時尚消費者

“如何在市場現實中操作行銷手法,是每一個品牌與集團所要面對的問題”


Jonathan

2019-1-17

這是我眼中的時裝週

在進入正題之前,不免俗一定要提到CÉLINE在新設計師入主後,正式更名為CELINE的天大消息,不但流言四起,更是罵聲連連,我在Instagram上幾乎看不見有任何對於Hedi Slimane的正面評價。一直到近期品牌的發文,也還是能看到大家留言,說他的設計就像YSL,甚至是Zara、H&M等品牌。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Hedi Slimane入主CÉLINE後,將品牌更名為CELINE,Instagram的排版也換了全新樣貌,許多時尚迷紛紛表示不滿。

但那又怎樣?在資訊爆炸的時代,誰都必須引起話題,不引起話題該如何在時裝界一戰成名?

「時尚評論的價值不在於褒還是貶,而是在於它有沒有出現在頭條。」這句話來自Christian Dior,但我想無論來自何處,它都是屬於這世代的箴言。


時尚除了涵蓋織品、設計、商業、經濟,更是包含了行銷!如果每個品牌都是安全股,你就要當股市中的「國巨」!當然,我是指還沒跌價前的它。

在社群媒體的數位行銷戰中,每個品牌都想在網際網路上擁有一席之地,這也是上述內容的重要性,品牌必須打造話題才能創造佳績。特別想提上次Dior在Instagram限時動態的訪問紀錄,無論是名人或是舞者的談話,好像都讓人身歷其境一樣。除了各大媒體的報導外,看得出來很多蠢蠢欲動的品牌們,也開始在網路上建立形象與個性,藉此更進一步貼近消費者的生活,也讓即使是粉絲數只有200人的我們,在Instagram的渲染下,好像也能有KOL般的眼界。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Dior於2019春夏秀後,在官方Instagram放上場邊表演舞者及名人的訪談,讓消費者能與品牌之間的關係更緊密。

若提到我眼中的時裝週,Gucci是我想說的第一個品牌。老實說,我真的受夠了!誰會在走在忠孝東路的時候,穿上流蘇與緊身褲套裝?但Alessandro Michele入主後,Gucci大翻紅,無論是知名度還是獲利,我能深刻感受到Alessandro Michele在創造他自己的品牌世界時,是多麼用心注入自己的所有感官。從他私人的Instagram帳號,便可以看出他平常就是一個兼具巴洛克式、復古、美式風格,同時又保有英式浪漫的「藝術家」。我甚至覺得入主Gucci的機會是給他一片淨土,讓他在屬於他的土地中,如盤古一樣創建他的國度。除了設計外,他絕對是在21世紀中,最成功的行銷者。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Alessandro Michele的個人Instagram充滿各式風格藝術照,處處可見其設計靈感來源。

我們無法斷言多久後,Gucci這片屬於Alessandro Michele的「湯姆熊歡樂世界」會被擊垮,但即使他從此消聲匿跡,也是一個曾經突破千元高點的黑馬股了!

↑Alessandro Michele入主Gucci後,將才華發揮得淋漓盡致,每每推出系列時裝都讓一票時尚迷為之瘋狂。

回顧一下2018年的秀,秀場設計彷彿對Alessandro Michele而言,是不是小事一樁?從他入主的第一季到最近的這一季,打造過科技感通道、焚燒的廢墟、華麗的宮廷、手術台,好像在他的花花世界裡,我們都能成為蔡依林。

↑除了令人傾心的系列時裝,Gucci的秀場設計也毫不馬虎。科技感通道、華麗宮廷,甚至是手術室都能成為時尚秀台。

回歸設計的部分,我充分在上次PFW感受到「女力大爆發」,Alexander McQueen的鋒利剪裁,讓人體會到屬於女人的力量與知性。

↑Alexander McQueen在19早春鋒利剪裁的設計,完美展現女力特質。

Dior秀場大跳現代舞蹈,每一套設計都呈現出Maria Grazia Chiuri筆觸下的絲線,全是女力的最佳展現。裙襬中投注的優雅與創新,以及對紡織工藝的堅持,是經典品牌的必備,更是經典品牌的難能可貴之處。

↑在2019春夏注入大量花朵元素的Dior,散發溫柔浪漫氣息。

再來看看Givenchy,繼鏡面Runway後,Clare Waight Keller對品牌女裝好像多了一些不同的註解,像是多一份溫柔,多一份笑裡藏刀,也多了一份屬於女性的溫暖力量。我好喜歡她的每一套女裝!長度剛好的裙裝或是高腰褲裝,穿上這樣的剪裁,彷彿我們都要以「老娘」自稱。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Clare Waight Keller所設計的Givenchy女裝,溫柔之中多了女性獨有的氣勢與魅力。

J.W. Anderson操刀的LOEWE,也給我這種充滿女力的感受。我以前會覺得他的設計結構很強烈,後來才了解,他是在「解構」方面很強!將所有結構拆開後,再運用設計與材質進行重組,他是時尚的工匠,是時尚學院中的鬼才。

↑擅長服裝解構的J.W. Anderson在LOEWE大展長才,以服裝拆解再重組的設計,展現時尚鬼才的功力。

現代的時尚設計中,每一種風格都能成為流行,而如何在市場現實中操作行銷手法,是每一個品牌與集團所要面對的問題。回歸所有商業化的策略,對我來說,喜歡時尚的人都要更就事論事的,去討論那些我們都很投入的設計,品牌什麼的,之後再說吧!我去買個Phoebe Philo先,QQ。

 

◎Photo Via:Google, Vouge Runway, Dior, Gucci, INSTAGRAN, Twitter


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