時尚工作者

“累積上百萬名粉絲,但全世界就僅止一間Colette”


Raven

2017-12-19

所有的美好都將終焉,Colette的最後一哩路

↑Colette時常在店上舉辦簽書發表會,超模Claudia Schiffer的簽書發表會引來許多男士前往!

指標選貨店的誕生

20年前,單親媽媽Colette Roussaux與女兒Sarah Andelman在巴黎還沒有所謂選貨概念的時候,就率先決定開一間能夠讓當地居民購買世界各地好物的商店,畢竟會有「選貨」這個需求,大多是日本這類亞洲地區的國家,而搶手的設計師或奢侈品牌大多就已產自法國當地,所以這個想法有點冒險也有點叛逆;後來這位母親與她剛從藝術學校畢業的女兒,在巴黎聖奧諾雷街(現今世界上最昂貴的街道)213號開幕,裡頭販售的商品從時尚精品到潮流運動鞋,藝術作品、音樂CD和各式各樣的科技小玩意兒,樓下甚至有個專賣礦泉水的「水吧」,每週一到六,早上11點到下午7點,20年來如一日,張開雙手迎接全世界的遊客來這裡尋寶,至於店名不做多想就選用母親的名字—Colette。

↑Colette Roussaux與女兒Sarah Andelman

你無法忽略的一抹藍

不少選貨名店,最後都會推出自有品牌,畢竟那才是最有利潤的一環,只是Colette似乎對此興趣不大,反而專注於手上的品牌以及跟其聯名合作,推出富有特色的別注產品,像是2010年跟Hermès合作的J'aime mon carré的圍巾系列,2014年的Colette x adidas,甚至是Apple watch,這些合作上頭最具特色的招牌藍點標籤,來自法裔美籍的洛杉磯視覺藝術家—Guillaume Wolf(Prof. G)之手,這種被稱為「Colette blue」的正確學名是Pantone 293C,至今已被用於無數產品,並且能讓所有人一眼認出。一篇採訪中,創辦人女兒暨現任創意總監Sarah Andelman表示:「我們總是不斷改變店裡的一切,因為我們並不認為,眼前一個品牌運作良好,就表示它會永遠持續下去。我們喜歡不休息或睡覺直到成功,不斷挑戰自己讓消費者驚喜;最令彼此鼓舞的是團隊總是能夠率先採購到在其他地方找不到的產品。」正是這份追求無盡驚喜的心情,如今Colette底下總共雇用了750位員工、舉辦過300次展覽、3000場活動、2080回櫥窗展示、經銷過8600個品牌、賣掉400000件商品、累積上百萬名粉絲,但全世界就僅止一間Colette。

 

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↑Colette與Hermès合作的「J'aime mon carré」圍巾系列

↑Colette x adidas Stan Smith

↑「Colette blue」Pantone 293C

偶遇風浪

20年來,Colette捧紅了不少設計師與品牌,也與品牌、名人或設計師一起創造了不少的神話,甚至跟Aston Martin合作過一台汽車。所以當地人甚至有「看Colette跟哪個牌子合作,哪個牌子就是下個當紅品牌」的說法。只是樹大也招風,最著名的事件,莫過於2013年,Colette販售上頭印有「Ain’t Laurent Without Yves」字樣的衛衣,惹怒當時Yves Saint Laurent創意總監,進而單方面終止雙方合作,並撤掉2014年$285,000美元的訂單,甚至還禁止Colette上架與Hedi Slimane有關的封面雜誌,對此Sarah Andelman也只能表示不可思議以及無奈;另一回風浪則發生在2014年年底,光天化日下,兩名蒙面男子一位持槍一位持斧闖入門市,並要挾店員打開櫥窗,整個過程只有短短幾分鐘,卻劫走了價值超過60萬歐元的商品,所幸無人受傷。

↑引發爭議,印有「Ain’t Laurent Without Yves」字樣的衛衣

所有美好的事物都有結束的一天

我們總以為習慣的事物永遠都在,2017年7月12日,Colette突然在instagram上頭宣布於年底歇業,並以「所有美好的事物都有結束的一天」作為開頭,無疑是在全球時尚愛好者之間,投下一顆震撼彈。「沒有Colette,那以後要去哪裡買東西呢?」、「Colette是不是經營不善?」、「聽說發不出薪水?」甚至有傳言Chanel要出資把這個地方買下,鋪天蓋地的陰謀論謠傳四起,但事實上Colette在2015年的營收是3100萬歐元,去年則是2800萬歐元,雖然微微下降,卻還是穩紮穩打。後來經過官方說明,是Colette Roussaux覺得到了退休的時候,她認為既然人都可以退休,那麼店為什麼不能?而且如果Colette沒有了Colette那就不是Colette。

 

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↑7月12日,Colette在instagram上宣佈歇業消息,令所有人震驚不已。

回顧過去,把有趣擺在第一,賺錢放在後面的經營模式,雖然看起來有點浪漫又不切實際,但或許正是這份玩心,才能在巴黎這個兵家必爭之地闖出一片天。距離12月20日還有一些時間,朝聖也好、緬懷也好,有機會不妨再到這裡跟Colette說聲再見吧!

 

◎Photo Via:Chris Yi, INSTAGRAM, Twitter


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