時尚工作者

“服裝工作者的一天-小安專訪-我是那種好奇心很強的人,當我喜歡一個東西我就會去鑽研”


Wazaiii

2017-11-26

服裝工作者的一天:小安 陳怡安專訪

網紅、網美、部落客、穿搭客、小編、V-Logger...線上Influencer的種類層出不窮,各種新奇有趣又能展現自我,甚至賺進第一桶金的營運模式五花八門,想要加入這個看似光芒獨具的產業?非常簡單,各種寫作平台與社群媒體一字排開供大家慢慢選擇,只需要花上一下午的時間,設立一個帳號、挑好網站版型、上傳一張以自己為主角的封面照,接著翻箱倒櫃找出自己最想介紹的東西,用手機拍下照片後寫篇簡短的文章,就完成啦!

現在的網路行銷模式大家早摸得一清二楚,就連大品牌們也不得不開始製作仿效「部落客穿搭」或「部落客試妝」的行銷內容。本是高高在上的時尚產業,居然被一群素人大舉入侵,還得反過來跟他們學習。Wazaiii編輯部總覺得,大學課程裡簡直可以再開一門「部落客行銷術」了!不可諱言的,懂得行銷自己,又有前瞻性眼界的Influencer,或許正是我們這個網路世代的「人生勝利組」。

說來Wazaiii編輯也是還在唸大學時(老天爺啊!就是十年前),就開始追蹤這個女生的部落格,那時她大方的在部落格裡分享戴牙套的過程,赤裸裸地將兩排牙齒展現在眾人面前的模樣,讓人很是印象深刻。這位女生五官清秀、四肢纖細,文章內容直接簡單,不論是分享穿搭或是彩妝,都給人一種立即生火的感覺(她也是當年最具導購量的時尚部落客之一)。年輕一代的網路使用者看到這裡,一定想不到Wazaiii編輯部所說的,正是在Instagram上有將近20萬粉絲,在2012年創辦#Nude服裝概念店的小安。

從最簡單的在部落格分享開始,小安現在已成為自有品牌#nude、Within #nude、NOR以及#nude Made By Suoi的設計總監,同時也是自世界各地選物引進獨立品牌設計的買手,當然不能不提到她還同步營運讓小資女們為之瘋狂,每月更新的連線品牌Studio Doe。

這位靠網路起飛,穩定營運自己事業的年輕女子,光看她的社群媒體,你一定想像不到其實她背後做了多少努力,才能呈現這樣的生活風貌給每一位讀者。

究竟像她這樣的服裝工作者的一天是怎麼樣呢?Wazaiii帶你一起來看看。

 9:30 

每天早上起床後,我習慣為自己做早餐,這一頓必須要營養又有飽足感,因為接下來的一整天,我常常到下班後才會想起自己整天都沒吃飯。我很喜歡跟朋友們聚在一起做飯,研究新菜色。前陣子跟小美和余惟一起去冰島工作旅行,我們每天早上都會一起吃「酪梨吐司」,回到台灣後我還是天天做這道早餐,除了酪梨的營養成分高之外,也可以假裝自己還在冰島,哈哈。

 10:00 

剛開始寫部落格時我其實是瘦到不行的「鳥仔腳」人,後來出社會工作,成立自己的品牌後,因為壓力真的很大,導致吃東西也無法定時定量,時常坐在辦公桌前,也蠻容易囤積脂肪的。如果單獨身為品牌創辦人退居幕後,我是不用在意身材的,但因為我還是秉持一開始成立部落格的初衷,也就是我只想分享自己喜歡跟認可的東西給所有讀者,儘管現在讀者們都變成我的「客人」,我還是會將自己的設計或選進的作品親自示範給大家看,畢竟這是身為一個Influencer必須要有的心態,我覺得。所以我還是得維持幕前的身份與形象,胖不得啦!

 13:00 

進公司的第一件事情就是要跟店長開會,每個品牌的數字報表、銷售量、營業額,甚至店內的大小事,都要不斷更新。我大學的時候唸的是行銷,研究所畢業後進入當時非常紅的T-Shirt品牌工作,在那裡我學到了營運品牌的一些方法,沿用到我自己的品牌裡。有趣的是這個品牌一開始是我部落格的客戶,我幫它拍穿搭文,用部落客的方式行銷,一篇文章裡拍出十幾二十個造型,在很少人這麼做的當時成效非常好,我還沒畢業就被品牌老闆預約去工作了。後來我自己開店時品牌也很祝福,現在還是會關心彼此的近況。

