名人、明星的副業,早年大多是投資餐廳、娛樂場所,而現在則是自創品牌。自創品牌當然也有許多不同種類的產品,但我想,最容易讓人感興趣的應該還是跟他們外在形象相關的美妝及保養商品,因為出現在公眾場合及螢光幕前的他們,需要將自己打理得光采亮麗,因此相當適合為自己所開發的產品代言,也是活生生的品牌門面兼最佳使用證明。
↑Jennifer Lopez 創立的美妝品牌 JLO Beauty
從宮廷與傳說取經的奢華保養之道!Whoo 后、資生堂 SHISEIDO、Sisley 煉山蔘、延命草,再現古代美容聖品|你的美哇哉| 說到「奢華保養」,我們大概可以從幾種方向來看,一是內容物,二是製作的費功程度,而最指標性的,當然就是「皇宮貴族御用」這抬頭!不管是能上得了皇室珍貴臉龐,或是能當成國禮的產品與品牌,
全球12億人嘗試的挑戰,抖音 TikTok 女孩搶當「THAT GIRL」!烏托邦式的生活駕馭不來?不如用 Me Time 療癒自我,做自己的「My Girl」 前陣子在社群上興起的「Being THAT GIRL 」挑戰,你有跟上嗎?從歐美社群上興起的挑戰,訴求日常中要早起、一下床就把棉被摺好、喝大量的水、自製
所以,從專攻美妝產品的最具話題品牌 Fenty Beauty by Rihanna、新一代美國流行樂壇小天后 Selena Gomez 創立的 Rare Beauty、童星起家的霹靂嬌娃 Drew Barrymore 於2020年創辦的 Flower Beauty、還有每個 Little Monster ( Lady Gaga 對粉絲的暱稱 ) 一定要無條件入袋的 Haus Laboratories,都在問世後無庸置疑的於美妝消費市場建立了一定程度的市佔率。
↑Rihanna 創立的美妝品牌 Fenty Beauty
↑Selena Gomez 創立的美妝品牌 Rare beauty
↑Drew Barrymore 創立的美妝品牌 Flower beauty
↑Lady Gaga 創立的美妝品牌 Haus Laboratories
而九零年代的超模 Cindy Crawford 成立於2005年的美容保養品牌 Meaningful Beauty 則專攻肌膚保養品,甚至在近年更跨足了髮品市場。
↑Cindy Crowford 創立的美妝品牌 Meaningful Beauty
2021年下旬,當年以《Friends》中的 Rachel 一角風靡世界,成為無數女孩心中都想成為的美國女孩 Jennifer Aniston 也公布自己與團隊經過認真研究而成立的保養品牌 LolaVie 上市,最先代表這個名字亮相的是髮品系列,未來還會陸續推出各種品項的美容保養產品。
↑演員 Jennifer Aniston
↑Jennifer Aniston 創立的美妝品牌 Lolavie
喔對了,你跟我一樣欣賞氣質絕佳的優雅知性美人 Gwyneth Paltrow 嗎?那你一定也很關注她於2008年創立的多元生活美妝品牌 Goop!
↑優雅知性美人 Gwyneth Paltrow
↑Gwyneth Paltrow 創立的美妝品牌 Goop!
韓國的氧氣女神李英愛年逾五十卻還是以偷吃防腐劑的美貌為最佳示範,在2013年打造了自創天然品牌 Lyanature,將她抗老養顏的秘訣不藏私的加入產品當中,自然也成功的在一上市之後吸引眾多當地名人與消費者爭相買單。
↑韓國演員李英愛打造了自創天然品牌 Lyanature
但是,這些品牌的成功,秘訣真的只是『創辦人的人氣』嗎?
