時尚工作者

“沒有在社群媒體上打造一個屬於自己的王國,那麼品牌要經營下去似乎也會成為困難”


詹姆士狄倫

2017-12-1

潮流品牌襲擊英國時尚

如果你今天的工作不是在時尚產業裡頭,那麼對於時尚界的年度盛事想必也不是那麼的熟悉。不過當你正在閱讀這篇文章時,我可以初步的確定“不管你是否在這個產業裡頭,你一定擁有一顆熱愛時尚的心。”

↑Off-White創意總監Virgil Abloh與超模Naomi Campbell

英國時尚大獎The Fashion Awards並不僅止於五光十色的請來眾多螢光幕前的紅人,更是要激勵每個正在時尚產業裡努力打拼的工作者們。因為時尚不只是屬於高級訂製服,所謂的街頭潮流也是時尚的一個重要環節。

而這一次入圍最佳潮流獎項的品牌有:

最佳潮流品牌 Urban Luxe Brand

Fenty Puma by Rihanna

Gosha Rubchinskiy

Off-White

Supreme

Vetements

 

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所謂的街頭潮流從文字上來看就是高級訂製服的反面,選擇穿著潮流服飾的人與一般大眾對於時尚人士的印象,有著強烈不同的風格。這一次入選的五個品牌,都是在大眾媒體上有強烈曝光度,並且是大家耳熟能詳的街頭潮流代表,但是為什麼它們能夠入圍呢?

簡單的來說,“街頭潮流”就是仰賴著更趨於大眾平時所穿的服飾以及來自街頭獨特個性的展現,如果今天這些品牌沒有在社群媒體上打造一個屬於自己的王國,那麼品牌要經營下去似乎也會成為困難。

Fenty Puma by Rihanna

天后Rihanna與Puma攜手合作的Fenty Puma,姑且不論你喜不喜歡它們推出的服裝款式,但是你不得不承認,如果沒有靠著Rihanna的極高曝光度,這個品牌似乎也沒有辦法一舉打入大眾市場,並且成為炙手可熱的商品。因此獲選原因可能是同時也參考了品牌的行銷手法吧!

Gosha Rubchinskiy

如果你平時有在追隨潮流品牌,那麼一定對於這個成立於2009年的俄羅斯品牌不陌生。Gosha Rubchinskiy的服裝設計時常呈現出俄羅斯的街頭風情,儘管為了打入西方市場,大量的和Adidas推出聯名款,但是至始至終Gosha Rubchinskiy都保持著初入市場時的赤子之心。儘管已經有些西化,但是仍然秉持著出身之處的珍貴精神。

↑Gosha Rubchinskiy x Adidas

Off-White 、 Supreme 、 Vetements

 

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↑眾人搶瘋的LV x Supreme系列

即便你今天不在乎街頭潮流的時尚,但是這三個品牌你一定也耳熟能詳!畢竟Off-White、Supreme、Vetements在主流媒體上的曝光,有時候更遠遠超越眾多時裝豪門的新聞量。因為受到許多年輕人的擁戴,這三個品牌在近幾年瞬間成為大家連夜排隊也想要得到的珍寶。儘管從個人美學的角度來看,我並不是特別鍾愛這三個品牌所推出的服裝,但是它們的高人氣卻也證實了它們的價值。

 

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↑Off-White的品牌標識「減速帶」風靡全球

 

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↑近期在時尚圈超夯的Off-White腰帶、肩背包

 

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↑Supreme的鈔票槍造成轟動,網路上甚至出現許多山寨版

 

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↑時髦女子必穿的Vetements襪靴

 

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↑Vetements連帽LOGO雨衣也是造成熱烈討論

入圍即是肯定,也或許又增添了一筆免費的媒體曝光量。不過這五個入圍「最佳潮流品牌 Urban Luxe Brand」的品牌已經接受過市場上的考驗,並且從消費者那裡獲得信心。或許今天對於部份不懂真正的時尚的人而言,潮流品牌依然只是個俗氣又不高雅的服裝,但是對於真正懂得看門道的人來說,所謂的時尚就是趨勢,!當現在的市場逐漸接受不同類型的服裝時,那麼稱它們為時尚也不會再有任何一絲的違和感了。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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