時尚觀察家

“不管局勢再艱辛,就算不能出門,只要有「 WiFi 」能上傳,時尚產業就不會被殲滅。”


JUSTI WENG

2020-11-26

後疫時尚,你怎麼買?

 Covid-19 ,有讓你少買點東西嗎?我倒是沒有。

可能還買得更熱烈。

剛換季,就衝了三件毛衣、三副耳環、一雙麂皮靴、一套 Oversize 運動服,之前還有一雙球鞋、一個鱷魚水桶包、一件高腰喇叭牛仔褲、一件聯名T、一堆打折的洋裝和連身褲,甚至還有不知何時會去喝一杯穿的 Cocktail 金色綁帶上衣。

我甚至還想,那個 CARTIER 手環,要不要就乾脆買起來算了,現在開始每天戴身上,算起來成本更低。

疫情剛開始時,的確心如止水。

尤其出了台灣,其他各國仍草木皆兵。餐廳、商店、學校停了半年才剛開放,狀況仍不太樂觀。

有多餘的時間娛樂,只剩兩個選項:空曠戶外&宅在家滑到爆。

在家滑到爆,能滑什麼?還不就是 IG 、FB  

只要一 Follow ,就能看免錢的資訊。看不認識人的生活、大明星在豪宅的客廳直播、時髦人的穿搭。照片一點,欣賞的鞋、包、上衣資訊都有,就算沒有,谷歌也不難。

或是觀望的名牌包,# 一點,就能看破此包的各角度、揹起來長短、如何穿搭,比雜誌分析得還精闢。

我 Follow 好一陣子的法國品牌 Sezane ,花在看 #sezanelovers 的時間,比看朋友動態還多。除了好奇她們買了什麼、怎麼穿,還可從上傳的照片一窺對方的生活。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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疫情時代的社群媒體,讓人類「不出門也能滿足好奇心」,真的是奇蹟。

社群媒體,是時尚雜誌、是秀場、是名人直播,是零時差的資訊工具。

當下,沒有任何武器可以擊敗它的影響力。

但,多數人心還是實際,品牌花再多錢養網紅,那些稀奇古怪、過於做作的造型,終究只留在照片裡。消費者惦惦荷包,轉身投下了這一票。

首先,爆款不見了。

 Gucci 疫情後的業績下滑比例最高,儘管總監 Alessandro Michele 再有才華,也擋不住這句『這些衣服,現在能穿去哪?』

以我在多倫多觀察,疫情前穿戴最多 Gucci 的,是對岸富二代。什麼都能買下來,搭個 TTC 根本 Gucci 新貨大閱兵。現在路上人少的可憐,誰看?爆款要幹嘛?(因此最近看 Gucci ,形象依然大膽創新,但爆款收斂,以最經典的賈姬包敘敘舊。)

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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求穩定,經典精品就回鍋

日本女性雜誌最會這招,三不五時點名「十大人生一定要收集的經典」。

Cartier 手錶、 Chanel 2.55 包, Hermes 鉑金凱莉包、 YSL 西裝外套等,「一件穿用一輩子」,報復性消費時,這句話就生火。舊衣服加了夢幻精品=起死回生=我們庶民的桂冠,一個鼓勵、一個低頭就看得到的肯定,一個自己跟精品的約定。(以下,可接數十個、無限上綱的自我催眠)

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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帶點休閒最好

大型派對少了,搏版面的造型服&飾品不是沒機會,只是出場機會少到可憐,在衣櫥佔空間更心煩。

一點小華麗又實穿(如袖口蕾絲,剪裁極簡洋裝卻有夢幻印花),仍是愛買女性的心頭好。你想逼死這些人,就叫這群人「樸素」看看。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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不過,休閒服倒成了「配角中的主角」。

睡衣紅了一陣子,混搭休閒現最夯,運動褲 Mix 西裝外套、 CHANEL 小廢包配全套衛衣褲,從家裡視訊會議、走到對街買杯咖啡,都不必換衣服,有型又舒服,誰不愛呢?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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口紅失寵,睫毛膏、眼線翻身

口紅真的太難了!口罩上上下下的,除非能研發「完全」不沾染、又不會乾、顏色又能潮起來的新質地。吃憋很久的睫毛膏,終於翻身,連帶眼線、假睫毛一起熱賣,不難理解,戴上口罩,連腮紅都扛不太住,露出的眼睛,哪有不搞的理由?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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染髮劑、乾洗髮,上揚

台灣還好,懶得洗頭就去巷口洗髮店,口罩一戴沒問題。歐美各國還在 Work From Home ,三天不洗頭,家常便飯,偶爾在藥妝店買雜貨,穿得有型卻「白髮亂竄」成為熟女疫情新經典。有次看了日本名模 Shiho 上傳的照片,無比安慰:一代名模髮根也白了五公分了,我還有什麼好計較的?

