時尚工作者
“「走鐘獎」入圍名單引話題!YouTuber 上班不要看、阿翰po影片、Joeman...成主流指標,政治人物、明星爭相合作,素人網紅究竟有何魅力?”
2022-10-11
時尚工作者
2022-10-11
最近由 YouTuber 團體「上班不要看」舉辦的「走鐘獎」典禮公布入圍名單之後,從評審名單、獎項內容,到沒有入圍的遺珠,都掀起網路上不小的討論。這個僅僅舉辦到第四屆的頒獎典禮,規模不算盛大,也沒有任何的大明星加持,卻收穫了廣大媒體跟網友的關注,究竟是為什麼呢?
↑YouTuber 欸你這週要幹嘛 Ariel、Shine
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串流世代崛起,YouTube 頻道逐漸取代傳統電視節目
智慧型手機、平板被發明出來之後,群眾們的娛樂紛紛轉到了串流平台上,守在電視機前實在太麻煩了,YouTube 不用付費就能反覆收看,隨時隨地打開手機就能看到影片,穩定的網速加上佔據市場很早,漸漸成為世界上最大的影音流量平台。
↑YouTuber 嘟嘟人 The DoDo Men
串流世代崛起之後,台灣的主流 YouTube 頻道逐漸取代了傳統電視節目,自媒體如雨後春筍般的出現,漸漸形成一股勢不可擋的「 YouTuber 」風潮。政治人物如蔡英文與蔡阿嘎合作、柯文哲與木曜四超玩一起拍的一日市長影片爆紅;歌手出唱片、演員宣傳新戲,比起上電視,更願意上 YouTube 頻道。
↑總統蔡英文與蔡阿嘎合作影片
↑市長柯文哲與木曜4超玩合作影片
觀眾們方方面面都被 YouTuber 佔去視線,後者的業配、廣告收入相當可觀,因此 YouTuber 也成為現今學生們最想成為的職業之一。
無門檻的分眾市場,任何人都能找到他們需要的內容
過去電視時代,任何節目都要被審核內容、預算,通過層層關卡,還要找來主持人、準備各種道具、資源,籌備很久才能開播。現在當一個 YouTuber 的門檻很低,只要有一台錄影設備,會簡單的剪輯影片,隨時都可以開始做一名影片創作者。
內容的取材就更廣了,不管各行各業都可以分享自己的知識與專業,不管是對任何事物有興趣,演算法都能夠帶你去到你想看的頁面上。過去要被把關的內容,需要找很多人來共同製作,現在三、五好友有點創意、懂得影片的操作,就可以快速組成一個團隊進行內容的輸出。
↑Youtuber 阿卡貝拉 CACA&BELLA
在 YouTube 上,爆紅、長紅的影片頻道五花八門,知識型、搞笑型、表演型、談話型節目等等,每一個領域裡都會有頂尖的熱門 YouTuber ,觀眾可以在被娛樂的同時,額外獲取許多知識,歌手或政治人物在選擇自己的合作對象時,也可以更快找到氣質、形象、調性更相符的頻道,產生一個共贏的局面。大家有發現嗎?當紅的 YouTuber 之間也會互相「feat.」,去對方的頻道露面互相拉抬聲勢,流量加乘後擁有雙倍的人氣,也藉此形成一股勢力,得以與傳統媒體的人脈關係抗衡。
↑阿滴英文 feat.@韓勾ㄟ 金針菇 찐쩐꾸
真實、輕鬆、貼近生活,觀眾看了覺得親切
↑YouTuber Bonjour Louis! 我是路易
Bonjour Louis! 我是路易專訪─法國 YouTuber 棄高薪走自己的路,愛上台灣的五個理由!|Wazaiii Give Me 5| 在大公司裡居高位、領高薪,過上安穩的日子,是許多人致力追求的目標,但對另一派崇尚自由的冒險靈魂來說,他們不願走尋常路,只為做自己的主人。而這回 Wazaiii 專訪的主
Youtuber 阿卡貝拉 CACA&BELLA 專訪 − 後同婚時代,妻妻的逆襲!|Wazaiii 專訪| 專訪「阿卡貝拉」的企劃之初,我與其他編輯在辦公室一起看她們著名的「心臟病爆擊」、「電影七連殺」等親吻系列影片,激情又大尺度的劇情,連身為男性的同事都直喊害羞。以女同志情侶 Youtuber 出道的阿卡貝拉
對於這時代的觀眾來說,成為 YouTuber 的素人網紅更加真實、更貼近我們生活周遭所認識的朋友,他們不一定是傳統意義上的「好看」、「標緻」,但擁有絕佳的路人緣。比起被包裝後的明星,素人網紅親和的魅力對觀眾來說很加分。
網路上流傳一句話:「真誠永遠是必殺技。」YouTuber 們就像是自己身邊的同儕跟朋友一樣,做出來的內容更貼近平凡人的生活:知識型網紅,用專業的角度、樸實的方式去傳遞資訊;搞笑型、表演型的網紅,演出了我們生活周遭,可能都會發生的有趣事件;談話性網紅分享自身經驗,凡此種種,都會讓觀眾產生信賴感。
要向大眾傳播內容,並不是一件簡單的事。但檯面上不乏「阿滴英文」、「老高與小茉」這類的知名 YouTuber,即使內容有時候稍嫌硬核,仍可以用輕鬆的方式向觀眾表達,這也是一門說話或溝通的藝術。
↑老高與小茉 Mr & Mrs Gao影片
電視節目式微的現在,我們已經很少像小時候那樣,守在電視機前只為了看精彩節目的轉播。誠然最大原因是串流平台更加便利,但觀眾們對內容也很挑剔,更別說有這麼多影片可以選擇,熱門 YouTuber 改朝換代的速度也非常快。要如何不在以影像為主流的世代中被淘汰,加深個人魅力、打造一個成功的 IP ,是所有創作者都在面臨的問題。
◎Photo Via:達志影像, Wazaiii
◎Video Via:YOUTUBE (阿滴英文, 蔡阿嘎543, 木曜4超玩, Joeman, J-Bao賤葆, 老高與小茉 Mr & Mrs Gao, 阿翰po影片)