時尚工作者

“紅色是熱情,卻也是充滿脆弱的顏色”


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2018-1-6

口紅演進史 從古代胭脂到現代競相比美

自古女人多愛美,口紅從古代流行到現代,當時從植物萃取色料,當成色料;現代則從脣膏開始到脣露、脣釉。因為脣彩是女人化妝包的必備品,價格人人買得起,當紅色口紅大賣就代表經濟不好,因而被稱為「口紅經濟」。拜韓劇之賜,不再只有紅脣當道,各式材質、色彩都夯賣,帶動美妝業績成長。

古代口紅印象 全靠古裝劇回憶

古代女人化妝,從古裝劇中可以看到,女人用口紅紙抿嘴,尤其是出嫁場面,少不了大喜紅脣,古時口紅又稱為「口脂」,多由帝王賞賜。唐.段成式《酉陽雜俎.卷一.忠至》:「臘日,賜北門學士口脂、蠟脂。」《太平廣記.卷四八八.鶯鶯傳》:「兼惠花勝一合,口脂五寸,致耀首膏脣之飾。」在這些紀錄中都可以看到,口紅的雛形漸成,從擦的方式的脂膏,到已經有尺寸比例的裝盒,越來越接近現代的想像。

 

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↑瑪麗蓮夢露的經典紅唇造型

紅脣當道!每個女人都愛紅脣

紅色脣彩是許多彩妝的經典色。而引領潮流的香奈兒女士認為:「紅色是生命的顏色,也是血液的顏色,我熱愛紅色。」香奈兒彩妝創意與色彩設計師露西婭皮卡從中體認到紅色是熱情,卻也是充滿脆弱的顏色。在每次脣彩發表,紅色都不缺席,就連剛過完的2017年耶誕彩妝也都是以紅色作為強打,以經典紅搶市,呼應香奈兒女士無時無刻都擦著自己的專屬紅色脣膏,它也象徵香奈兒女士的精神。

 

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↑2017香奈兒限量聖誕彩妝系列

不只是香奈兒女士愛紅脣,幾乎各大彩妝品牌都有一支「紅色」代表性脣膏,展現品牌精神;像是Giorgio Armani擁有專屬的亞曼尼訂製紅,紅色不只是代表力量,也是女人最百搭的色調。在紅脣大興的年代,除了帶有喜氣的紅色,還有就是安全牌裸色。

 

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↑每個品牌必推出的經典紅色,Giorgio Armani更是有專屬的訂製顏色。

韓劇帶動脣妝銷售 進入大鳴大放的脣彩時代

隨著韓劇大興,在韓劇中置入彩妝,率先帶動整體脣彩銷售,後影響整個市場,讓疲弱不振的彩妝市場重返榮耀,成為2017年雙倍成長的品項,進入各大美妝競相比拼的戰國時代。

市場上脣膏、脣露、脣釉,脣部美妝多到數不清,甚至從規矩描脣到咬脣妝、亮澤脣、霧面脣,技法開始變得花俏,色彩也從紅脣流行到土色、南瓜色、髒髒色,這些加上形容的脣色,更容易被消費者想像,每一種流行色大興,都帶動整體銷售。

 

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↑每家品牌的唇膏色號皆越出越多種,不用擔心選不到適合自己的顏色!

過往認為脣膏的優點就是色彩飽和度高,遮蓋力強,缺點則是質地不夠滋潤、不夠持久;脣蜜則是顏色較淡,但能幫脣看起來更豐滿;脣釉則兼具兩者優點,具備色彩顯色度與光澤感。而今各大脣彩的優勢不相上下,缺點也都隨著科技進步而消失,脣膏也能做到潤澤保溼,產品賣得越好,產品改良跟推出新品的速度,也越來越快,是個品牌與消費者雙贏的時代。

過往認為,口紅跟經濟也有關係!口紅賣得越好,經濟越差,因為在經濟不景氣時,人的消費欲望買不起高價品,口紅雖非生活必需品,卻具安慰與裝飾的作用,在1930年經濟大蕭條,口紅特別暢銷,也因此稱為「口紅效應」。 不知道如今的大鳴大放,是否也與全球經濟緩步不前有關,但總之這就是個人人都懂的比喻。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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