時尚觀察家

“唯有認真的將品牌與目標族群交集的人文主義精髓(Quintessence of Humanism)充分發功,社群現象必定會讓品牌Seafood蔓延”


趙傑克

2017-12-12

|時尚網海的潮起潮落|

時尚精品在數位巨浪中

潮漲迷霧迷情似懂非懂

潮退淋漓窺見泳褲真相

如何沈浮於波濤洶湧中

真相指引 從此不再非懂裝懂

讓我們繼續看下去

快閃店在這個世界裡從來就是突破框架的另一個行銷窄距

↑回首看VALENTINO 2011年春夏大秀上,不論是服裝的材質、色調上都仙氣飄飄。而2018春夏系列,卻可看見俐落的丹寧褲裝,風格截然不同!

2016年10月,Pierpaolo Piccioli 在30年後完全用累積多年凝視優雅的爆發力詮釋了VALENTINO SS17的時尚大秀;記得主編與筆者第一次聊到這一套視覺的時候,我猛然感覺到沒有了彼此的這一對設計大師,彷彿在雙邊的主導性中,更突破了自我的界線。剛剛結束的早春系列,儘管大家都關注著Pierpaolo Piccioli的發威,但搶了眾多人眼光的竟然是在東京、紐約、上海、洛杉磯、邁阿密與莫斯科等開設一系列的限定裝置。用大膽年輕的方式,將品牌全名以VLTN搭配所有年輕潮哥迷妹的活動,尤其是在活動一開展時,紐約尼克隊的超級明星甜瓜(Carmelo Anthony),率領著衣著VLTN限定版的服飾在紐約市中心的球場(St. Vartan Park Basketball Court)練球,語帶挑釁的對著鏡頭說 “How Good is Your Game?” 這不僅是第一次VALENTINO改變品牌說話的方式,期間限定與千禧世代靠攏,敏感的時機,彷彿也道出對出走夥伴的互相勉勵...。

 

為了這一次VALENTINO首次走進街頭,Pierpaolo Piccioli深入東京巷弄文化,在快閃店限定期間丟出了其IG視頻,看著這位單飛出走的大叔街頭巷尾的找尋靈感,感受他企圖將品牌帶到另一個境界。而在訪談中,他也親自分享:「我想精確地表達街頭時尚的意念。我認為街頭時裝及運動服都有很重要的地位,這系列精品都是形象鮮明的當下熱選,演繹現今的文化,也傳達品牌的最新文化,就是couture與街頭時裝共融。我很喜歡VALENTINO走向街頭這個構思,我很享受設計更貼近生活的時裝,您必須打破老規矩才可引入新景象。」筆者在探訪各地快閃店的呈現方式時發現,這次品牌的社群力徹底的從OFFLINE實體話題規劃,在全球各地以街頭、運動為主題,每一地點、建築、佈置呈現方式完全不同,特別喜愛在紐約蘇活(SOHO)的一棟老建築外、籃球場內的對比,充分反映出Pierpaolo Piccioli歐洲設計學院出身深厚的藝術底蘊,與品牌突破兩人世界框架的活力。

 

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↑Pierpaolo Piccioli深入東京巷弄的視頻

其實,筆者以一個非本行的觀察者來看,VALENTINO風靡的的這幾十年的品牌,充分表現出女孩兒「性格浪漫」的種種風情,看到VLTN的年輕情懷,我第一個聯想到的是那Rockstud Pump最驚世駭俗的經典洛可可,是否會來個街頭版?果然,這一切不但全套,還出了#ValentinoGaravani sneaker版本;而對照雙人組合時代的社群操盤,更注重視頻呈現的多元化,街拍、真實不作做的剪接手法等,也充分滿足了影片在社群媒體上的高關注度窄體;這也許跟Pierpaolo Piccioli年輕時期對電影的熱情與夢想有關吧!

 

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Valentino Garavani sneaker

在廣告的領域裡,對內對外沒有一個關係人不把社群跟數位劃成等號,但事實上對我來說,如果我們去翻一下字典裡”Social“的定義其實再簡單不過了。當兩個人開始聊天討論到第三件人事物時,就已經是社群的發生了!因此,VLTN對我來說,認真的在城市裡的鄰居街坊旁,認真的建構出其潮牌宣言,簡單卻豐富的IG與Hashtag也已足夠,因為OFFLINE & ONLINE已經沒有明確的界線了,唯有認真的將品牌與目標族群交集的人文主義精髓(Quintessence of Humanism)充分發功,社群現象必定會讓品牌Seafood蔓延。最後,分享一短在做這份Case Study的過程中,閱讀到Pierpaolo Piccioli的一段訪談,來做結語:「我對刺激創意的人文理念深感興趣,快閃店是擁有眾多精英組成的集合體;對我而言,這就是最驕傲的一件事。 我深刻地體悟到,若對傳統缺乏廣泛的認知,創新亦成無稽之談。 我還深深覺得,就是這種認知所油然而生的極致,才能讓我們的想法自由奔放,從不斷超越中突破。如此將引領 VALENTINO 邁入新的發展方向;我們總能創造出獨具特色,卻又和諧無疑的結晶體,而我相信這還會繼續主宰、創新、演繹。 」

 

◎Photo Via:Shutterstock, INSTAGRAM, 達志影像


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