時尚生活家
“環球影城也能看《進擊的巨人》、在 Tinder 與《人造意識》主角穩聊，電影宣傳手法百百種，鄭重呼籲《周處除三害》推出聯名便當！”
2023-11-16
時尚生活家
2023-11-16
電影拍好之後，自然會需要行銷及宣傳，吸引更多人進電影院來獲得票房及口碑。電影之所以被稱為工業，當然是有著環環相扣又綿延不絕的關係，某些電影除了周邊商品及授權商品，別忘了還有電視、光碟、串流平台等，都是電影生命週期的一環。
↑電影之所以被稱為工業，當然是因為每個環節有著環環相扣又綿延不絕的關係
從千禧年開始，電影的行銷方式有什麼不同嗎？當然有，各國有著文化差異，自然有些差距。以往觀眾能接觸到的平台並不多，在數位時代自然有不同的方式，尤其遇到國外商業大片的高預算，或是極有創意的小眾作品，無論怎麼樣做出來也都是很有意思。
諾蘭《奧本海默》砸1.8億美元重現原子彈爆炸，《逃出絕命鎮》低成本殺出血路！成本「超乎想像」的吸金電影，說好故事才是關鍵！ 平時有看電影習慣甚至是對其有愛好的讀者應該對好萊塢電影的製作成本或多或少有些概念，基本上動輒千萬美金的拍攝預算並不少見，且時常會有超支至破億的情況，因此若不是成為年度話題巨作，讓投資獲得最大
李安的3部同志電影《囍宴》、《斷背山》、《胡士托風波》，用溫柔眼光望向向壓抑之情，成台灣多元文化推手 從《囍宴》到《斷背山》，再到《胡士托風波》，導演李安執導的電影中，同志電影可以說是具有開創性的敘事，1993年上映的《囍宴》，迄今30年了，這30年來，台灣從民風保守，走向多元，甚至同婚法從公投到立法， 讓同志也
當然，最初要做的事情，就是替作品命名。以外片來說，從電影名稱的翻譯，香港、大陸偏好接地氣的風格，即使很直白也沒所謂，不過，有些是網路傳聞並非真的就是。像《捍衛戰士》是《壯志凌雲》而非「好大一把槍」啦。台灣很奇怪，要說是迷信還是照慣例都好，光看片名連兩個字，大概就會知道是誰主演了；好比『魔鬼』『捍衛』『終極』，但這都是上個世紀的事了，倒是『神鬼』看情況沒有特定給哪位演員用，看誰紅就用個幾年。另外還有故意取諧音來吸引注意，片商也都知道會被找麻煩，但還是要吸睛；像是《黑蘭煞》，原本主角是女性所以最後一個字是「嬌」。
↑電影行銷的第一步當然是取片名，有時候片名就能帶動話題，像是《捍衛戰士》兩岸翻譯不同產生的趣味
取名跟行銷有什麼關係？原因出在普羅大眾的觀眾身上。經常看電影，或是說自認喜歡看電影的人，自然都知道某演員或某導演的電影，也都知道相關的消息，幾乎不用宣傳行銷，這些影迷們也會乖乖購票進場。但是對非此族群的人來說，他們可能需要「被提醒」，這部電影是曾經拍或演過哪個得獎或是話題大作，因此需要那些既定印象來連結。除了片名，還經常會看到演員名字前面掛上先前作品名，理由也就是如此。但反正命名不用花什麼錢，最燒錢的是下一步的行銷及宣傳，但也是最有趣的地方。
↑對於不常關注電影的族群，行銷手法上常需要用知名演員或得獎殊榮吸引觀眾
經常會有電影以「改編真實事件」為宣傳重點，再以口碑來增加受眾的好奇心。比方說被譽為近年最可怕的台灣電影《咒》，劇本概念取自與宗教有關的社會案件，在還沒正式觀影前的預告，流露出有點熟悉又印象深刻的畫面，話題性滿點。
↑《咒》劇照
上映後的口碑效應，票房非常亮眼。而且透過網路及社群，上架串流平台後，即使在海外也有非常好的迴響。當然，導演柯孟融刻意加入的手持錄像，以及監制器視角等鏡頭，在增加真實性及帶入感的同時，讓人想到幾部經典作品。
↑《咒》導演柯孟融刻意加入的手持錄像，以及監制器視角等鏡頭，在增加真實性及帶入感
像是上個世紀末的《厄夜叢林》，劇情跟行銷內容一致，在那個消息沒有現代流通的時候，不少人相信電影是真實從事件的影片剪接而成。在官方網站上，絕口不提這是一部電影，是以大量仿真的新聞及相關調查，讓瀏覽者有種在看機密資料的錯覺，輔以當地無法被證實的傳聞。
↑《厄夜叢林》預告片
作品從頭到尾沒有出現任何女巫、妖怪，卻著實嚇到不少人，並且漣漪在心中還留了一陣子。後來也有幾個類似的電影，像是『鬼影實錄』等，但平心而論，最嚇人的應該是《厲陰宅》系列吧。畢竟，又是根據真人真事改編而來的恐怖電影。
↑《厲陰宅》劇照
記得《雲端情人》嗎？帶點科幻色彩的劇情片，風格完全讓導演兼編劇的 Spike Jonze 主導，雖然主題並非極具創意的新穎，卻也是一直以來的話題，即使在《銀翼殺手》兩部科幻動作作品中也有論及。那麼《人造意識》呢？電影本身是個節奏平緩的科幻驚悚片，然而所論述及呈現的卻是讓人驚艷，雖然電影沒刻意說明，但對熟悉相關題材的人而言，是個拍案叫絕的設定。
↑《雲端情人》劇照
