時尚工作者
“Wazaiii 觀察—俠客歐尼爾加入 Reebok 高層｜MOSCHINO 迎來新設計師｜LV、Dior 簽下巴黎奧運代表為全新品牌大使｜培育鑽石在全球珠寶市場崛起。”
2023-10-21
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2023-10-21
追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。
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2024春夏時裝週配件4大趨勢，實用大包、瑪莉珍平底鞋回歸！Louis Vuitton、Hermès 愛馬仕、CHANEL 香奈兒、Gucci、LOEWE...明年必火包款配件一次看！ 2024 春夏時裝週落幕，從紐約到巴黎，從老牌時裝屋到新銳設計師，極簡實用主義依舊當道，時尚評論或許會說現在的設計越來越無聊，但
NBA 傳奇中鋒俠客歐尼爾擔任 Reebok 籃球部門總裁！走出虧損陰霾，品牌站穩運動市場積極鋪路中！
歐尼爾（Shaquille O’Neal）在籃球界成就輝煌，現在他有了新職位— Reebok 的籃球部門總裁！Reebok 設立全新職位，更邀請坐擁4座 NBA 總冠軍、15次入選全明星賽等多項殊榮，甚至斜槓當 DJ 的歐尼爾來擔任，正式加入品牌管理高層！根據官方表示，歐尼爾將負責品牌籃球類別，參與產品創作、行銷等相關活動，並努力培養品牌與運動員的合作關係、代表品牌協助談判交易、擴大品牌影響力，可說是責任重大！
↑俠客歐尼爾（Shaquille O’Neal）
↑歐尼爾於 IG 宣布這項重大消息
歐尼爾早先於1992年新秀賽季便與 Reebok 簽下5年4千萬的代言合約，這也是當時品牌有史以來最重大的代言協議，接著雙方更合作推出首款簽名鞋“Shaq Attaq”，成為籃球鞋經典之一！後來雙方結束合作，歐尼爾則自創個人球鞋品牌。如今回歸加入 Reebok，歐尼爾於 WWD 報導中表示：「這次任命對我意義重大，提醒我從哪裡來、創造了什麼，也讓我更有動力讓品牌回到籃球界應有的地位。」
↑Reebok 與歐尼爾曾合作推出簽名鞋款。這也是 Reebok 當初首度與 NBA 球員簽約合作
Reebok 執行長 Todd Krinsky 也特別指出歐尼爾的重要性：「這不是一個傀儡角色。歐尼爾有很多想法和他堅信的事。在其他事情上，他真的想傾聽和學習，並與我們一起思考應該如何做事。對於一個在籃球領域擁有豐富傳統的品牌來說，這是一個重返體育界的重大機會。」直接劃出關鍵字，「品牌傳統」、「重回過往地位」是兩人提到的共同點，因此 Reebok 之後會朝復刻經典的方向推出產品，並更加投入運動領域。Krinsky 也表示正在針對跑步、網球、足球等領域作規劃，同時擴大開發服裝品項。
↑Reebok 執行長與歐尼爾皆強調將帶領品牌「重回往日地位」
Reebok 原先被 adidas 於2005年收購，但爾後年收入逐步下滑，也曾被後者取代成為美國 NBA 官方合作品牌，接著疫情更讓品牌陷入困境。2021年 adidas 便將 Reebok 出售，由 Forever 21 母公司 Authentic Brands Group（ABG）買下成為新東家，歐尼爾也是 ABG 股東之一。
根據外媒報導，Reebok 目標是到2027年銷售額達到 100 億美元，ABG 執行長 Nick Woodhouse 表示，今年銷售額有望達到60億美元。Reebok 執行長預計未來籃球業務將從10％成長一倍以上。對於 Reebok 而言，任命歐尼爾是搶占激烈競爭運動市場的重要關鍵，為了重返往日榮光，Reebok 正努力鋪路中。
MOSCHINO 宣布新任創意總監 Davide Renne 接替 Jeremy Scott！Alexander McQueen、Chloé 也迎來新設計師！