 14:00 

對完會議事項後,我跟店長會進倉庫點貨,看看庫存的狀況,未來在選貨、進貨或產品的時候都要列入考量。其實一開始會想要販售服飾,是因為很多讀者喜歡我的穿搭風格,所以當時我選了一點點衣服在部落格試賣,成效不錯,幾個月後我便小額貸款一筆資金,開了我的第一間路面店。#nude一開始是一間賣韓貨的服飾店,我親自到韓國去挑選服裝後背回來賣,但久了後我發現,可能因為我的閱讀觀眾群很大,許多人會以「小安同款」或直接拿我的照片去引進同款後削價競爭,造成我與客人之間的誤會,覺得為什麼我們價差會這麼多。那時我就了解到,若要販售服裝,還是得有自己的品牌,才不容易被取代。

 15:30 

我的辦公室裡除了有一個處理連線品牌Studio Doe的物流區域外,還有另外一個區域是「設計部」,這裡是我與品牌設計師和裁縫的小天地,我們會一起討論新品的生成方向,挑選布料與五金。自從我有了需要創立品牌的自覺後,我先引進了一些亞洲設計師的品牌到店裡販售,雖然銷售狀況不如之前的韓貨好,但我心裡清楚這些都是形象的規劃,其實我在開店之前心裡就有一個時間軸,我要先有店面、引進設計師品牌,最後則是成立自己的品牌。等到時機成熟了,也就是前年的時候,我到實踐大學報名設計課程,拿筆畫畫到認識布料、設計、打版從頭學起,之後才開始成立自有品牌。因為我個性裡有吹毛求疵的因子,所以在成立自己的品牌前,我不敢輕易說自己是設計師。

 16:15 

我們的每一件樣衣我都會親自試穿,請設計師同事紀錄就我的身形可能要做什麼調整,因為我的個子比較嬌小,有時袖長、衣長都不能用標準尺碼來衡量,對台灣女生來說一定也是如此。為了做出讓自己推薦也問心無愧的商品,我堅持店裡的每一件衣服,不論是韓貨或是自有品牌,都得親自試穿,試完了再換別的員工來試,各種身形的女生穿起來都好看,我才願意放到架上去販售。

 17:05 

我的品牌所有形象露出都必須經過我這一關,從當部落客以來,我最常做的一件事情,就是編輯圖文到天亮(笑)!一開始我成立部落格時,是用像素很低的手機拍照,但久了我發現那無法呈現一些服裝或彩妝的質感。我覺得既然要做,就要做到最好,所以開始諮詢做影像事務所多年的老爸,我爸對攝影周邊器材跟修圖軟體非常有研究,他會幫我研究國外部落客的拍照方式後再教我編輯圖片,或跟我說該買什麼燈具或是換什麼相機,那時我覺得我爸好Fashion喔!好意外。所以這幾年我大大小小的相機應該換了10台,對修圖也越來越得心應手,連一根頭髮不對勁都要修掉!Studio Doe全部的照片都是我自己拍、自己選再自己修,我對攝影的興趣,透過經營部落格以及成立品牌,都變成我專業的一環了。

 19:50 

自從#nude從路面店改為較為隱密的Showroom之後,我們的營業時間跟項目也有了很大的轉變,每天除了對外公開的營業時間,我都待在設計部工作。以前的店面是我把選進的韓貨跟自己的品牌混在一起販售,但現在我想把兩個分清楚,#nude是一個品牌,Studio Doe的韓貨雖然是主流,但它留給網路販售即可,我把實體店面留給自有品牌,這樣隱密式的銷售其實比較受到熟客歡迎。我不希望這個空間太過商業感,而是要呈現出我自己真實的生活風格,所以兩年前我開始慢慢的在店裡放一些從世界各地搜集來的小東西,我希望把自己喜歡的生活也帶給讀者和客人。

每天花一點時間坐下來整理我搜羅來的古董,也變成我的日常之一了。因為我是那種好奇心很強的人,當我喜歡一個東西我就會去鑽研!我爸爸很喜歡古董攝影機,跟著他到處逛時,我發現很多古董傢飾的風格非常獨特,剛開始我會買一些小碟子、小花瓶,但一回神我就買到擺滿整間店了,哈哈哈!

因為研究古董傢飾,我發現就連點蠟燭都很有學問,如果我想要做出畫作裡那種浮誇的鐘乳石形狀,必須用打火機「藍火」的地方去燒蠟燭的邊角,將蠟汁引到想要垂下的位置,不能用紅火喔!那會把蠟燭燒得黑黑的。(Wazaiii編輯部:哇賽!連這都有研究!)

