時尚工作者

“Wazaiii觀點-與時俱進、不斷超越,才能在百年歷史的經典,找出更新的不敗法則”


Wazaiii

2017-11-2

不只聯名還要年輕化!意想不到才驚艷

除了經典雋永,更要貼近年輕市場

放眼近幾年,無論是與街頭潮流品牌聯名或取得靈感,精品大牌紛紛融入新潮的創意元素,看似突破框架,實則擴展年輕族群,培養這一群千禧世代的潛在消費力。

你說為什麼瞄準年輕市場?對於現在年輕世代的消費者來說,他們願意花錢購買精品,但這個商品必須是特別且能夠展現自我個性的,如果只是經典、沒有新意的款式,已經無法吸引他們。近年大品牌紛紛開啟翻轉的模式,如Logo的改變、整體風格的文青化、結合漫畫元素等,融入別出心裁的元素,顛覆以往的風格,不難看出各品牌力拼年輕化的趨勢。

若說最能夠吸引或貼近年輕世代的文化,那非街頭藝術莫屬!在城市的角落、地鐵、公園,年輕人可以透過噴漆、滑板來傳達自由發展的精神,不受任何限制,用具有創意、生動的方式訴說自我,同時也是對這個社會的期望和愛。

這一季寶格麗融入街頭塗鴉與普普藝術元素,讓許多人相當驚喜!明顯可以看出除了保有原本的奢華典雅,更增添了年輕、次文化的基因。以城市為主要靈感,URBAN LOVE為題,展現出塗鴉創作的獨特個性,運用高彩度、高飽和的明亮色彩,直接有趣的圖樣從包包配件延伸至會場佈置,讓人眼睛為之一亮。另外,在活動中邀請韓星Jessica和爆紅牽手照夫妻檔的女主角Nataly Osmann,無疑是對準年輕市場的一個開端。

↑BVLGARI 配件設計總監Mireia Lopez Montoya(左)與韓國超人氣女星Jessica

國際超模-Bella Hadid

2018春夏寶格麗從都市、街頭塗鴉、普普藝術汲取靈感,當塗鴉噴漆遇上皮革,當霓虹色彩遇上精緻材質,這樣看似特別的碰撞, 象徵著女性勇於展現自我,大膽突破,不受拘束的自由自在。如同Bella Hadid一樣,年僅21歲,獨特的氣質讓她成為寶格麗配件的形象大使,運用她在年輕族群中的高人氣與影響力,搭配本季全新系列,期待增加年輕世代對品牌的好感度。從青澀的女孩,慢慢轉變為具有成熟、性感韻味的女人,同時又保有率性,她說:「和寶格麗相處的每天,都讓我吸收到新的事物,這些都成為養分支持著我。」在追求目標的過程中,保持自我的魅力,同時擁有不斷創新、不侷限自己的勇氣,著實就是URBAN LOVE Girl!

 

A post shared by Bella Hadid (@bellahadid) on

↑寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin(左)與Bella Hadid

Wazaiii達人觀點-Yutopia

Wazaiii達人Yutopia也與我們分享了她進入Showroom後的感受和看見的趨勢。

『這次寶格麗的發表讓令人驚豔的!展示會依舊辦在寶格麗飯店裡,之前的會場裝置是比較高貴優雅且經典的,但因為本季的主題URBAN LOVE,結合街頭塗鴉的年輕文化,他們把寶格麗飯店裡面改造得很像公園,現場有年輕人溜滑板的階梯,噴漆的字樣,整體相當年輕。剛進去本來不太理解這樣的改變,直到我看到新品,像是珍稀皮革所要展現的,是塗鴉色彩的渲染,才瞭解寶格麗把街頭搬到會場的意義。我個人一直非常喜歡Serpenti的包款,這次很可愛的巧思是在背面翻轉過來,會發現銀色小球拼的字,所以變成可以兩面使用,這個設計更貼近年輕人對於精品包包的需求,一個包會有不同的樣貌呈現。自上一季和Nicholas Kirkwood的合作,從黑白鉚釘開始一直出現年輕的元素,就為高貴的品牌形象增添年輕色彩,本季包括墨鏡的設計,有些漸層色的鏡片,非常符合現在的趨勢。以前提到寶格麗的墨鏡時,會認為是比較成熟的,這次我戴上去,有一點點潮流品牌的味道,但它仍舊是精品珠寶的配件。現在戴寶格麗,除了可以營造優雅的風格,更符合人們瘋於追隨潮流的需要!』

街頭次文化躍上一線精品,未來呢?

URBAN LOVE系列與展示會的驚艷,說明了現在精品的消費族群不再只是中高齡階層,而寶格麗對年輕市場也相當的注重,為了這個富有潛力的市場,品牌不斷創新,給出驚喜,加上社群操作、名人的行銷,造成廣大的討論。

在未來,寶格麗是否會與更多風格鮮明的設計師繼續合作,創造出持續讓人嘖嘖稱奇的系列,又或者跨出時尚圈與其他領域的新秀碰撞出絢麗的火花呢?宣傳手法是否會透過更新的科技,引領消費者不僅在螢幕、網路觀看,而是即時的體驗呢?這的確令人期待!與時俱進、不斷超越,才能在百年歷史的經典,找出更新的不敗法則。

 

◎Photo Via:Wazaiii, Instagram, BVLGARI


想看更多作者文章


延伸閱讀