塵埃落定，接替 Jeremy Scott 擔任 MOSCHINO 創意總監的人選出爐！品牌日前宣布由Davide Renne 於11月正式接掌，並將於明年2月米蘭時裝週發表他的首個系列！來自義大利托斯卡尼的 Davide Renne 在時尚圈其實相當資深，先前在 Gucci 設計女裝二十年，最後擔任女裝首席設計師，曾與 Gucci 前創意總監 Frida Giannini、Alessandro Michele 共事，現在來到風格幽默大膽的 MOSCHINO，想必會擦出新火花！
↑MOSCHINO 新任創意總監 Davide Renne
Davide Renne 表示：「Franco Moschino 設計工作室曾有一個暱稱：la sala giochi ，其意思為遊戲屋。這讓我產生了強烈的時尚共鳴，尤其是義大利時尚，特別是MOSCHINO，應當伴以玩味和愉悅發揮其巨大的力量，達成至高成就。這是一種探索，也是一種實驗。」
↑MOSCHINO 2024春夏
除了 MOSCHINO，近期時尚圈大風吹新動向不斷。繼 Gucci 的 Sabato de Sarno，同為 Kering 開雲集團的 Alexander McQueen 宣布由來自愛爾蘭的 Seán McGirr 接替 Sarah Burton 擔任新創意總監，他曾效力 Dries Van Noten、 Burberry、JW Anderson。
↑Sarah Burton 日前卸下Alexander McQueen 創意總監一職
Chloé 則宣布由 Chemena Kamali 接替 Gabriela Heast，畢業於倫敦中央聖馬丁藝術大學的她，最初就是加入 Chloé 與時任創意總監 Phoebe Philo 與 Clare Waight Kller 共事，爾後在 Saint Laurent 擔任女裝成衣設計總監，她也同樣會在明年2月的2024秋冬米蘭時裝週發表首秀！
↑Chloé 宣布 Chemena Kamali 擔任新創意總監
現今時尚品牌對創意總監的任命呈現兩種不同的思考方向。一種是由名人/明星設計師來擔任，如 Louis Vuitton 的菲董、Nina Ricci 的 Harris Reed等；另一便是從品牌內部的資深設計師來挑選。不管哪一種，只要能夠同時創造話題與銷量成長，對品牌來說就是好的設計師！
↑Gucci 新任創意總監 Sabato de Sarno 於2024春夏米蘭時裝週發表首秀
2024春夏巴黎時裝週10個必追看點！DIOR 重塑女性輪廓，LV、Saint Laurent 回歸經典，Chloé、Alexander McQueen 的最後一舞，百花齊放各有千秋！｜Wazaiii 看秀零時差｜ 四大時裝週中總是最受矚目的2024春夏巴黎時裝週才剛剛落幕，我想時尚迷應該早已迫不及待要知道此次發
2024春夏巴黎、米蘭、倫敦、紐約時裝週話題懶人包：LV、PRADA、BALENCIAGA 包款超吸睛；Gucci、McQueen 迎新送舊；怪人亂入走秀？品牌流量密碼是這些！ 2024春夏四大時裝週完美落幕！各城市實體秀數量平均來到60幾場，行程即使忙碌，仍澆不熄時尚人的熱情！歡快喧騰的氛圍從紐約一路延續到巴黎
為巴黎奧運預熱！Louis Vuitton 簽下法國擊劍冠軍 Enzo Lefort、泳將 Léon Marchand；Dior 找來體操冠軍 Mélanie de Jésus dos Santos 擔任品牌大使！
明年2024巴黎奧運可以說是最「時尚」的一屆，這場國際盛事由精品龍頭 LVMH 集團砸下高達1.5億歐元贊助，展開各項合作！Louis Vuitton、Dior 也在近期為賽事預熱！Louis Vuitton 宣布法國擊劍運動員 Enzo Lefort 成為新任品牌大使。他曾獲 2021年東京奧運團體鈍劍金牌、2016年里約奧運團體鈍劍銀牌、2019年與2022年兩屆個人世界冠軍，以及2023年歐洲運動會個人銀牌，成績輝煌！多才多藝的他還是攝影師，曾出版過兩本攝影集。明年他將第四度代表法國參加巴黎奧運！
↑法國擊劍運動員 Enzo Lefort 成為 Louis Vuitton 新任品牌大使
在此前 Louis Vuitton 也邀請了法國泳將 Léon Marchand 擔任品牌大使！年僅21歲的他，曾獲五屆世界冠軍，還是400公尺個人混合泳新世界紀錄保持者。明年是他第二度代表法國參加奧運，為奪牌蓄勢待發！
