Return of Investment,投資回報率)的期待值沒有太多的改變。這也就造成了部分品牌參差不齊的內容,而成效?我想也就不用多說了...。

這兩年因為Wazaiii、因為品牌邀請,常常接觸到香奈兒女士(Co Co Gabrielle Bonheur Chanel)的傳播內容故事,儘管有時客戶擔心品牌內容不夠活潑,無法吸引千禧年後的年輕新貴;但是卡爾老佛爺拿捏的傳播步調與內容並沒有被打亂,一個一個耗資咋舌的創意與執行、巴黎製造、必傳千里;我們姑且不談一些瘋狂卡司的季節鉅作,就單看一個已經持續好幾年的香奈兒頻道INSIDE CHANEL ,香奈兒清楚科技與原生自製能力普及,視頻關注程度居高不下,一個個以香奈兒為核心出發的各種角度,說出不同簡潔有力的故事。我們可以看到可可在成為香奈兒之前的孤兒院時期,造就她堅毅不拔的外在個性與經典教派的內蘊元素;從故事裡也發現了可可最愛的山茶花,其實是來自於法國文學家馬塞爾‧普魯斯特(Marcel Proust)及其時髦的男性友人們,在他們的外衣領片別上山茶花,象徵著優雅又曖昧的時尚穿搭。

↑香奈兒頻道INSIDE CHANEL

不僅風格,我也從許多影像文字中,感受到... 也許這孑然一身的完美追求,來自於一份一生摯愛的愛情誓言,鮑伊幫助了她創立推動了香奈兒事業版圖,但卻在巔峰之起的前夕意外身亡,這是香奈兒女士第一次也是唯一一次在人前落淚 : 「要不隨者你一同死去,要不我將獨自完成我們一起開始的事業。」從一個男人視角看香奈兒女士,如此永恆、如此經典的背後是一份執著的愛與信念,這個力量如此之大,令人感動不已;也因為在閱讀Inside Chanel的故事中,我重新領悟了曾經經手伴隨的各個強大品牌宣言裡,從 Enduring Passion(熱情不滅)、Uncompromising Creativity(不妥協的創意精神),到香奈兒The Pursuit of Passion(對熱情的追尋),儘管舵手易主依然歷久彌新,我想那令人崇拜不已的關鍵,其實...不是那份熱情的火、而是那份持續不饒恕自己的堅持,這才是真真正正在品牌傳播當中,我們需要思考的核心...。我很老派,一向認為這個世界沒有不景氣,只有不爭氣,只要願意好好做、用心做,在這個注重個體聲音的自媒體世代,訊息被傳遞的可能性絕對不容小覷;因此,我尊敬香奈兒的品牌步調、認真脫俗的策劃每一個品牌故事,不管網海多紛亂、平台有多少,精緻有品質的產出每一件製作物,美麗動人、令人想要分享;當年香奈兒女士,就用一句肯定的疑問句:「美好的東西不是用來流傳的嗎 ?Aren’t the Beautiful Made to Circulate?」 預言了數位網海發展的真正核心。

↑香奈兒女士的雕像


番外篇:
我看完這些故事,其實覺得香奈兒女士精彩但有點孤寂,在官網「巴黎大皇宮時裝秀」官星雲集的視頻中,隨著艾爾頓.強(Elton John)唱著《太空人Rocket Man》時,我想也許老佛爺是最能感受那份執著傲世品味、卻帶著一絲高處不勝寒的寂寞。



◎Photo Via:JackYC Chao, Shutterstocks Images 「僅供刊物用途」版權


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