時尚消費者

“你刷下那雙新靴子的時候,心中想的是哪張Instagram照片?早上出門前,在全身鏡中,你看到了誰?”


chou chou

2017-2-26

Fashion Forward

其實有一種感覺,人,就是這麼渾然不覺地,生活在不斷旋轉的地球,接觸著不斷前進的時尚。

我還記得,小時候看同學在便服日穿喇叭褲,巴不得自己也有一件那麼Fashion的褲子;國中時看電視劇演員穿棒球裝,自己也去夜市買了假兩件t-shirt,覺得很ㄆㄧㄚ。高中時看朋友偷化妝、用Sony手機,我也想跟著一起買粉餅跟眼線,搭配潮T、潮帽,然後羨慕別人全白的Nike Air Force。上大學後常沒事逛學校附近的商圈,遇上韓風興起,衣櫃裡難免多了幾件和路人一樣的雪紡襯衫和顏色鮮艷的貼腿褲。

在懵懂的年紀,時尚是生活周遭人的倒影。

後來有機會去到歐洲,看到人家滿街的精品和小店,開始對品牌發展出好奇心,對時尚感到興趣。原來fashion是這個樣子的!站在巴黎街頭,看到無所不在的BVLGARI大型廣告,甚至不知道怎麼發音。路過不敢踏入的精品店,欽羨那般的奢華,多希望自己也是有格調的歐洲人或是財力雄厚的陸客。

剛被啟蒙的年紀,時尚是高高在上的一種憧憬。

對時尚的興趣發展成工作,我在畢業之後選擇到以精品品牌為主的公關公司上班。這個時期,我大量接觸各類媒體,接收大量潮流資訊,而過去兩三年的期間,資訊傳遞的演化太快,幾乎跟不上腳步。身在communication產業,特別有感觸。

突然之間,網路品牌大肆綻放,打開Facebook就是各形各色的廣告。突然之間,網路媒體也接二連三地誕生,每天收錄品牌露出總有截不完的圖,且若不即時紀錄,很快就會被大量訊息埋沒在茫茫的資訊海中。突然之間,Instagram成為我和流行的第一手接觸,Kylie、Kendall和Gigi成為我心目中的it girl,我的#fitnessgoals。突然間,Snapchat佔掉大量的手機容量,Kanye夫妻的新風波、小賈跟Selena Gomez新對象的訊息更新,不知何時成為我的床邊故事。

現在這個年紀,時尚是無所不在的資訊的累積。

回想起來,小時候影響我對時尚或美感認知的人事物,就只有身邊的人、電視和「大人讀的」雜誌。現在,滑半分鐘的Facebook,海量的資訊,包括新聞、廣告和朋友的分享,就已經映入腦海中。隨著科技和世代觀念的演進,時尚跨越貧富與年齡的界線,在我們毫無意識的情況下,它默默潛進我們的生活,滲透至我們每個接收資訊的隙縫中。品牌行銷也隨時改變策略,利用部落客、用網紅、用cookies等方式,悄悄的影響我們的喜好和購物決策。曾經,我以為時尚就是指CHANEL和DIOR,曾經遠遠地望著它,認為自己之於時尚二字,無知也無緣。轉眼間,生活周遭、每分每秒的一切都是時尚,都是品牌,有時甚至感覺迷失在無盡的選擇中。

我們都記得自己第一個買的名牌包包,卻不知道為什麼當下選擇那個品牌、那個包款。我們看著過去的照片,時常覺得慘不忍睹,天啊,那個髮型是怎麼回事?那個妝是什麼概念?怎麼會敢穿那件毛衣出門?人們對時尚的觀點無時無刻都在演化,而時尚的樣貌隨著科技與生活型態的轉變亦不斷地進化。在這個年代,點開手機螢幕的剎那,我們就已經深陷在時尚的浪濤中,不得不跟著前進。

你刷下那雙新靴子的時候,心中想的是哪張Instagram照片?早上出門前,在全身鏡中,你看到了誰?

 

◎Photo Via:達志影像, chou chou


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