從快時尚找精奢或潮流品牌加持，到 Versace 與 Fendi 等精品強強聯手，時尚圈玩得已不新鮮的「聯名」，似乎這幾年才在高級珠寶圈裡增溫，例如今年就接連有 Chopard 蕭邦和007系列電影聯名的珠寶系列、Tiffany 找炙手可熱的當代藝術家 Daniel Arsham 推聯名作品，更早些還有 MIKIMOTO 攜手川久保玲掀起的中性珍珠串鍊風潮，聯名風潮難道也吹向珠寶了嗎？
↑ Madame Figaro Hommes China 8月刊，木村拓哉帶著 Mikimoto Comme des Garçons 系列項鍊
↑ Mikimoto Comme des Garçons 系列，在當時掀起中性珍珠串鍊的風潮
「聯名 co-branding」幾乎可說是近代市場行銷的萬靈丹，透過聯名，能結合不同品牌的專長和優勢，也能擴大彼此的消費客群，吸引不同族群，而聯名商品通常都是獨家限量的，因此銷售成績多半亮眼，叫好又叫座。但我們很少聽到高級珠寶談聯名，最大因素來自品牌形象和雋永工藝的傳統。搏一時版面話題的聯名，有違多數珠寶品牌永恆傳世的價值精神（如果聯名對象只是曇花一現？），而當與聯名對象的形象和調性不一致時，也可能導致市場定位錯誤，貴客不買單。
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祖母綠象徵療癒、藍寶石又稱「天國之石」、紅寶石能強化心臟，從神話了解各種寶石的神秘能量 自遠古時代，人類就鍾情鑲嵌著寶石的珠寶飾品，不僅僅因為美麗，更是深信源於大自然的寶石擁有天賦能量，寶石天然的光澤與色彩，彷彿連結了靈性與神性，隨身配戴似乎就能得到身心的守護庇佑。
因此，真正將品牌和另一品牌相乘的「聯名」在高級珠寶品牌中並不多見，Chopard 蕭邦和007系列電影聯名推出的 Happy Hearts - Golden Hearts 珠寶系列，算是水到渠成，蕭邦長年贊助影展，高級珠寶品牌為電影打造珠寶本就時有所聞，此次蕭邦不僅為龐德女郎設計奢華珠寶，進一步推出 Golden Hearts 珠寶系列，設計靈感源自品牌經典的 Happy Hearts，結合在007系列電影中的重要元素「金 Golden」，造就以玫瑰金材質鐫刻有007電影 logo 的心形珠寶，搭著電影上映呼應話題，相得益彰。
↑Chopard 蕭邦和007系列電影聯名推出的 Happy Hearts - Golden Hearts 珠寶系列
相較之下，MIKIMOTO 與川久保玲合作系列則是一次驚喜逆襲，原本給人形象溫潤端莊的珍珠，卻與以黑色、解構、不對稱等設計見長的前衛時尚品牌合作，乍看是兩個極端，結果卻意外協調，成功讓 MIKIMOTO 跨出「有個性」的一步，也為川久保玲的珠寶設計領域翻新一頁。
↑給人溫柔端莊形象的珍珠與以黑色、解構、不對稱等風格結合，不僅不違合甚至帶給我們一次充滿驚喜的逆襲
聯名的兩種層次
聯名一般可分為形象性和功能性兩層面，前者有助於品牌形象、市場定位和媒體曝光；後者則能透過彼此不同領域的專長，創造或提升更好的作品及體驗。與藝術或建築等領域合作相較於找另一品牌合作風險較小，因為珠寶和藝術同樣追求美學和永恆價值，形象定位相似，較多是在功能性層面讓人感受更好。
↑蕭邦與007的聯名就屬於形象性的聯名，有助於品牌形象、市場定位和媒體曝光
如 Tiffany 曾找建築大師 Frank Gehry 創作系列珠寶，將建築的扭曲矩形結構化作線條立體流動的珠寶，這項創舉迄今仍為人樂道，雖然當時並沒有稱之為「聯名」，但可說是相當成功的合作。今年，Tiffany 與超紅的當代藝術家 Daniel Arsham 再次拋出令人驚豔的聯名，全球限量手工的青銅材質腐蝕雕塑品，以呼應 Tiffany Blue 及藝術家團隊 Arsham Studio 代表色的方式重現 Tiffany 的小藍盒，盒中有一只成套販售的 Tiffany Knot X Daniel Arsham 聯名18K 白金鑲嵌鑽石與沙弗萊石手環。
