除了「極簡主義」之外，Calvin Klein 最為人所知的，就是品牌大膽前衛的內衣廣告。Calvin Klein 精心挑選代言人，搭配獨特的影像風格且善用社群媒體，成功塑造出一位位「性感 ICON」。
↑NewJeans 改名爲 NJZ 後首度代言 Calvin Klein
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找上具有文化影響力的代言人是第一步
總覺得當下最紅、年輕人最喜愛的偶像，不久後總會成為 Calvin Klein 廣告上的主角？這不是錯覺，因為 Calvin Klein 在代言人選擇上，就喜歡具有高度影響力的年輕世代明星。Calvin Klein 全球行銷長 Jonathan Bottomley 曾說過，他們致力於發掘「在國際間具有文化影響力且與品牌價值相契合」的人才。
↑Jennie 與 Calvin Klein 聯名款曾創下官網一秒完售的紀錄
從90年代男星 Mark Wahlberg，到近年的流行歌手、韓國偶像，Calvin Klein 總能找來最具話題性的名人，並讓各世代的消費者認為穿上 Calvin Klein 的內衣褲，就是流行、性感、有品味的象徵。
用廣告「性感」說故事
找對人代言是第一步，配上品牌說故事的方式，才是關鍵。
回顧1980年代，Brooke Shields 曾在 Calvin Klein 的牛仔褲廣告中說：「You wanna know what comes between me and my Calvins? Nothing.」這句因性暗示引發爭議的台詞，正符合品牌長期以來「性感、挑逗」氛圍拉滿的廣告風格。
↑Brooke Shields 的 Calvin Klein 牛仔褲廣告
90年代 Mark Wahlberg 和 Kate Moss 拍攝的 Calvin Klein 廣告，也是幾乎半裸出鏡。2015年，品牌的 #mycalvins 廣告系列曾以「調情簡訊」為主題，在模特兒的性感照片上，加上露骨的簡訊對話，引發大眾討論。如今，田柾國、珉奎 等韓星即便有較嚴格的經紀公司管控，在 Calvin Klein 的廣告中也不免得露出胸肌、腹肌，契合品牌的性感形象。
↑珉奎的 Calvin Klein 形象照
從過去到現在，讚賞也好、批評也罷，Calvin Klein 善於讓輿論發酵成為免費宣傳，如此叛逆、性感的操作，怎能不吸引年輕世代的目光？
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社群媒體神助攻
不只廣告，「社群媒體」也是 Calvin Klein 讓「穿上 CK 等於性感」的思想散播的利器。
例如2014年，品牌邀請 KOL 與網紅穿上 Calvin Klein 內衣褲，並且標記 #mycalvins，在時尚部落客與網紅於家中或旅館穿著CK內衣自拍，並標記該主題標籤下，旋即引發大量網友跟風上傳自己穿 Calvin Klein 的照片，且使用相同的 Hashtag。根據外媒統計，#mycalvins 在社群媒體上獲得了高達450萬次的互動。
↑田柾國的 Calvin Klein 形象照
當然，品牌也相當鼓勵粉絲使用 #mycalvins 標籤分享內容，營造出一種「人人都能成為CK代言人」的參與感
除了 KOL 之外，明星透過個人社群帳號搶先曝光的形象照，也引發病毒式傳播。2019年創作歌手 Shawn Mendes 在 Instagram 上傳只穿著內褲的 Calvin Klein 代言照，兩張照片在短短半天內就收得逾600萬個愛心。
而 Justin Bieber 於 2015年的代言照在曝光的48小時內，就讓推特上出現160萬則包含 #mycalvins 標籤的提及，品牌官方社群帳號更在幾天內，暴增360萬名追蹤者。
而2023年當 Calvin Klein 宣布田柾國成為全球品牌大使並公開廣告時，官方釋出的預告短片，在24小時內即累積超過2000萬次觀看，並獲得將近75萬個讚。
Calvin Klein 從找到引發年輕族群共鳴的代言人開始，透過照片營造性感、大膽的形象，接著採用社群媒體的擴散聲量，讓品牌長久維持「性感擔當」的地位。而登上品牌廣告的明星、名人們，也自然被掛上性感 ICON 的封號。
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◎Photo Via：達志影像, Calvin Klein, INSTAGRAM（@popdiarya, @shawnmendes, @calvinklein)
◎Video Via：YouTube（@StuPollard）
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