時尚觀察家
“2025年誰是時尚界的崛起新星？Sentimiento、Paula Canovas del Vas...為什麼能獲得 BLACKPINK JENNIE、小賈斯汀等名人青睞？”
2025-1-13
時尚觀察家
2025-1-13
怎樣才算是一個有潛力的品牌？願意讓買手、媒體甚至整個時裝消費市場認同並接納，這部分在近期籌備選品店的過程中，慢慢有了新的發現，那就是「廣告」。畢竟相較國際大牌累積的高容錯率經營系統，對於小眾品牌來說，好的品牌廣告代表著好銷量的機會，因此一個能夠趨勢上升的的品牌在這部分的操作肯定是戰戰兢兢，並且努力發揮當中的最大價值。
↑AVAVAV 曾在 2024 春夏蔚為風潮，然而缺乏獨特清晰的設計邏輯。
設計大師都從夜店出身？Alexander McQueen、Gosha Rubchinskiy、Etienne Russo ...那些年，夜生活孕育的次文化衝擊時尚 曾經，英國的夜店文化培育出了當初惡名昭彰的光頭黨（Skinhead），光是這個派系就可以衍伸出龐克、同性戀、馬汀大夫、窄管牛仔褲、飛行員外套...等等
認識 Harry Styles 也愛上的 2022 LVMH Prize 大獎得主設計師 Steven Stokey Daley｜瑪丹娜 Madonna 傳記片由 Netflix《創造安娜》 Julia Garner 出演！｜Wazaiii 觀察｜ 追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。
其實廣告算是一個集大成，當中涵蓋了許多不同層面的能力，像是品牌是否有獨特清晰的設計邏輯？能否在三個季度左右的時間規整出合理的脈絡架構，而非像無頭蒼蠅為了流量亂做設計賭注。（例如 2024 春夏造成話題的 AVAVAV，還記得當時打開社群就會被各家媒體的相關報導淹沒，但不過短短兩個季度，現在反而已經沒什麼討論度了。）
再來是有沒有產業巨頭的帶領？背後的資源是誰？設計師的背景？像是當年的 Gosha 便是在川久保玲的羽翼下成長，並強迫式的推銷給全球的買手們，當然也歸功於 Gosha 為品牌設定出明確的概念方向，才造就出品牌非常精彩的十年！
↑產業巨頭川久保玲提攜 Gosha ，推銷品牌給全球的買手。
再來是名人著用的流量。這部分其實也考驗品牌是否能夠精準吸引到、投放到適合的 Icon 身上，如果一個品牌對於欲吸引的對象沒有主張，那遲早會淹沒到演算法的機制下，而失去帶領趨勢的機會。
今天就不藏私的介紹幾個至少包含以上 2/3 關鍵要素，個人一直有持續關注的小眾品牌吧！
ERL
嚴格來說，ERL 不太能算是新銳，這個來自美國西岸的品牌與 Gosha 一樣都是受 Dover Street Market 照顧的品牌。Eli Russell Linnetz 在加利福尼亞的威尼斯海灘出生和長大，非本科的他同時也是一位著名的攝影師，曾拍攝過 Kardashians 和 Lady Gaga。品牌風格則受洛杉磯青年文化的啟發，會大量使用復古的形象以及粗躁質感製成的單品。
↑ERL 大量使用復古的形象以及粗躁質感製成的單品，吸引 Kanye West、A$AP Rocky 、Justin Bieber 著用 ！
這個曾與 Dior 聯名合作，甚至數次被 Kanye West、A$AP Rocky 、Justin Bieber 穿上身的品牌其主線的熱度卻一直未真的火紅起來。但就與 Miu Miu 和 造型師 Lotta Volkova 的合作類似，ERL 的品牌風格也被造型師 David Friend 確立成一套脈絡，做舊磨損的質感層次、復古格紋、靴型褲、90S 滑板輪廓等等，自此之後便不難在社群上看見不少人拿出陳年舊衣穿搭 ERL 形象的造型，而 Kendrick Lamar 釋出的最新 MV 造型便有 ERL 為其手工製作的 pin belt，同時 Pharrell 在 GQ Desinger of the Year 專題裡，也有將品牌單品穿戴上身。
↑Pharrell 在 GQ Desinger of the Year ，將 ERL 單品穿戴上身。
跟 BLACKPINK Jennie 穿同款！4個「人間香奈兒」愛用韓國小眾品牌：Mardi Mercredi、NIEEH...星級潮流混搭術公開！ BLACKPINK 毫無疑問是當代最具人氣，知名度及討論度最高的韓國女團，不僅每首音樂作品都在各大平台寫下驚人的優秀成績，每個成員也都各自坐擁包含服裝、珠寶、美妝等
時尚奇點展開！Pharrell Williams 執掌 Louis Vuitton、 Nigo 入主 Kenzo，品牌創意總監還需要是服裝設計師嗎？ 早年，我們在時裝週秀場的第一排座位上，往往只會看到時尚雜誌的總編輯、大明星、大造型師或是品牌重要的相關人士，曾幾何時，「網紅」們悄悄地佔據了不少最前面的觀秀位子。
Sentimiento
這個來自墨西哥的設計師品牌，由 María Isas 在2020 年於墨西哥創立的藝術設計單位，其擁有非常奔放的設計風格，即便是在古著重製範疇常見的異素材拼接上，Sentimiento 依然創造非常具有當地文化氣息的作品，很容易就聯想到墨西哥傳統拼布的視覺印象。整體來說，Sentimiento 並不以精緻著稱，但就是這種相對粗暴的解構手法，讓所選用的色塊、蕾絲等異材對比顯得特別。
↑Sentimental 2025 春夏首次時裝秀 “ESTOY DE NOCHE”。
如此中性的風格受到不少音樂人如 Peggy Gou、Jennie 等人的青睞，品牌也在 2025 春夏舉辦了首次的時裝秀 “ESTOY DE NOCHE”，不但展現更多實驗性的剪裁與拼接概念，這場時裝秀也讓人感受到品牌追求更高境界的企圖。
↑Sentimiento 粗暴的古著重製解構，受到 Jennie 青睞。
Paula Canovas del Vas
↑Paula Canovas del Vas SS 25，品牌受 Maison Margiela、John Galliano、Gucci 體系薰陶，更擠身 LVMH 之列。畢業於英國聖馬丁，曾受 John Galliano 執掌的 Maison Margiela、Gucci 體系薰陶，此外在 2022 年也有擠身 LVMH Prize 準決賽 之列，並具備了時裝體系應該具備的元素，不但有 CARMEN BAG、DIABLO 惡魔腳型鞋款等標誌性單品，在配色也蘊含 Paula 本身的特殊美感，是辨識度滿高的品牌。而在亞洲，日本更一直是 Paula Canovas del Vas 的主力市場，幾乎所有新興風格的女裝選品店都有引進，也往往都是迅速賣空的品牌之一。
承襲 Maison Margiela 體系，觀察其一路以來的設計思路，能夠從經典設計延伸發展出不同樣貌的作品就一直是 Paula 的強項，並且在明確的特點下提供市場新的刺激是作為矚目品牌的一大看點。目前雖然尚未有時裝秀展演，但在巴黎時裝周的靜態展示總是令人耳目一新（2024秋冬在展間現場展示了摔角運動的表演），而目前也可以從官方網站上曝光的 2025 春夏 “It Was Just a Background Noise” 的系列短片，完成度非常高，更是令人期待實際商品出現在台灣街頭的一天！
↑Paula Canovas del Vas 2025 春夏 “It Was Just a Background Noise” 系列短片，令人期待實際商品的到來！
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