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“Wazaiii 觀察 — BV 任命新創意總監!Gucci x Balenciaga「駭客實驗室」開賣!Dover Street Market 全新創意策略!大坂直美加入維多利亞的秘密多元形象企劃 VS collective”


Wazaiii

2021-11-19

BV 任命新創意總監 Matthieu Blazy!Gucci x Balenciaga「駭客實驗室」開賣!Dover Street Market 全新創意策略!大坂直美加入維多利亞的秘密多元形象企劃 VS collective|Wazaiii 觀察|

追時尚,但絕不盲目跟從流行;搜熱點,也不忘提出有力觀點。

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 Bottega Veneta 任命新創意總監 Matthieu Blazy 續寫 Dainel Lee 傳奇!曾任 Phoebe Philo、Raf Simons 得力助手...原來他的資歷不簡單!

正當大家還在揣測誰會接棒 Daniel Lee 成為 Bottega Veneta 新任創意總監,Kering 開雲集團便迅速公布解答 — Matthieu Blazy。

↑Matthieu Blazy 成為 Bottega Veneta 新任創意總監
Photo Via:Bottega Veneta
 

他是誰?據 BoF 報導與品牌官方資料,今年37歲的 Matthieu Blazy 自去年就加入 BV 擔任設計總監,過去資歷也相當豐富:曾在 Phoebe Philo 執掌 Céline 時期底下擔任設計師、於 Maison Margiela 負責 Artisanal 高級訂製服與女裝系列、也曾擔任 Raf Simons 副手負責同名品牌與 Calvin Klein 時期的設計。

↑Matthieu Balzy 所設計的 Maison Margiela 2014 春夏 Artisanal 高訂系列 

↑消息一出後,時尚評論家 Suzy Menkes 於 IG po 文,Raf Simons 於 Maison Margiela 2014年高訂大秀後與 Matthieu Blazy 熱情相擁

Matthieu Blazy 和 Daniel Lee 同樣都曾在 Céline by Phoebe Philo 和 Maison Margiela 待過,這樣的任命無非是希望能夠延續後者為 BV 創造的獨特美學符碼。從幕後走向台前,Matthieu Blazy 瞬間成為時尚圈矚目的焦點。

Photo Via:Bottega Veneta
 

當然時尚圈還是樂見 Daniel Lee 的美感品味可以持續,不過隨著消費者對新鮮感的追求愈來愈大,Matthieu Blazy 也有可能另改其道,不到三個月他就要發表首個系列、交出成績單,大家一起拭目以待!

 Gucci x Balenciaga「The Hacker Project 駭客實驗室」即日起發售!開啟大品牌合作時代 

Gucci x Balenciaga 的重磅合作打破了大家對「聯名」的想像。粉絲敲碗多時,這個名為 The Hacker Project (「駭客實驗室」專案)的合作系列終於在全球74家零售與快閃店發售!

↑The Hacker Project 快閃店
Photo Via:Balenciaga
 

The Hacker Project 融合兩方元素:Gucci 經典雙 G 圖騰變成雙 B、Balenciaga 經典 Triple S 球鞋、沙漏包、機車包換上 Gucci 經典印花與紅綠色,其中包括限量手袋以塗鴉字樣寫著:This Is Not a Gucci Bag。看起來有點山寨?這正是雙方品牌對時尚界原創 vs 假冒、挪用現象的質疑與探討。

Photo Via:Balenciaga

Photo Via:Gucci

↑The Hacker Project 所融合的元素正是雙方品牌對時尚界原創 vs 假冒、挪用現象的質疑與探討
Photo Via:Balenciaga
 

據 BoF 報導,這樣前所未有的合作成功帶來社群話題熱度,Balenciaga、Gucci 在時尚搜尋平台 Lyst 上分佔第三季最熱門品牌榜單的冠、亞軍,也彷彿打開潘朵拉的盒子,開啟品牌之間大規模合作熱潮,如 Fendi x Versace、Fendi x Skims、Dior x Sacai...等。這只是開始,未來一定會出現更多類似話題性合作,不過也有網友希望時尚圈停止這樣的炒作聯名。

↑Balenciaga 2022春夏系列
Photo Via:Balenciaga
 

儘管有人評為炒作,Wazaiii 觀察 The Hacker Project 仍成功延續兩者創意總監 Demna Gvasalia 和 Alessandro Michele 長期對時尚現況的反思與設計概念,既不脫離核心也展現新意。在開啟下一波這樣的大品牌合作前,思考如何延續品牌文化是設計師的必要功課,仰賴短暫熱度只會貶損品牌價值。聯名是強勁特效藥,也可以是慢性毒藥。

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 Dover Street Market 全新創意策略啟動!主理人兼 Comme des Garçons 執行長 Adrian Joffe:「DSM 不再是零售商。」

面對疫情衝擊、電商崛起,時尚實體零售業必須以更創新的方式吸引消費者。這也是 Dover Street Market(以下簡稱 DSM)的創辦主理人之一、Comme des Garçons 川久保玲的丈夫 Adrian Joffe 在思考的。現在,DSM 全新計劃將正式啟動。據 BoF 報導,Adrian Joffe 於巴黎瑪黑區開設 DSM 名為「3537」的創意活動分部,未來也將成為主要店鋪。

