時尚消費者

“身為一個來自台灣的品牌,一再搬演中華文化符碼,的確能在國際上輕鬆標的出自身的文化根源,並透過這種「異國」的姿態,抓取觀者的眼光”


Elise Ay

2018-10-3

|Wazaiii看秀零時差|當麻將遇上愛麗絲夢遊仙境:夏姿2019春夏大秀

台灣的第一代設計品牌夏姿,10/1在巴黎東京宮走了一場很不夏姿的春夏大秀,但這個「不像」,其實是個褒義詞,某種程度上反倒為品牌指出了一條未來發展的道路。

紙雕式的立體邀請函,上頭除了麻將,還有手繪的兔子、刺蝟、丹頂鶴,以及孔雀,而邀請函上印著的書本圖案,上頭題著的小篆,彷彿提示著2019春夏大秀的設計主題。夏姿的官方社群平台,在秀前也釋出一系列有關麻將、手繪白兔、刺繡工藝、書法筆觸等預告,堅持以中華文化為底蘊的他們,似乎這次加入了些更現代、童趣的元素。

當東風吹起,掉進洞裡的白兔經歷了一場東方的時尚遊蹤。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Shiatzy Chen本季邀請函以麻將為靈感,在開秀前先領著賓客進入一場東方嬉遊。

幾個月前,夏姿為慶祝品牌成立40週年,與迪士尼聯手,將米奇、米妮放進他們東方化的設計語境裡,試圖打造一幅經典卡通人物遊歷絲路的故事線。然而這系列的設計,米奇、米妮與他們所處的背景儼然各自為政,招致許多像是「米奇米妮穿越時空跑錯棚」,或是「衣服不小心被孫子貼了貼紙」的評論。論東方古典工藝與經典動畫角色的結合,也遠不如Gucci古典畫舫裡藏著的唐老鴨。

然而2019春夏,儘管運用了西方經典童話《愛麗絲夢遊仙境》裡的許多意象,夏姿仍然成功翻轉了前陣子不搭嘎、宛如拼布燙印的迪士尼聯名系列,也慢慢將人們對於品牌貴氣、官夫人御用服裝的聯想,慢慢帶進一個更合於日常穿著的年輕化路線。


↑GUCCI 2016春夏男裝系列,Alessandro Michele將唐老鴨融入古典宮廷風的華服當中。


↑適逢品牌成立40週年,Shiatzy Chen與迪士尼聯名推出米奇、米妮限定系列。

年輕化的街頭風夏姿

夏姿的2019春夏系列,除了品牌經典的「中華文化」元素,這次的設計也與時俱進,緊跟著時下潮流——像是大大的SHIATZY Logo印在改良式旗袍洋裝上,以及鑲著品牌縮寫SC的金屬大Logo皮帶,無疑搭上了目前最火紅的Logomania風潮。而寫著品牌名稱的鑲邊織帶,再讓模特兒踩上改良式老爹鞋與各式球鞋,更帶出了街頭風格,也年輕化了這個被認為是媽媽、奶奶輩的貴婦品牌。從紐約一路到巴黎的2019春夏時裝週上,都能看得到的透膚薄紗材質、螢光色系、PVC外套、漆皮、內衣式Crop-Top,在這次夏姿的秀上也都亮相了。相較於2017春夏夏姿典型的浪漫、飄逸,2018春夏開始多了一點運動風的元素,而這次的 2019 春夏則帶出更活潑、年輕、街頭的靈魂。

↑Shiatzy Chen本季跟上Logo風潮,在改良式短版旗袍及亮片寬腰帶上都能看到品牌Logo及SC縮寫。

↑本季跳脫以往的保守風格,薄紗、Bra-Top、螢光色系等流行元素驚喜登場。

↑連時下最流行的老爹鞋也能搭配旗袍,街頭與復古混搭出全新韻味。

大量的黑白取代了過往溫柔的粉紅、粉藍,或是中華文化裡經典的大紅與大黃,減少了過去那些龍鳳與梅蘭竹菊等被視為太過傳統的刺繡。就算運用了旗袍領與旗袍剪裁,也是以現代化的版型,裁剪出適合現代生活的樣子,綢緞面料也因為版型與設計,華麗貴氣的感覺淡了,取而代之的是慵懶隨興的氛圍。

這次的夏姿大秀無疑是一次蠻成功的年輕化嘗試。

↑時髦黑白取代大紅大黃、可愛的兔子刺繡取代傳統龍鳳、旗袍款式走向現代化的版型及剪裁,無不透露著Shiatzy Chen對於年輕化的想望及嘗試。

 


↑從Shiatzy Chen 2018秋冬(上)、2017秋冬(下)兩系列不難看出直至這季之前,品牌的用色偏向傳統正紅,旗袍的版型也相對保守。

國際舞台上「自我東方化」的經營策略

身為一個來自台灣的品牌,一再搬演中華文化符碼,的確能在國際上輕鬆標的出自身的文化根源,並透過這種「異國」(exotic)的姿態,抓取觀者的眼光。然而全球化加上中國崛起的今日,這種在歷史中汲取文化符碼,並套用在時裝設計的模式,究竟能被運用到什麼時候?此一「自我東方化」(self-Orientalized)的設計/行銷策略,也無疑一次次強化了西方時尚體系下的東方主義眼光——以西方觀點裡的東方,作為設計的核心。就像20年代的Paul Poiret,以及之後的Yves Saint Laurent、Dior時期的John Galliano和其他更多設計師呈現出來的一樣,只拿出符合歐美本位時尚體系想像中的東方,而非真正東亞、台灣的東西。

然而究竟什麼才是台灣的時尚?更精確的說,當代台灣的時尚?

改走年輕化路線的夏姿,顯然也思考了這個問題。

儘管這一季他們仍然用了「麻將」此一文化符碼作為設計的話題,但跟上了Logomania、透膚薄紗、螢光以及漆皮等時代潮流的年輕化努力,再加上以童趣手法表現的愛麗絲白兔夢遊東方為故事主軸,結合東、西方文化的企圖,看來有著強大的發展潛力。

少了那種節慶感重的大紅、大黃、綢緞以及刺繡,是否會減弱夏姿作為一個來自東方的台灣品牌氣勢?

許多時候,設計不在於運用了什麼直白的元素,而在於它帶給人們的氛圍。畢竟時尚說穿了,不就在於精神與態度嗎?

↑馬上就來看看Shiatzy Chen 2019春夏系列大秀吧!

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Youtube


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