↑法國泳將 Léon Marchand
Dior 則與藝術體操運動員 Mélanie de Jésus dos Santos 簽約，作為品牌於巴黎奧運與帕奧會的大使。從2019至2021年，她已連續獲得許多獎牌，包含歐洲全能冠軍與兩屆歐洲自由體操冠軍！
↑法國藝術體操運動員 Mélanie de Jésus dos Santos
據先前報導，LVMH 除了將為運動員著裝、打造制服，旗下百年珠寶品牌 CHAUMET 將設計奧運會和帕奧會獎牌；Moët Hennessy 將為相關慶祝活動提供品牌好酒；Sephora 將成為聖火傳遞儀式的合作夥伴。此外，LVMH 將和法國慈善組織Secours Populaire Français 長期攜手合作，幫助1000名4至25歲之間弱勢兒童和青年進入體育領域、接受體育培訓計劃。
↑LVMH 為了明年巴黎奧運，旗下品牌幾乎「全員出動」
法國睽違百年再度擔任奧運主辦方，巴黎奧運也代表著國力與文化的展現，與 LVMH 合作也使得明年奧運備受矚目，對 LVMH 也更能觸及更廣大的國際消費者！將在2024年7月26日舉辦的巴黎奧運開幕式之前，LVMH 也將陸續公布更多合作內容，一起好好期待吧！
培育鑽石全球銷售額激增，PANDORA 也搶進！2025年市值將成長100億美元！合成 VS 天然鑽石差在哪？
你聽過「培育鑽石」（Lab-Grown Diamond）嗎？現在它正崛起、逐漸影響未來的珠寶市場！
別名「人造鑽石」、「未來鑽石」，培育鑽石指的是在實驗室運用先進科技的鑽石。隨著時代與社會思潮變遷，許多人意識到開採天然鑽石所引發的人權與自然環境議題，培育鑽石日益受到關注。培育鑽石的物理結構、光澤與品質都媲美天然鑽石，而價格卻要低10倍，也因此讓更多品牌能夠推出價錢親民且高質感的珠寶，也吸引更廣大的消費者。
↑培育鑽石在全球珠寶市場中崛起
從數字就能看出這將是未來大勢。據 BoF 報導，專門培育鑽石品牌 Brilliant Earth 淨銷售額去年增長 15.7% 達到 4.4 億美元。曾由超模 Bella Hadid 選戴走上紅毯的 Dorsey，同期售出超過100萬顆培育鑽石。鑽石研究公司 Edahn Golan 數據顯示，2021到2022這一年間，培育鑽石銷售額激增38%！數據公司 Statista 資料更指出，預計培育鑽石市場價值從2019年的 195 億美元，到2025年將成長至 292 億美元。
↑分析師預估培育鑽石市場價值未來到2025年將成長100億美元
↑Bella Hadid 出席2022年 MET GALA 時配戴 Dorsey 培育鑽石耳環
還有哪些知名品牌採用培育鑽石？過去堅持不使用培育鑽石的 De Beers，2018年推出了 Lightbox Jewelry 系列培育鑽石，隨著天然鑽石需求下降，品牌也將後者價格下調 40%。FRED 不久前也推出品牌首個培育藍鑽珠寶套組。PANDORA 潘朵拉於2021年便宣布停止使用天然開採鑽石，全面使用培育鑽石來製作珠寶！「對大多數人來說，鑽石就是鑽石，你想要的就是鑽石的美麗光芒、以及其被賦予的意義。」Pandora 首席行銷長 Mary Carmen Gasco-Buisson 說。
↑PANDORA 已全面使用培育鑽石
價格相對低、兼顧環保和道德意識成為培育鑽石吸引年輕客群的主要原因。過去對一般大眾，幾乎只會在像婚禮這樣的場合購買鑽石，但隨著培育鑽石降低門檻，在行銷策略上，品牌逐漸強調更具個性化、更能因應日常穿搭的時尚款式，讓珠寶不只限於「一次性購買」。當然，現今仍有不少人追求天然開採鑽石的珍貴性與稀有性，但不可否認的是，培育鑽石將是未來珠寶界不可忽視的潮流。
↑培育鑽石將會是未來重要趨勢
◎責任編輯：Eric Chen（@eric_yang_chen）
◎Photo Via：達志影像, unsplash, Louis Vuitton, Dior, Reebok, MOSCHINO, Chloé, Burberry, PANDORA, Instagram（@shaq）
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