↑Adrian Joffe
Photo Via:BoF
 

「3537」代表其地址:35-37 Rue des Francs Bourgeois,除了作為集結奢侈品牌與新銳品牌的舞台,也與巴黎振興計畫合作,作為電影、藝術、舞蹈等活動場地,從9月便開始嘗試舉辦,目標是為 DSM 選品與美學注入全新消費者體驗。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑「3537」與巴黎振興計畫合作,舉辦各種藝文活動

身為時尚迷,絕對不可不知 DSM。川久保玲與 Adrian Joffe 在當時開創了新穎的時尚銷售模式,也成為後續模仿效法的對象。不過對 Adrian Joffe 來說,DSM 絕對不只是店面,「3537」將成為公司的主要核心,讓商業以外有更多可能性。

↑「3537」創意團隊
Photo Via:BoF
 

「我不再視 DSM 為零售商。對於川久保玲來說,從零開始永遠是最重要的,商業才是第二。」Joffe 表示,「沒有真正的創造,就沒有進步。只要我還活著,我想盡所能堅持她的願景,也許現在可以更進一步。」

↑巴黎 Dover Street Little Market 店面
Photo Via:Dover Street Little Market
 

創意活動空間佔了「3537」巴黎總部一半以上,即便現在各大品牌(包含 DSM 本身)無不強化電商功能,Adrian Joffe 仍相信實際體驗的力量:「你無法在線上真正體驗演唱會或藝廊展覽,這些事物的美都在於『互動』。」在講求歸屬感的時代,客戶必須成為品牌文化的一環,而不只是為了銷售。

 大坂直美 Naomi Osaka 加入維多莉亞的秘密 Victoria’s Secret 多元形象企劃 VS collective 呼籲心理健康、改變性別雙重標準 

「記得小時候走進維秘店裡,很好奇為什麼牆上的女人都不像我。現在我們可以激勵來自不同文化背景的下一代。這是很重大的進步。」女網名將大坂直美(Naomi Osaka)與 WWD 訪談中說。

↑女網名將大坂直美 Naomi Osaka
Photo Via:Victoria's Secret
 

過去遭批審美觀狹隘、歷經財務危機,現為獨立公司的維秘近期積極改革品牌形象,今年六月正式推出多元改革企劃 "VS Collective",邀集不同特色女性提供品牌建議、展開多方合作,Hailey Bieber、足球明星和性平運動者 Megan Rapinoe、混血大尺碼模特 Paloma Elsesser 等人都是其中一員,大坂直美的加入更帶來全新火花。

↑大坂直美 Naomi Osaka 加入維多利亞的秘密 Victoria’s Secret 多元形象企劃 VS collective

她上月底於品牌 Podcast 節目 "VS Voices" 擔任嘉賓,向觀眾談論心理健康的重要性與女性承受的雙重標準。今年夏天她因憂鬱症、焦慮症宣布退出法網公開賽,讓各界感到惋惜,也讓她重新審視自我內心,希望藉這項新合作呼籲大家的重視。對於性別雙重標準,她則談到2018年的對手—小威廉絲(Serena Williams)在賽事途中與主審的爭執被過度放大,「如果是男性球員,就不會這樣被廣泛報導。」

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑今年夏天大坂直美因心理疾病宣布退出法網公開賽,讓各界感到惋惜,也讓她重新審視自我內心

大坂直美年僅23歲就已奪得四度大滿貫冠軍,也是2020東京奧運的聖火最後點燃者。她的魅力與多元文化背景也讓她成為時尚界新星,除了是 LOUIS VUITTON、Nike、Shiseido、TAG Heuer 泰格豪雅等品牌指定合作對象,還擔任本屆 Met Gala 聯合主席之一,近期也推出個人護膚品牌 Kinlò。

↑大坂直美身穿 LOUIS VUITTON 出席今年 Met Gala
Photo Via:LOUIS VUITTON
 
↑大坂直美擔任腕錶品牌 TAG Heuer 泰格豪雅品牌大使
Photo Via:TAG Heuer
 

這次雙方合作讓品牌形象更提升;就內部改革部分,維秘也新增幾乎完全由女性組成的董事會(七分之六),產品分類更加多元。據報導消費者開始重拾信心,第三季銷售額同比上漲7%。維秘的轉變讓大家了解「多元包容」對不能只是單純的品牌策略,而是必須內化成為企業文化與願景。

↑維秘的轉變讓大家了解「多元包容」對不能只是單純的品牌策略,而是必須內化成為企業文化與願景

 

 

◎責任編輯:陳暘 Eric Chen(@eric_yang_chen)

◎Photo Via: BoF, Balenciaga, Gucci, Bottega Veneta, WWD, LOUIS VUITON, TAG Heuer 泰格豪雅, Instagram(@matthieu_blazy, @3537org, @naomiosaka, @victoriasecret)


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