時尚工作者

“與其說是首爾時裝週的成功,不如說是整個「K FASHION」的全面崛起”


阿JO喜

2018-3-19

亞洲第1?世界第5?「首爾時裝週」身為強力候補不得不認證的拚勁

談到首爾時裝週,也許有人嗤之以鼻、有人黑人問號,如果你對K FASHION的印象還停留在韓國網拍、古早的KPOP打歌服,那真的該看看這篇更新一下!首爾時裝週經過幾年的用心經營,在全球時尚圈的聲勢已經不容小覷,或是我們乾脆直接了當把數字、案例一一攤開,絕對再也無法忽視它的強勢來襲!這個誇口要在幾年內成為「亞洲第一、世界第五」的韓國時尚盛會,不是說說大話而已,從政府、企業到行銷手法,每個政策都推好推滿、支援金也是投好投滿,這麼「用力」的推廣,一個不留神就成功攻佔國際版面,列入時尚圈人士的每季看秀必訪清單。

超乎想像的飛速成長!

東大門DDP晉升全球時尚人士聚集地

 

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「首爾時裝週(Seoul Fashion Week)」自2000年開跑至今即將迎來第18個年頭,一年兩次的時尚盛會,不只吸引全球時尚KOL、部落客、藝人朝聖,來自美國的薩克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)、巴尼斯紐約精品店(Barneys New York)、巴黎的拉法葉(老佛爺)百貨及來自英國的塞爾福里奇百貨公司(Selfridges)等眾多知名海外百貨內的首席買手共計500人都慕名而來。包含Dazed & Confused雜誌總編輯Isabella Burley、i-D的Anders Madsen等在時尚圈備受尊敬的「指標名人」等共計200多名海外媒體到場看秀,而其中,被視為「購買力大戶」的中國及東南亞等亞洲區的買手到訪人數也年年增長中!

 

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把首爾時裝週一步步帶上國際舞台的關鍵,絕對不能不提到這位靈魂人物「Jung Gu-ho(정구호)」。自2015年被任命為首爾時裝週的創意總監,首先將首爾時裝週冠名成為「Hera首爾時裝週」,標題那句超浮誇的「亞洲第1、世界第5」就是出自於這位野心家Jung Gu-ho之口。當然他也不是只喊喊口號,在三年執掌期間做出讓各界認證的實質功績,從政策爭取、招募資金到人才培育全面下足苦工!

 

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↑首爾時裝週的重要推手,野心十足的Jung Gu-ho(정구호)。

企業支持!韓國設計師新血出頭天

參與時裝週的設計師生力軍,一季比一季更多了!對內,韓國企業對於時尚產業的大力金援幫新血們先顧好「底氣」,與現代購物(현대Hmall)合作推出特別圓夢企劃,選定兩位新進設計師及優秀設計師做為他們背後的「成功推手」,三年內預計將支援2億3000萬韓元;而光是MCM支援舉辦小型時尚秀、時尚展覽會的贊助費就高達1億韓元,希望加入金援行列的企業更是每季增加中!對外,首爾市政府在2010年開始啟動的「10SOUL (10소울)」企劃,全力支援設計師品牌、時尚業人才至國外有名的百貨公司、選品店,開設快閃店或展覽等,已經成功前進在法國巴黎、義大利米蘭、香港等國家,推動韓國本土時尚在國際發光。「內外進攻」奏效,漸漸奠定首爾時裝週的專業力。

↑「10SOUL (10소울)」企劃中,韓國TOP 10之一的新銳設計品牌MUNN。

市長撐腰!暢通韓國時尚的國際路

不只企業全力支援,連市長都親力親為!政策要怎麼推最快?由首爾市長帶頭直接衝,其他重點項目還能不跟進嗎?朴元淳市長飛至五大時裝週之一的米蘭時裝週參觀,並與時尚設計人才的培育搖籃「Istituto Marangoni歐洲時尚設計學院」集團總監Roberto Riccio針對時尚人才的培訓進行深入對談!甚至前進倫巴底大區與前總理貝盧斯科尼簽訂關於文化、旅遊和經濟的友好都市協定。朴元淳市長曾透過韓媒表示:「透過國家外交,幫助國內時尚產業進軍海外,製造時尚設計師與世界接軌的機會。

韓流加持!「強迫式」讓世界集中目光

其實,與其說是首爾時裝週的成功,不如說是整個「K FASHION」的全面崛起!而其中「韓流」絕對是不可或缺因素。延燒了好幾年的韓國娛樂產業,在全世界都有一定的影響力,把韓星與首爾時裝週密切結合,透過韓星穿上設計師品牌,在私服、韓劇韓綜、公開活動的大量曝光,每件單品、品牌都能輕鬆成為熱搜關鍵字。而透過每季出席看秀、上台走秀及表演的韓流明星「光環效應」,環環將首爾時裝秀綁在一起密切曝光,從盛事到每個設計品牌,都能成功的行銷出去!

 

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↑眾韓星、時尚部落客不僅積極出席首爾時裝週看秀,更時常在私服大量曝光韓國設計師品牌的服裝,有效的將品牌推廣出去。

活用社群!「病毒式」時裝週沒有距離

商業取向?韓國全民的慶典?首爾時裝週一口氣滿足兩個條件,幾年下來已經達成「全民總動員」的獨特氛圍,這是連其他城市的時裝週也難以見到的情況!首先從社群下手,火紅的「DDP秀場外SNAP」儼然成為一個「全民秀行頭」活動,想拍或想被拍的各國時尚潮人蜂擁而至,只要有自信,人人都能參一咖,再透過SNS的關鍵TAG「#SeoulFashionWeek」,不知不覺的以「病毒式」推廣出去!

 

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↑全民共襄盛舉首爾時裝週,若想被街拍,來DDP廣場前就對了!

時尚兩個字,對首爾來說,再也不是一個難以接近的詞彙!零距離參與感靠密集的「秀場外」活動接力營造,像是去年在「2018 S/S HERA 首爾時裝週」的舉行期間,也同時在DDP廣場旁舉行知名時尚設計師RUBINA(루비나)的服裝展示會,讓韓國民眾免費入場,場外還推出免費觀賞的時尚電影、Hera彩妝活動、素人模特兒徵選、設計師服飾的樣品市集、DJ公演YOUNG PASSION NIGHT等,吸引一般民眾參與,還能通過首爾時裝秀官方網站、電視台和SNS、Naver V Live及東大門設計廣場的戶外大屏幕現場直播同步觀秀,將時裝週全面打造成「首爾全民慶典」!

 

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RUBINA(루비나)的服裝展示會讓一般民眾也有機會與時尚更近距離接觸

而於3月19號開跑的「2018F/W HERA 首爾時裝週」的重點推廣政策也在行前記者會上揭曉!這次將與倫敦時裝協會合作進行空前的「交換計畫」,每年將會選拔兩位韓國設計師參加海外時裝週,同時邀請海外設計師到韓國舉辦大秀,對韓國設計師新血的培育又更完善了!拜訪時裝週的買手除了遍及歐美、亞洲區,這次還邀請到了來自中東的買手,秀都還沒走就令人期待…本季又會有怎樣的新火花、新紀錄誕生呢?

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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