時尚工作者

“化妝不只專屬女性,也成為男性提升「社會競爭力」的必備戰鬥技能”


阿JO喜

2018-12-5

「Q:誰比較優秀?A:看臉」沒在鬧,這就是韓國的社會寫照!

當我接下這篇文章的時候,其實內心是徬徨的。因為如果要聊韓國男性的化妝文化,勢必得談到韓國幾乎病態的「外貌至上」社會風氣,一不小心就太「酸」,或是一不小心寫成太大篇幅交不了稿(我承認後者才是主因)。

在某種層面上,說韓國是資本主義的戰鬥民族也不為過!為了贏,不愛比也得比,比背景、比學歷、比證照、比經歷,假如上述條件都平分秋色?那外貌就是決勝點!

「兵不厭詐,這是戰爭」競爭者一樣優秀,最後卻敗在那動過手腳的顏值上,豈不是超嘔?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑改編自漫畫的韓劇《未生》,寫實描寫韓國職場。

韓國人有多「看臉」?2008年南韓把「grooming」一詞再造,變成熱搜關鍵字。「그루밍족(grooming族)」,泛指對於打扮的熱衷程度不輸女性,不管是皮膚、髮型,甚至整形手術,在美容、時尚方面積極自我管理的愛美男性族群。直到今日,grooming族依舊是韓國流行媒體、KOL常常掛在文章裡的「專門用語」。去年韓國最大的人力銀行「 JOBKOREA」針對一群男性上班族進行調查,其中20代男性佔42.7%、30代男性則有35.7%認為自己符合grooming族特徵,一個月平均投資24萬8000韓元(台幣大約6800元)在外表上。有84.3%受訪者認為「管理外貌能帶給自己自信感」,54.8%受訪者則表示:「希望能在職場上、客戶面前打造整潔的印象」。除了服裝穿搭、髮型髮質之外(還有整型),化妝不只專屬女性,也成為男性提升「社會競爭力」的必備戰鬥技能!

對!我們即將迎來一個「男人比妳還會化妝的時代」

更正一下,是韓國男人比妳還會化!

就像「帥」這個字不只用在男性身上,美也不侷限性別,「化妝」不再只是女性專利。世界各國的男性化妝風潮正越吹越旺,美國、法國、中國、日本、東南亞……男性彩妝品已經成為市場上的績優股,只是韓國走比較前面一點,從2000年開始,每年就有10至15%以上的銷售成長。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑男性化妝風潮在世界各地竄起,尤其注重外貌的韓國可謂男性化妝的領頭羊。

曾於一篇報導中看到,在大機構上班的李先生透露:「用BB霜遮掉毛孔與瑕疵,再整理一下眉毛,就能在工作上給人更好的印象。」化妝不只被上班族男性視為提升競爭力的武器,年齡會再往下降一點。一名韓國男大學生曾向媒體表示:「我在YouTube上學會用化妝讓皮膚看起來更好。」相較於從前只擦BB霜的初階化妝手法,現在年輕一代男性的化妝技巧大升等!底妝色號挑選、眉型修飾、唇色調整,連遮瑕、打亮、修容配備也技能加滿,開始追求妝容精緻度、自然度。據了解,今年上半期韓國男性在美妝商店銷售量最高的產品,分別是眼線、眉毛刷、氣墊粉餅、唇膏等,10代、20代男性已經成為化妝品市場中的消費主力,甚至年齡層更持續下修。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑韓國美妝品牌接連推出供男性使用的化妝品,20代少男已成為男性美妝的消費主力。

「我要變成GD、防彈少年團!」K-POP改變的不只有主流音樂

韓國年輕男性們對於化妝的接受度之所以這麼高,風行全世界的「K-POP」也是推手之一!K-POP成功擠進國際樂壇主流,也將特有的偶像文化夾帶傳播出去,同時根深蒂固影響著韓國年輕一代的審美觀。無瑕的底妝、精緻的眉眼、粉嫩的唇色,打造出讓男人也傾心的美男子形象,但一踏上舞台卻用俐落的「刀群舞」、強而有力的RAP及歌唱表演震撼你的感官。一剛一柔完美融合,把偏見逐漸稀釋,從「好娘的男人」徹底扭轉成為「好看的男人」。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑男性化妝之所以盛行,韓國男團絕對是最大功臣,形象照中上妝的男星們皆更彰顯其男性魅力了。