(飲酒過量,有礙健康)

 21:00 

去年開始我另闢了一個工作室,且規定自己每天9點下班,回到家後只會與弟弟和他女友一起吃飯聊天,偶爾打打電動,給自己喘息的生活空間。以前我的工作室在家裡,每天跟員工在客廳包貨,弄得全家都是線頭跟包材。加上工作用的電腦也在家中,常常天亮了我才準備去休息,隔天再繼續重複一樣的工作。其實那幾年我真的沒有在生活,出國也都是去工作,同時還是要處理店上的瑣事,到後來店員可以獨立作業,比較不用自己操心後,我才把工作室跟家分開,以前想省錢或是想工作到很晚,但清楚分開且限制自己加班的時間後,我有了喘息跟生活的空間,工作成效也更好。

 凌晨2:00 

睡前我喜歡更換床頭的擺設,像最近我就沈迷於「冰島馬」的世界,整個床頭都是它們的娃娃跟照片。如果有Follow我的Instagram,應該常看到我嚷嚷或拿著冰島馬把玩。自己開店後我在社群媒體露臉的次數越來越少,因為我希望大家記住的是我的品牌,而不僅僅是「部落客小安的店」。許多人問我不做部落客了,會不會覺得可惜?但我覺得有規劃就會有取捨,而我現在的規劃就是把品牌做好。

 有攝影工作的時候 

以前我在唸研究所時,做的論文是同樣一個廣告,投放在Banner跟製作成內容文章,哪一個效益比較好?數字分析下的結果是後者,因為比較貼近人心,讀者的印象也會比較深刻。同樣的一個模式我移到每個月的小拍攝裡,我喜歡找不同領域的Influencer來穿我們的衣服,然後我親自幫他們拍照,再讓他們同步轉發。因為如果想要呈現屬於我們品牌的風格,還是得親自拍攝比較好拿捏。

 有造型師工作的時候 

我除了做自己品牌的視覺跟造型,偶爾也會接一些藝人或拍攝的造型案,不論是提供我店裡的服裝也好,或是親自到場幫客戶搭配造型,幫助別人的品牌形象提升對我來說也是很有成就感的!上星期我們剛跟台灣品牌「Ne.Sense」合作一個系列拍攝,邀請到兩位人氣模特兒何宣跟李函一起入鏡,將兩個不同風格的品牌透過搭配創造出一點都不違和的造型,出來的成果大家都很滿意。(Wazaiii:攝影師余惟擁有13萬粉絲、造型師小安20萬、模特兒李函25萬,另一位模特兒何宣也是在時尚圈中相當活躍的資深模特兒,光是這樣的工作陣容,影響力就不知道有多大了!)

後記:

在這個凡事皆有可能的網路年代,利用網路操作以及流量換現金的網路紅人們比比皆是,許多人成立自己的部落格幾個月後,便在封面放上「合作請來信」的字樣,為網站注入商業模式。在這一片呼喊網路紅人的浪潮下,成為一位「Influencer」需要的究竟是跟風,還是樹立個人風格以及傳遞獨特的訊息?

Wazaiii編輯部認識小安整整十年,在她的懵懂少女時便開始追蹤,從最陽春的部落格文章,慢慢看到她購入第一支攝影燈,接著是為了文章照片換了許多台相機,而後開店,成立選品部門,為了創立自己的品牌苦學設計...。透過時間的累積,小安一步一腳印的樹立自己的風格,並透過商業頭腦,成功將這個「風格」轉化成「可販售」的項目,且持續保持做部落客時的自覺,只推薦以及製作自己真實喜歡的商品。

現在,年紀輕輕的她已成為每三個月固定推出新作品,同時還身兼連線品牌營運長的一位女強人。

每個人都有能力成為部落客、網美、網紅,甚至是Influencer,但要成為一位言之有物,具有真實影響力的Influencer,絕對不是一蹴可幾,兩三個月內就能達成的。Wazaiii鼓勵每一個想成為網路紅人的讀者,大膽追夢之餘,不如放慢腳步,讓時間帶領自己成長,在網路洪流中做個有個人風格及意見獨特的「中流砥柱」,才是真正成為一位「Influencer」的首要法則。

 

 關於小安 

小安,擁有將近20萬粉絲追蹤,有「安神」稱號的她在一片網路紅人海中靈氣通透,簡單有質感的穿搭數年來受到粉絲愛戴,於2012年創立服飾店#nude,自2014年起陸續引進了海外新銳設計師品牌,2015年底推出品牌通路的第一個自有品牌 - #nude made by suoi,仍持續發掘著更多來自世界各地的美好設計。

 

小安:Instagram

 

Editor /  責任編輯:李瑜

◎Photo Via:余惟Vian


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