↑Tiffany 與超紅的當代藝術家 Daniel Arsham 合作推出全新聯名系列
↑（左）呼應 Tiffany Blue 及藝術家團隊 Arsham Studio 代表色的方式重現 Tiffany 的小藍盒，（右）Tiffany Knot X Daniel Arsham 聯名18K 白金鑲嵌鑽石與沙弗萊石手環
Tiffany Knot 是品牌全新的繩結造型珠寶系列，此舉既為新品暖身造勢，時尚圈追捧的知名藝術家也可說是話題和銷售保證。只不過，Daniel Arsham「未來遺物」的標誌性風格與 Tiffany 的品牌連結性稍嫌薄弱，加上只有49件的「快閃」作品，新奇和話題性有餘，但對形象沒有顯著推升或變化。至於作品本身，我是有點小失望，因為並沒有看到因合作而創新珠寶設計，有點可惜。
↑Tiffany Knot 是品牌全新的繩結造型珠寶系列
在還不知聯名為何的時代中最強的聯名
提到和藝術家聯名，就不能錯過1960年代 PIAGET 伯爵與超現實主義藝術家達利的 Dali d’Or 系列作品。當時，被譽為超現實魔幻大師的達利曾以己之名創作全新「貨幣」─「Dali d’Or」共有四種不同大小與幣值的金幣，當時正不斷打破機芯厚度限制，締造最薄自動機芯紀錄的伯爵，加入這場瘋狂想像，陸續以達利所鑄造的 Dali d’Or 金幣創作出腕錶、懷錶、手鍊、戒指、袖釦等系列作品。
↑以達利所鑄造的 Dali d’Or 金幣創作出腕錶、懷錶、手鍊、戒指、袖釦等系列作品
在還不知道「聯名」為何的年代，這真是地表最強聯名。伯爵很早便將專業製錶結合珠寶製作，是認為「腕錶即是珠寶，珠寶亦可以是腕錶」的夢想家，與同樣對「時間」有奇思妙想的達利合作，不僅強化創新的形象態度，更將品牌知名度推向巔峰。
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高級珠寶品牌甚少「具體」聯名，但藉由不同領域交會帶來的創意，在珠寶品牌中很早就體現，最有代表性的就屬 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶。1941年，因家族成員 Louis Arpels 對芭蕾舞的喜愛，首創芭蕾主題胸針；而後其侄子 Claude Arpels 結識傳奇編舞大師 George Balanchine，並在1967年催生了《珠寶 Jewels》芭蕾舞劇。40年後，誕生了 Ballet Précieux 高級珠寶系列；2012年再與編舞家 Benjamin Millepied 聯手創作《寶石三部曲 Gems》芭蕾舞劇，舞蹈在品牌歷史中佔有重要地位，也成為獨特的識別，兩者合作持續為珠寶新添想像，帶給藏家美的多元體驗。
↑舞蹈在 Van Cleef & Arpels 的品牌歷史中佔有重要地位，也成為獨特的識別，品牌也持續推出 Camille ballerina clip 系列胸針
↑《珠寶 Jewels》芭蕾舞劇照
對不講究露出品牌 Logo 和流行性的珠寶品牌來說，究竟「聯名」是不是門好生意，似乎還有待評估，需考量品牌最終想傳遞的形象和後續行銷定位的一致性，如何讓藏家保持對品牌工藝與價值的信賴又能帶來新感受，將是一大考驗。
◎Photo Via：Vogue, Weibo, Chopard, The Newyork Times, Piaget, Instagram (@chopard, @official_mikimoto, @tiffanyandco, @vancleefarpels)
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