時尚工作者
“Wazaiii 觀察 — BV 任命新創意總監！Gucci x Balenciaga「駭客實驗室」開賣！Dover Street Market 全新創意策略！大坂直美加入維多利亞的秘密多元形象企劃 VS collective”
2021-11-19
時尚工作者
2021-11-19
追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。
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Bottega Veneta 任命新創意總監 Matthieu Blazy 續寫 Dainel Lee 傳奇！曾任 Phoebe Philo、Raf Simons 得力助手...原來他的資歷不簡單！
正當大家還在揣測誰會接棒 Daniel Lee 成為 Bottega Veneta 新任創意總監，Kering 開雲集團便迅速公布解答 — Matthieu Blazy。
他是誰？據 BoF 報導與品牌官方資料，今年37歲的 Matthieu Blazy 自去年就加入 BV 擔任設計總監，過去資歷也相當豐富：曾在 Phoebe Philo 執掌 Céline 時期底下擔任設計師、於 Maison Margiela 負責 Artisanal 高級訂製服與女裝系列、也曾擔任 Raf Simons 副手負責同名品牌與 Calvin Klein 時期的設計。
↑Matthieu Balzy 所設計的 Maison Margiela 2014 春夏 Artisanal 高訂系列
↑消息一出後，時尚評論家 Suzy Menkes 於 IG po 文，Raf Simons 於 Maison Margiela 2014年高訂大秀後與 Matthieu Blazy 熱情相擁
Matthieu Blazy 和 Daniel Lee 同樣都曾在 Céline by Phoebe Philo 和 Maison Margiela 待過，這樣的任命無非是希望能夠延續後者為 BV 創造的獨特美學符碼。從幕後走向台前，Matthieu Blazy 瞬間成為時尚圈矚目的焦點。
當然時尚圈還是樂見 Daniel Lee 的美感品味可以持續，不過隨著消費者對新鮮感的追求愈來愈大，Matthieu Blazy 也有可能另改其道，不到三個月他就要發表首個系列、交出成績單，大家一起拭目以待！
Gucci x Balenciaga「The Hacker Project 駭客實驗室」即日起發售！開啟大品牌合作時代
Gucci x Balenciaga 的重磅合作打破了大家對「聯名」的想像。粉絲敲碗多時，這個名為 The Hacker Project (「駭客實驗室」專案）的合作系列終於在全球74家零售與快閃店發售！
The Hacker Project 融合兩方元素：Gucci 經典雙 G 圖騰變成雙 B、Balenciaga 經典 Triple S 球鞋、沙漏包、機車包換上 Gucci 經典印花與紅綠色，其中包括限量手袋以塗鴉字樣寫著：This Is Not a Gucci Bag。看起來有點山寨？這正是雙方品牌對時尚界原創 vs 假冒、挪用現象的質疑與探討。
Photo Via：Balenciaga
Photo Via：Gucci
據 BoF 報導，這樣前所未有的合作成功帶來社群話題熱度，Balenciaga、Gucci 在時尚搜尋平台 Lyst 上分佔第三季最熱門品牌榜單的冠、亞軍，也彷彿打開潘朵拉的盒子，開啟品牌之間大規模合作熱潮，如 Fendi x Versace、Fendi x Skims、Dior x Sacai...等。這只是開始，未來一定會出現更多類似話題性合作，不過也有網友希望時尚圈停止這樣的炒作聯名。
儘管有人評為炒作，Wazaiii 觀察 The Hacker Project 仍成功延續兩者創意總監 Demna Gvasalia 和 Alessandro Michele 長期對時尚現況的反思與設計概念，既不脫離核心也展現新意。在開啟下一波這樣的大品牌合作前，思考如何延續品牌文化是設計師的必要功課，仰賴短暫熱度只會貶損品牌價值。聯名是強勁特效藥，也可以是慢性毒藥。
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Dover Street Market 全新創意策略啟動！主理人兼 Comme des Garçons 執行長 Adrian Joffe：「DSM 不再是零售商。」