在知名美容院林立的江南區,韓國男星進進出出為了通告做好準備。只要在YouTube上鍵入「K-POP Male Makeup」,就可以搜尋到15萬個以上男偶像的妝容或仿妝術,媒體的渲染也加速穩固審美觀,在此風氣中成長的韓國10代、20代男性,當然自然而然的接受,並開始模仿!

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑現今在YouTube頻道也可以搜尋到非常多韓團男星的仿妝影片

韓國美妝、保養品牌也早早打出「男星牌」,從1980年代開始,男性名人、男演員、男歌手、男團接力成為化妝品的主人公。金秀賢代言THE FACE SHOP、G-Dragon代言The Saem、EXO代言NATURE REPUBLIC等等,穩固的粉絲數加上國際知名度,粉絲一定買單,同時又能搶下男性化妝品市場,男女通吃營造「雙贏」局面。

 

 


↑看準韓星魅力,韓國美妝品牌紛紛找上男星代言,成功營造男女消費者通吃的雙贏局面。

不要質疑你的「香奈兒」,欽點韓國首推男妝瞄準最大TA

韓國儼然已經成為世界男性化妝品中心,最大的佐證就屬今年法國精品品牌香奈兒,直接欽點韓國作為「Boy de Chanel」男性化妝品系列首賣國,足足提早3個月搶在全球上市前試水溫,更選擇韓星李棟旭擔任形象模特兒,就是看準了世界最大規模的男妝市場!國際市調公司歐睿國際(Euromonitor International)調查顯示,韓國化妝品市場自2010年賺進7300億韓元(將近200億台幣),到去年幾乎翻倍至1兆2806億韓元,2020年更大膽預估會急速成長到1兆4000億韓元。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑法國品牌CHANEL特別欽點韓國作為「Boy de Chanel」男性化妝品系列首賣國,並找來人氣韓星李棟旭擔任形象代言人。

在香奈兒之前,本土美妝品牌早就肥水不落外人田。韓國最大美妝集團「愛茉莉太平洋」在去年推出男性保養品牌BRO&TIPS、韓國生活用品、化妝品(日化品)企業「愛敬產業株式會社」在8月推出專屬男性化妝品品牌SNEAKY、隸屬於LG 集團旗下的時裝子集團「LF(LG Fashion corp.)」也打造男妝品牌HAZZYS MEN SKINCARE RULE 429,爭搶這塊大餅!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑不讓國際品牌專美於前,韓國本土美妝品牌(上圖)BRO&TIPS與(下圖)HAZZYS MEN SKINCARE RULE 429也搶搭男性化妝品熱潮。

韓國新世界百貨公司旗下綜合美妝店CHICOR,更特別設立「男士特區」,男性專用的美妝保養商品在店內一字排開,樂天百貨及機場免稅店也設置男性美容空間,而號稱韓國屈臣氏的「Olive Young」也推出男士節促銷活動。越來越大量的需求,促使美妝店開始聘請男性專員……這些都足以證明這群愛「面子」民族的消費力!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑韓國美妝店CHICOR在店內設立「男士特區」,專賣男性美妝保養產品。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑有韓國屈臣氏之稱的「Olive Young」還推出男士節促銷活動,再次擴大男性美妝市場的商機。

保守體制之下的前衛態度,韓男這一步走得艱辛

看到這裡,大家一定誤會在韓國會看到濃妝男滿街跑?其實韓國社會在傳統價值觀的禁錮之下,仍然對「化妝的男人」帶有刻板印象,所以韓國男性依舊以自然的「裸妝」為主,有沒有很矛盾?有「外貌協會」稱號的韓國,居然還管你用什麼方式變美耶!想偷偷耍詐施點脂粉贏得社會戰役,還可能被指指點點,韓男也是不容易。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter, GUCCI, Dior


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