時尚工作者
“Wazaiii 觀察 — Netflix《艾蜜莉在巴黎》開電商強勢帶貨！串流平台影集成新時尚銷售管道！Chiara Ferragni 首推個人彩妝、亞馬遜 Amazon 串流實境秀！”
2021-11-5
時尚工作者
2021-11-5
追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。
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Netflix 火紅影集《艾蜜莉在巴黎》（Emily In Paris）第二季即將在12/22上線，女星莉莉柯林斯 Lily Collins 的時尚造型無不成為話題，據 WWD 報導，Netflix 趁勢開設線上商店，劇中服裝、配件都可以買到！不管是主角艾蜜莉、好友 Mindy 還是女魔頭上司 Sylvie，Netflix 把角色的衣櫃完整搬到眼前啦！
平台和美國傳媒公司 ViacomCBS 合作，並找來資深時尚買手 Mindy Lin Prugnaud（客戶包含知名精品零售商 Saks Fifth Avenue、David Jones）選品，品項包含「時尚小胖」Alber Elbaz 個人品牌 AZ Factory 洋裝、高級羊毛品牌 Barrie 夾克、Maison Michel 帽飾、Roberto Coin 珠寶，甚至是法國頂級甜點 Pierre Hermé 馬卡龍禮盒。
Wazaiii 觀察，串流影劇能快速引起潮流和話題、成為新興銷售管道。Netflix 新西部電影《墮落沙塵》（The Harder They Fall）便找來Balmain、Farfetch 合作打造全新膠囊系列。
曾登 Netflix 收視冠軍《柏捷頓家族：名門韻事》（Brigerton）（現已被《魷魚遊戲》打敗）也促成和品牌 Malone Souliers 合作，推出以該劇為靈感的鞋履配件，配合明年第二季的宣傳。反觀時尚品牌，先前伊旺麥奎格主演的《侯斯頓傳奇》也使原品牌 Halston 網路搜尋流量飆升，品牌也隨之發佈新禮服系列引起關注。
「就產品角度，粉絲看《艾蜜莉在巴黎》時可以連結很多元素，讓大家一睹巴黎的美麗奢華、引發更多渴望。」ViacomCBS 客戶產品高級副總 Jose Castro 表示。觀眾在劇中看見夢幻想像，Netflix 看見背後的商業潛力，有別以往單純的置入性行銷，開創全方位娛樂新消費模式，相信會成為時尚、娛樂產業的未來趨勢。
麥當勞連名套餐、LV 品牌大使「BTS 防彈少年團」從非主流小團到引發全球性「BTS Phenomenon」的魅力 BTS，防彈少年團，一個並非來自傳統認知中，韓國三大經紀公司的七人男子團體，從被韓國主流忽略的小團，花了五年時間成為幾乎整個西半球無人不知曉、「全球化」最徹底的韓國團體！ 他
社群時代異象：G-Dragon、Chiara Ferragni 名人掀起的怪怪流行潮物 在這個潮流當道的時代，流行性、吸睛度佔有絕對的主導地位，比起花費時間做出一款耐用而不退流行的精緻單品，人們更期待的是能夠在社群媒體上引起話題、帶動流量的物件，因為流行即是大眾品味，而掌握大眾品味便能創造商業價值。今天筆者便是想
地表最強時尚 KOL— Chiara Ferragni 將推首支同名品牌彩妝系列、亞馬遜 Amazon 串流個人實境秀《The Ferragnez》
終於，Chiara 要首度推出個人彩妝品，包含唇膏、睫毛膏、眼影盤、腮紅...等品項超齊全，加上標誌性閃亮粉紅和藍眼睛包裝，粉絲們要陷入瘋狂啦！據 WWD 報導，此系列與歐洲美妝香氛零售商 Douglas 合作，將在雙方官網與限定實體店獨家販售。過去 Chiara 曾和蘭蔻 Lancôme 聯名彩妝造成秒殺熱銷，或許意識到美妝市場回溫，打算更深化觸角。Wazaiii 預測，接下來她可能將跟上零殘忍、純淨永續保養趨勢，推出相關護膚產品。
Chiara 絕對是這世代指標性 KOL，要在汰換率高的社群時代持續站在風頭，需要更多像她的「企業家思維」看準市場。日前她也宣佈踏足串流平台，在亞馬遜 Amazon Prime Video 於12月推出實境秀《The Ferragnez》，老公 Fedez、兒子和整個 Ferragni 家族都將入鏡，想必將引起收視轟動！
時尚界也仰賴她對年輕族群的影響力。除了陸續擔任 BVLGARI 寶格麗、Hublot 宇舶錶品牌大使，今年四月也受 Tod’s 之邀加入董事會，強化與新世代消費者溝通，但這並非萬無一失。
BoF 編輯 Vikram Alexei Kansara 便曾評論，名人網紅能真正參與董事決策的時間相當有限，此外他們幾乎都會將個人事業置於公司利益之上，交付重任有一定的風險。Wazaiii 觀察，品牌必須思考名人與自身文化的協調性；名人與品牌合作、擴大影響力同時，也必須權衡利益衝突，才會是雙贏合作。
◎責任編輯：陳暘 Eric Chen（@eric_yang_chen）
◎Photo Via：Netflix, Balmain, Malone Souliers, WWD, BVLGARI 寶格麗, Hublot 宇舶錶
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