乾洗髮、染髮劑,這兩個為何熱賣了,不難理解了。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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香水的價值

香水的價值 第一次意識到「香水不臭」,是高中型女學妹身上的味道。她臉上是 Shu Uemura 植村秀泡沫隔離霜,嘴唇有最夯裸豆沙唇膏,走過來香香的,我們站旁邊宛如凡間俗女。 她用的是 Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓的向日葵。(後來我就跟著衝了一瓶) ↑ Elizabeth Ar

香水不再只是一種味道,它是標誌,是故事,是記憶,對我而言更是一種生活態度

香水不再只是一種味道,它是標誌,是故事,是記憶,對我而言更是一種生活態度 「你們推薦什麼香水味道?」 前陣子,有個朋友在群組裡問大家有沒有推薦的香水?雖然我不用香水,但也是盡我所能的為她解憂。 我不禁想問自己,香水為何從不「穿」在我身上? 大家絕對聽過一句經典的名言:“A wom

香水還要嗎?看你怎麼想。

說真的,戴上口罩,就算三天沒洗澡洗頭,對方大概都聞不太出來。同理,你噴了香水,給誰聞?

最近在路上,一有香水經過,特別明顯,這表示:噴香水的人,真的變少了。不少品牌業績下滑 70 %,沒誇張。

不過,換個角度,疫情令人鬱卒,噴點香水再出門,精神療癒,無價。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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廢人小包,繼續紅

現在出門,包包大過 A4 尺寸,不多。戶外活動、騎車、散步,手輕身輕的包,人人想要,這也是為何香奈兒的 WOC 與小廢金鍊包,成了女生得夢幻清單。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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網購機制成熟,轉型快的,小店也能撐下去

網購的流暢度、派送的速度感,成了疫情時代銷售關鍵。放入購物車後, Amazon  的「一鍵買完」個人認為至今無人能比,當然,品牌砸了多少錢搞資料庫,讓在網站裡買東西不迷路、附屬資料、比價、同類商品都能一目了然,甚至比在店裡買的疑惑率還低, Amazon 疫情後業績逆勢大成長,一點不意外。

今天訂、隔天到,派送愈快,你之後「不斷買」的機會愈多。我常買的 Sezane ,遠在法國,送到加拿大只花四天。買、退貨皆免運費(只是關稅貴了的要命)。只要抓住了女生「就是立馬想穿的心態」,今天買,下週新貨又上,有閒錢肯定又買了。

疫情後, Zara 、 H&M 零售店關了一堆,但五月以後,網購業績回彈,就像國外很多獨立精品店,疫情後仍存活的,大概做了: 1.  免運費。 2.  網站網購改版更新。 3.  退換貨更自由。 4.  緊黏社群媒體  5.  不定期的限定款、快閃價、超值福袋(男性品牌最愛玩這個)。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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那麼,平價快時尚,你還買嗎?

我個人是幾乎不買了,除了運動服。快時尚的問題在於「質料」。春夏薄料子還好,冬天毛衣、外套,過了一季或洗過一次,不是硬掉就變型,除非每次燙完再穿。說真話,我沒想到環保那麼遠,只湊合年紀也不小了,與其買 10 件免洗衣快時尚(因為還沒洗過,就忘了他們的存在),不如折合買兩件同總價、料子好一點、真心喜歡又不太撞衫的單品。

至於鞋子&包,就等,等大品牌開始打折,存貨肯定還不少,到時再下手也不遲。

我們到底能否回去以前的生活?

口罩到底還要戴多久?也許一輩子。

妙的是,不管局勢再艱辛,就算不能出門,只要有「 WiFi 」能上傳,時尚產業就不會被殲滅。

因為時尚的本質,就是炫耀,

無須多做辯論。

 

◎Photo Via : INSTAGRAM, IMDb, Pinterest, Unsplash, Gucci, Chanel


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