品牌找藝人或是明星代言，相信是大家很熟悉的操作方式，但就算已經老掉牙的執行了很多次，但卻還是相當有效，也難怪各大精品還是持續這樣進行。
以品牌的角度下去看，當然在找代言人這件事情上，有很多細節需要考慮；首先可能要先以代言的地區、時間長短、宣傳管道、需要代言人做到的項目 ( 包括拍攝形象照或是影音、整個季別代言還是只有某個系列、需要出席實體活動到幾場甚至於幾個不同國家...) 因為這些考量，都會取決於最後的費用和預算，也最好都能在洽談之初就說清楚，才不會在事後造成糾紛，畢竟品牌如果花錢要做這件事肯定是一大筆金額，要是沒把雙方要盡的責任義務釐清，破壞了原本的一番美意就不好！畢竟可能小到連成為品牌大使後，要至各地出席活動的機票住宿或要帶多少人馬，都是問題！
↑品牌在找代言人這件事情上，有很多細節需要考慮。
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除此之外，找代言人無非就是希望加強消費者和品牌的關係，以及提升話題性、熱度還有忠誠度！所以代言人的氣質、長相、作品或是日常的穿衣風格，都會是品牌考量的因素。端看品牌想要代言人展現在普羅大眾面前是怎樣的氛圍和意義；消費者看了，會知道品牌想要傳遞的理念和態度，進而帶動買氣和話題。代言人這種事情，有時我覺得也是賭一把，找對了人，快要臨死的品牌都可以救活；找錯了人，明明原本深受大家喜愛的品牌也會一夕之間風雲變色！
↑CK 推出 Jennie 聯名系列。
最近最讓我感到驚艷的，是沉寂已久的CK這個牌子，找了韓團話題度超高的BLACKPINK Jennie來做代言。CK好幾年前原本是大家愛用也熟悉的品牌，但可能這幾年一直都比較安靜低調，所以在業績上和櫃點數量上都逐漸消聲匿跡，一直到這次用Jennie再次活躍在大家面前！這組照片實在是拍得很好，這品牌的商品本來就簡單低調，所以一系列的宣傳照都乾淨幾乎灰白，卻又帶著細膩的眼神動作和細節。也因為Jennie讓這個有點年紀的牌子看起來更親民稚嫩，一票年輕人又開始瘋迷！這實在是令人操作得很好的一波！連我在品牌界打滾多年，我都忍不住想要多看兩眼。
↑Jennie的代言讓CK再度重回大勢品牌。
再來像太陽接下Givenchy的代言還有BTS防彈少年團Jimin與Dior的合作，都對品牌有滿大的加分效果！畢竟兩位韓星在熱度上無可比擬，本身又都是有品味的個體，所以大眾會相信他們的推薦和選擇，畢竟不是一昧的被品牌打造，而是自身就有令人嚮往的風格。這都是品牌選擇代言人滿重要的前提！如果藝人本身私服穿搭很不ok，只有在幫品牌拍攝的時候穿得很得體，我覺得也不太會有說服力！所以挑人真的是需要很精準的眼光才行。
↑Givenchy找來太陽擔任品牌代言人，而Dior則與BTS Jimin合作。
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另外，像韓團NCT根本時尚品牌大使收割機，像是泰容 X LOEWE和 Jeno 接下Ferragamo。泰容在團體中以超強舞蹈和歌唱實力令人印象深刻，多元化的表演讓他累積了無數粉絲，本身對穿衣就有一套哲學，我想這也是為何會被品牌相中的原因。Jeno是NCT Dream的門面擔當，也是流量密碼，跟品牌想要和年輕世代接軌的心意相投，得到了品牌的注目和歡心！這種互相加乘的效果，實在是很讓人拭目以待！
↑作為團內大勢成員，泰容及 Jeno分別成為 LOEWE 和 Ferragamo 的品牌大使。
而韓韶禧代言BOUCHERON官方照片釋出，也是馬上抓住我的眼球！她帶點神祕感和魅惑氣質的美，真的是相當適合品牌的神祕和精緻感，也讓百年品牌更注入了年輕的躍動。想必在銷售上可以帶動一波新客源的買氣！
↑BOUCHERON 則找來當紅女星韓韶禧代言。
所以品牌代言人，要是可以挑對人，我想絕對可以讓品牌力大躍進！不論在各個方面，都能夠提升品牌的能見度和討論度！
◎Photo via: CalvinKlein, Givenchy, Dior, LOEWE, Ferragamo, Boucheron, PRADA
◎Video via: INSTAGRAM ( @calvinklein)
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