面對疫情衝擊、電商崛起，時尚實體零售業必須以更創新的方式吸引消費者。這也是 Dover Street Market（以下簡稱 DSM）的創辦主理人之一、Comme des Garçons 川久保玲的丈夫 Adrian Joffe 在思考的。現在，DSM 全新計劃將正式啟動。據 BoF 報導，Adrian Joffe 於巴黎瑪黑區開設 DSM 名為「3537」的創意活動分部，未來也將成為主要店鋪。
「3537」代表其地址：35-37 Rue des Francs Bourgeois，除了作為集結奢侈品牌與新銳品牌的舞台，也與巴黎振興計畫合作，作為電影、藝術、舞蹈等活動場地，從9月便開始嘗試舉辦，目標是為 DSM 選品與美學注入全新消費者體驗。
↑「3537」與巴黎振興計畫合作，舉辦各種藝文活動
身為時尚迷，絕對不可不知 DSM。川久保玲與 Adrian Joffe 在當時開創了新穎的時尚銷售模式，也成為後續模仿效法的對象。不過對 Adrian Joffe 來說，DSM 絕對不只是店面，「3537」將成為公司的主要核心，讓商業以外有更多可能性。
「我不再視 DSM 為零售商。對於川久保玲來說，從零開始永遠是最重要的，商業才是第二。」Joffe 表示，「沒有真正的創造，就沒有進步。只要我還活著，我想盡所能堅持她的願景，也許現在可以更進一步。」
創意活動空間佔了「3537」巴黎總部一半以上，即便現在各大品牌（包含 DSM 本身）無不強化電商功能，Adrian Joffe 仍相信實際體驗的力量：「你無法在線上真正體驗演唱會或藝廊展覽，這些事物的美都在於『互動』。」在講求歸屬感的時代，客戶必須成為品牌文化的一環，而不只是為了銷售。
大坂直美 Naomi Osaka 加入維多莉亞的秘密 Victoria’s Secret 多元形象企劃 VS collective 呼籲心理健康、改變性別雙重標準
「記得小時候走進維秘店裡，很好奇為什麼牆上的女人都不像我。現在我們可以激勵來自不同文化背景的下一代。這是很重大的進步。」女網名將大坂直美（Naomi Osaka）與 WWD 訪談中說。
過去遭批審美觀狹隘、歷經財務危機，現為獨立公司的維秘近期積極改革品牌形象，今年六月正式推出多元改革企劃 "VS Collective"，邀集不同特色女性提供品牌建議、展開多方合作，Hailey Bieber、足球明星和性平運動者 Megan Rapinoe、混血大尺碼模特 Paloma Elsesser 等人都是其中一員，大坂直美的加入更帶來全新火花。
↑大坂直美 Naomi Osaka 加入維多利亞的秘密 Victoria’s Secret 多元形象企劃 VS collective
她上月底於品牌 Podcast 節目 "VS Voices" 擔任嘉賓，向觀眾談論心理健康的重要性與女性承受的雙重標準。今年夏天她因憂鬱症、焦慮症宣布退出法網公開賽，讓各界感到惋惜，也讓她重新審視自我內心，希望藉這項新合作呼籲大家的重視。對於性別雙重標準，她則談到2018年的對手—小威廉絲（Serena Williams）在賽事途中與主審的爭執被過度放大，「如果是男性球員，就不會這樣被廣泛報導。」
↑今年夏天大坂直美因心理疾病宣布退出法網公開賽，讓各界感到惋惜，也讓她重新審視自我內心
大坂直美年僅23歲就已奪得四度大滿貫冠軍，也是2020東京奧運的聖火最後點燃者。她的魅力與多元文化背景也讓她成為時尚界新星，除了是 LOUIS VUITTON、Nike、Shiseido、TAG Heuer 泰格豪雅等品牌指定合作對象，還擔任本屆 Met Gala 聯合主席之一，近期也推出個人護膚品牌 Kinlò。
這次雙方合作讓品牌形象更提升；就內部改革部分，維秘也新增幾乎完全由女性組成的董事會（七分之六），產品分類更加多元。據報導消費者開始重拾信心，第三季銷售額同比上漲7％。維秘的轉變讓大家了解「多元包容」對不能只是單純的品牌策略，而是必須內化成為企業文化與願景。
↑維秘的轉變讓大家了解「多元包容」對不能只是單純的品牌策略，而是必須內化成為企業文化與願景
◎責任編輯：陳暘 Eric Chen（@eric_yang_chen）
◎Photo Via: BoF, Balenciaga, Gucci, Bottega Veneta, WWD, LOUIS VUITON, TAG Heuer 泰格豪雅, Instagram（@matthieu_blazy, @3537org, @naomiosaka, @victoriasecret）
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