現今的消費者資訊來源廣,對於選擇購買的商品也更有主見,『 偶像效應 』也許在品牌剛成立的時候非常有效果,但美妝保養市場競爭如此激烈,除了名人加持的品牌們,還有那些早就在業界佔有一席之地絕對不容忽視的專業美妝保養品牌,其中不乏自己有科學研究中心且經營了百年的老店,更有與醫界合作、強調效果為王道的品牌,在這些老字號或掛著專業招牌等大大小小的各國品牌當中,名人、藝人們,不可能只是憑著人氣而成功的永續經營,每個品牌,一定都有不可替代性或讓消費者願意長期使用的理由。
「 明星商品 」我想是很重要的一個賣點。系列中某樣產品有特別好的評價或比其他品牌同質性商品更特殊的優點,絕對會是該品牌能夠一直受歡迎的原因之一,例如 Rare Beauty 的細緻打亮霜和粉潤唇釉,就是各美妝專欄或討論區上常有好評的明星商品。
↑Rare Beauty 的細緻打亮霜
↑Rare Beauty 的粉潤唇釉
KKW Beauty ( Kim Kardashian 自創品牌 ) 以高遮瑕力、多色階的粉底產品受關注。
↑Kim Kardashian
↑KKW Beauty 高遮瑕力、多色階的粉底
Fenty Beauty 的八角型打亮盤則號稱入門必備,細緻自然的光澤感粉質,可讓高光妝輕鬆完成。
↑Fenty Beauty 八角型打亮盤
另外,環保意識、動保意識都是現代消費者很在乎的議題,所以非常多明星除了身體力行宣導之外,也在自己成立的品牌中實踐,LolaVie 就特別強調產品不使用防腐劑、無矽靈、硫酸鹽等成分,尤其強調不用動物實驗 。
↑LolaVie 產品不使用防腐劑、無矽靈、硫酸鹽等成分,尤其強調不用動物實驗
Jessica Alba 因自己是媽媽,所創立的 The Honest Company 秉持溫和無添加的天然理念,從嬰幼兒產品起,到主打家庭生活的美容保養,而後更發展到家庭清潔產品,更成為 Costco、Target 等大型量販店的指定品牌。
↑演員 Jessica Alba
↑Jessica Alba 創立的美妝品牌 The Honest Company
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另外,Kylie Cosmetics ( Kylie Jenner 自創品牌 ) 的粉嫩夢幻風格、Haus Laboratories 的龐克風、Rare Beauty 的奶油色清新可愛包裝、Flower Beauty 的親切友善價格、Goop!強調的有機天然保養,以及網站上除了自有品牌外也加入其他品牌的選品、姐妹服裝品牌等全方位的購物體驗,還以名人 Blog 的方式與消費者分享保養秘訣、健康生活,可說是包含美妝保養、更完整的 Lifestyle 品牌。
↑Kylie Jenner 的自創品牌 Kylie Cosmetics
↑龐克風的 Haus Laboratories
↑Rare Beauty 的奶油色清新可愛包裝
↑Flower Beauty 的親切友善價格
↑完整的生活美妝品牌 Goop!
每位名人、藝人都有自己獨特的風格與理念,而他們的理念及風格注入品牌靈魂,的確是個人魅力打頭陣,像我每次看了 Pony 大神化妝的影片後,就會很想去買 Pony Effect 的產品使用,希望畫出來的妝跟大神一樣完美輕透無瑕,但因為被名氣號召買了產品的消費者實際上會不會一試成主顧,真的還是看每位 Founder 所傳遞的理念以及我們每個人與產品的適合度。
↑Pony 化妝影片
↑Pony 創立的美妝品牌 Pony effect
自創品牌不是嘴巴說說般簡單的事情,更何況美妝保養可是跟衛生署有關的商品呢,肯定都是嘔心瀝血跟生孩子一般努力產生的成果 ; 跟風的我們最輕鬆,若喜歡,就跟著偶像們美一波吧。試試看啊,Why not ?
◎Photo Via:Instagram(@ponyeffect_official,@goop,@flowerbeauty,@rarebeauty,@hauslabs,@kyliecosmetics,@honest,@jessicaalba,@lolavie,@fentybeauty,@kimkardashian,@lyanature_official,@gwynethpaltrow,@meaningfulbeauty,@ladygaga,@drewbarrymore,@jlobeauty)