有趣的是在特定的行銷宣傳期間，配對交友軟體 Tinder 上，出現了以女主角名字配生活照的帳號，而且會進行互動，最後是以宣傳電影收尾。從『雲端情人』到《人造意識》，雖然有著類似的題材，卻因為技術跟使用者習慣，而有了不一樣的行銷宣傳方式。
↑《人造意識》劇照
負責《人造意識》發行及行銷宣傳的是別具一格的 A24公司，他們雖然被稱為獨立製作電影公司，卻拍出了許多得獎作品，以及（票房或許平平）在粉絲中極富熱度的電影。像是《月光下的藍色男孩》《肌膚之侵》《大災難家》《淑女鳥》《單身動物園》《羊懼》《我的鯨魚老爸》。他們不只拍電影，也發行刊物及 Podcast，讓人感受到他們不同於傳統電影公司，以及對電影滿滿的愛。在台灣是沒有，不過他們曾經找撒旦教會的人在社群推薦電影、把男主角的肖像印在披薩盒上等等，隨著發行時的周邊更是有趣，如果看到或拿到，自然忍不住「免費」在社群上分享，進而達到行銷宣傳的目的。
↑A24 公司，雖被稱獨立製作電影公司，卻拍出了許多得獎作品，像是《月光下的藍色男孩》、《淑女鳥》、《我的鯨魚老爸》等
在台灣比較常見到的是在影城的空間，製作電影相關的場景及拍照打卡用的擺飾，像很多年前史蒂芬金作品改編的驚悚片《1408》，片商打造出模擬片中飯店房間場景。《變形金剛》《復仇者聯盟》系列，都有著很逼真的立體塑像，《異形：聖約》上映時，台北大直美麗華廣場上出現了很多異形蛋，還好多數人不清楚當初的設計概念，不然可能要加馬賽克了。近期最吸睛的無非是全部粉紅色的《芭比》了吧，路過的民眾都停下來拍照打卡上傳社群（免費宣傳）。即使是舊片，也還是有很酷的行銷，像是數位修復的《少年吔，安啦！》，在知名的詹記麻辣鍋店，就有著主題裝潢及劇照，同時許多新生代嘻哈歌手，也在看過電影後創作並且推出了一張致敬合輯。
↑台灣常見宣傳手法是製作電影相關的場景及拍照打卡用的擺飾
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現在串流成了許多人生活中觀影的選擇，也製作了非常多話題作品。像《魷魚遊戲》上架時，片商在首爾包下行人必經的公用空間，打造出類似劇中的場景。前些時間《今際之國的闖關者》在社群上發布了以十張撲克牌組成的圖片，如果解答出來就會獲得暗示。
↑《今際之國的闖關者》在社群上發布由撲克牌組成的謎題，宣告第三季續訂以製造話題
在井上雄彥親自製作的《灌籃高手》電影版上映前，他用角色的背號繪製了數張插畫，隨著上映時間倒數放在社群上，粉絲轉發的同時也非常興奮。阿湯哥《捍衛戰士：獨行俠》賣情懷跟話題都幾乎是滿分，在電影上映後之時，與空戰電玩遊戲《Ace Combat》連動，不但推出片中任務的新內容，還可換上電影中的 F-18 塗裝。其實在海外，電影（影集）透過電玩、漫畫、動畫延續及暗示相關劇情，是很常見的現象，也是鐵粉們津津樂道的話題。
公開まであと6日となりました。⑥ヤス pic.twitter.com/ASsf3inZbC
— 井上雄彦 Inoue Takehiko (@inouetake) November 27, 2022
↑《灌籃高手》電影版上映前，井上雄彥親自用角色的背號繪製了數張插畫，隨著上映時間倒數放在社群上
比較讓人羨慕的是主題樂園，以及主題設施的推出。迪士尼及環球影城自然不在話下，在不同樂園推出不同作品的新設施，都是吸引全球粉絲及觀光客的魅力。可惡的是日本環球影城，不但有任天堂的瑪利歐世界，還有 CoolJapan 單元，舉凡《進擊的巨人》《SPY×FAMILY》《美少女戰士》《獵人X獵人》《福音戰士》《哥吉拉》經常性更換內容，另外萬聖節時還曾舉辦電玩遊戲《惡靈古堡》的主題活動。新宿歌舞伎町的哥吉拉頭像、東京台場的等比例獨角獸鋼彈，幾乎沒隔多久，就會有個從影視作品延伸出的魅力設置，即使電影下檔很久，還是能讓粉絲們以不同的方式，繼續喜愛著那部作品。
↑《進擊的巨人》「艾蓮，一路好走。」
↑在環球影城也能看到安妮亞的身影
國片呢？把範圍拉大到華語電影好了，雖然已經有年代了，但如果是《古惑仔》《賭神》《英雄本色》，還是王家衛、周星馳的世界來做成個快閃店，有人會有興趣嗎？會不會賺錢不曉得，但是應該會蠻好玩的吧。怎麼沒有《周處除三害》便當呢？或是《月老》寵物牽繩、《做工的人》阿比調酒呢？簡單說，電影的行銷跟宣傳，除了刺激票房之外，更重要的是在觀眾及粉絲心中，留下深刻印象。
↑《周處除三害》應該推出一款便當
↑電影的行銷跟宣傳，終歸來說是要讓觀眾及粉絲留下深刻印象
◎Photo Via：Netflix, 達志影像, INSTAGRAM(@1989ivyshao), 周處除三害
◎Video Via：YOUTUBE(@Rotten Tomatoes Classic Trailers)
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