時尚消費者

“Alessandro Michele帶動的不僅僅是營收數字,也翻新了Gucci舊有的氛圍”


Clair

2017-5-23

我沈迷於Alessandro Michele,還有他手下的Gucci

我們正在經歷一個屬於Alessandro Michele的時代。

2014年底Frida Giannini離開Gucci後,Alessandro Michele被任命代理創意總監,歷經了2015FW第一場外界看似的慌亂之後,至今剛好兩年,而這短短的時間已帶領Gucci得到完美平衡。

重新審視Gucci,所謂的完美平衡,指的是集團收益與品牌精神之間,從最表層、最淺顯易懂的財務數字看來,2016Gucci的總營收就佔了Kering集團二分之一以上,Bottega VenetaSaint Laurent加起來也差不多是Gucci的一半而已,可知許多品牌都在過著嚴厲的寒冬,伴隨著Gucci的卻是溫暖的春風。

更可以從財報上看到Gucci在2017第一季比2016的同期成長了51.4%,也就是強勁的增長了四億多歐。

↑Gucci 2017 F/ W

而這一切的一切都是因為Alessandro Michele,這位全身散發著義大利人的氣息與藝術氛圍的創意總監,他突破了Gucci原來的框架,揉合了新潮與復古,他造就的是Gucci原本沒有的東西。

2015秋冬,那是一場溫暖、舒服、中性化,好像圍繞著生態與大自然,會讓你聯想到畫家與植物學家的show,在那場show上出現了到目前為止都還相當炙熱的Princetown slippers毛毛拖,那種率性、放蕩不羈的感覺,同時又是浮誇華麗的,完全可以代表Alessandro Michele,又或者是第一位model身上的GG logo皮帶配上鮮紅色皮裙,還有後來的Dionysus酒神包,這是Alessandro Michele的第一場時裝秀。

↑Gucci | Fall Winter 2015/2016 Full Fashion Show

隔年2016的秋冬秀場上,出自Trouble Andrew很有可看性的塗鴉,幾乎是挑戰了高階品牌的極限,Gucci ghost系列那些Real”Life is Gucci的字樣,那麼簡單卻是那麼貼切地描繪出生活態度,最後也證明了Alessandro Michele與他合作的選擇正確無誤。

可以確定的是,不論是鞋履還是包,都已經指標性的代表著Gucci,這兩年間的show整體來說很浪漫、很唯美,該有的華麗都有,令人驚訝的地方也不少,包括上面有哥德字體的扇子,包括雨傘,包括與Trouble Andrew的聯手,的確是顛覆了以往的Gucci,也擴展了更廣泛和更年輕的客戶群。

高端奢侈品牌的logo本來就不是一個標誌那麼簡單,除了細節與質量上不容置疑外,更重要的是他所輸出的品牌意識,Gucci不只是時裝風格改變,甚至到連包裝、紙盒、提袋都全面翻新。

Alessandro Michele所主導了五場show看下來,會發現他非常喜愛用粉紅跟綠色互相搭配,我想這也是為什麼我那麼喜愛他的原因之一,不管是花卉配色,或者2016FW主打的廣告,甚至show場地毯上的蛇到店面櫥窗的擺設,Alessandro Michele的手下夢幻的粉紅配上草綠色,是兩個可以溫柔卻也可以衝突的顏色。

 

The contemporary and the traditional meet in Tokyo, behind-the-scenes for the #GucciFW16 campaign.

Gucci(@gucci)分享的貼文 於 張貼

↑#GucciFW16 campaign

好比說看似Alessandro Michele的總總都非常有個性,但可以感受到他大概是個非常有溫度的人,在煉金師的秘境那場秀上,他穿著Gucci logo的T-shirt繞場走了一大圈,是甚少看到設計師會這麼做的。

Alessandro MicheleGucci的設計是複雜的,若一層一層揭開底下所蘊藏的含義,會發現他所涉略的範圍非常廣闊,當中包含了歷史、神話元素,再加入了對大自然的熱愛與生長環境的影響之下,他所設計出來的Gucci不是單純的商品,而是有文化的藝術。

他的爛漫不驕矜也不做作,一切都是與生俱來以及潛移默化之下融合出來的,正如他所說過的,他所詮釋的審美,是生活裡本來就有的,所以沒有什麼牽強。

↑Alessandro Michele,一位散發著藝術氣息的羅馬人,在出席Met Gala的打扮中,可以看到他本人與秀場上的model一樣戴著滿手的戒指。

自從他擔任創意總監以來建立了新的品牌形象,其中不單單是與藝術家們的合作,也舉辦了許多展覽直接的讓消費者更接近Gucci,從2015年末上海的《已然 / 未然》到後來連續三場與A MAGAZINE CURATED BY所共同舉辦的《策展米開理》,最終回在台北展出。展覽的主題是執迷於愛,在他的視角下Gucci變得更有故事性,Alessandro Michele本身提高了單純品牌展覽的層次,這將會是一場很值得認真參訪的exhibition,將有機會能往內看到更深層的Alessandro Michele以及他設計靈感的來源。

↑《策展米開理》展期至5月24日,於華山1914文化創意產業園區展出。

Alessandro Michele帶動的不僅僅是營收數字,也翻新了Gucci舊有的氛圍。

他已經集合了浪漫卻保有理性,他守舊卻不是保守,完整了Gucci

 

◎Photo Via:Gucci, INSTAGRAM


想看更多作者文章


延伸閱讀