時尚消費者

“Z世代、Y世代的年輕人,已經開始漸漸取代原本的消費族群,成為各大品牌未來最中流砥柱的金主”


Elise Ay

2019-1-2

精品與潮流的聯手,是趨勢也是策略

從 2014 年 Vetements 成立至崛起開始,高端時尚逐漸與潮流品牌靠攏的趨勢愈發鮮明。近幾年就算不太密切關注時尚流行的人,也多少會注意到,運動服裝以及休閒(athleisure)風格大舉入侵高端品牌,不僅兩者間的合作聯名款應接不暇,時尚品牌也開始推出一系列的休閒街頭風格單品。像是Louis Vuitton 和 Supreme 的聯名款,開賣前幾天就引來大批的排隊人潮,網路賣家更以翻好幾倍的價格兜售;潮流品牌 Off-White 的設計師 Virgil Abloh 受邀入主百年歷史經典大牌,開始掌管 Louis Vuitton 男裝線;Fendi與運動品牌FILA的聯手,根基於兩者的F字首,從服裝到腰包的一系列設計,每一樣單品都成爆款;再到最近時尚圈討論得火熱的話題—Kim Jones領導下的Dior男裝在東京的早秋大秀,其向次文化靠攏的前衛嘗試,再一次說明時尚與潮流絕對是可以合作無間、打造無限創意的組合。其實目前任職Dior男裝創意總監的Kim Jones,就是當初 Louis Vuitton 之所以決定從奢侈品跨界潮流品牌,和 Supreme 合作的幕後推手啊!

 

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↑Louis Vuitton 和 Supreme 的聯名款,開賣時不只吸引大批人潮排隊,現在更是以翻倍價格在網路上販售。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Fendi與運動品牌FILA的聯名系列,根基於兩者的F字首,從服裝到腰包的一系列設計,每一樣單品都引起搶購人潮。

高端品牌逐漸「接受民意」,向街頭、潮流品牌取經,推出更多實穿、舒適的設計,讓原本在大眾印象裡高冷、奢華、浮誇、不適合日常的時尚,越來越貼近生活、越來越走進群眾。只要買得起,任誰都能踏進「時尚」的窄圈裡,用品牌塑造自己的衣著身分。

 

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↑高端品牌近年向街頭、潮流文化靠攏的趨勢,讓原本在大眾印象裡不適合出現在日常中的時尚,越來越貼近生活與群眾。

而近幾年街頭潮流品牌入主高端精品時尚的現象,不只是個趨勢,也像是各大集團的策略。街頭品牌幫助高冷的時尚精品與更廣大、年輕的消費群眾溝通。次文化的入主,開拓了另一大片可能的市場,或多或少喚起了某些記憶,高端品牌參與運動、街頭潮流,也將原本非街頭潮流受眾的消費者,一併帶入另一個嶄新的世界。況且時尚消費者的年齡層逐年下修,Z世代、Y世代的年輕人,已經開始漸漸取代原本的消費族群,成為各大品牌未來最中流砥柱的金主,時尚品牌的十年大計,原來是從與街頭潮流休閒風格的溝通開始。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑時尚消費者的年齡層逐年下修,Z世代、Y世代的年輕人,已經開始漸漸取代原本的消費族群,成為各大品牌未來最中流砥柱的金主。

舒適當道

根據統計,各大精品品牌「球鞋」這項單品的年銷量,已經遠超過手袋,成為每個品牌最大的收入來源。

↑各大精品品牌「球鞋」這項單品的年銷量已成為品牌主要收入來源

比起為了營造氣勢,不得不犧牲健康與舒適的跟鞋,球鞋、休閒鞋的舒適,以及各種寬鬆的 athleisure 單品,成為當代人的心頭好,時髦與實用並存才是大家更看重的要素。

次文化、 跨界聯名

精品與潮流品牌的跨界合作,其實和各大品牌設計師跟快時尚聯名的火熱系列,甚至和迪士尼的合作一樣有異曲同工之妙,都是透過聯名,開發不同受眾、拓寬市場,也間接跟上時尚圈近期inclusivity(包容性)的話題,讓時尚更能包容所有人。

 

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↑各大品牌跟快時尚的聯名系列,和迪士尼的合作一樣有異曲同工之妙,都是透過聯名,開發不同受眾、拓寬市場,也間接跟上時尚圈近期inclusivity(包容性)的話題,讓時尚更能包容所有人。

筆者之前和 Parsons 的同學聊到時尚圈未來的趨勢,最近期的一次大變動應該就屬 Vetements 帶起的這波風潮。其主打實用、貼近年輕族群喜好,各式詼諧到令人瞠目結舌的「設計」大肆席捲市場後,各品牌紛紛跟進,而這波潮流運動炫風也已經延燒了好幾年,那下一波大變動呢?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Vetements主打實用、貼近年輕族群喜好,各式詼諧的設計帶起這波潮流運動風潮,許多品牌亦受到影響、紛紛跟進。

再兩個月(沒想到時間過這麼快),2019年秋冬時裝週又要開跑,相信這波主打休閒舒適的潮流運動風潮,應該還會繼續再延燒一陣子。雖說流行的循環性特質,讓所有當下最新的元素總是以新瓶裝舊酒的方式,改良過去的流行,再次登上時裝伸展台,而歷史也總是分久必合、合久必分,究竟高端品牌未來是否會與潮流一刀兩斷?目前還不好說。但不可否認的是,現在這股風潮正在浪頭上,一時半刻這股次文化、潮流街頭運動風應該還不太會有什麼大變動,而年輕族群成為品牌目前最珍視的受眾,短期內應該也還不會出現牴觸目前這波潮流的風格。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑主打休閒舒適的潮流運動風潮目前正在浪頭上,而喜好此風格的年輕族群也是目前品牌最珍視的受眾,所以短期內大概還不會出現牴觸這波潮流的風格。

當次文化成為主流,必定又會有另一波次文化的興起,或是本質上更大的變動出現。2019春夏伸展台上各種亮片、霓虹等Disco風格,以及透視裝、大墊肩風格的崛起,一方面走回80年代的流行,一方面又延續舒適的運動潮流,未來的趨勢或是變動會如何發展?暫時還說不上來,但可以確定的是,時尚應該還能舒服、實用好一陣子。

 

◎Photo Via:達志影像, Gucci, INSTAGRAM


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