時尚工作者

“每次看到形象釋出時總想著,這樣的重複老梗會不會導致消費者的疲乏現象?真的玩不膩嗎?”


Fenglin

2018-11-1

聯名大魔王,再不景氣,也要抖著手乖乖買單!

年初的時候有個機會能到日本出差,除了活動的拍攝工作之外,也順道逛了幾間喜歡的店家,更幸運的是能夠與熊谷隆志聊上一陣子(不知道他的,去查查吧!)。當時我劈頭就問:「對於現在的服裝市場,你有什麼看法嗎?」「東京完全不行呢!台灣應該同樣難受吧?去過這麼多地方,亞洲大概只有泰國、新加波、香港、中國感覺好一些。」得到這個答案,真讓人汗顏!畢竟就連亞洲稱得上領頭的東京,都受到這樣的評價,那在台灣的編輯、服裝工作者還怎麼混呢?(默哀三秒鐘......)

 

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在亞洲稱得上領頭的東京,隨處可見穿著前衛、擅於搭配的街頭型人。

好了!讓我們先擦乾眼淚,就像《侏儸紀世界》說的:「生命會找到自己的出路」,時尚潮流也是。我觀察一下熊谷先生當天的穿著,­Wind and Sea x Verdy T-shirt搭配正橘色長褲,再以 Off-White sneakers收尾。其中熊谷也表示身上的聯名單品賣得很好,發售當天直接完售!這直接給出了時尚不景氣下的絕對良藥─聯名(Crossover),其實早在Nike The Ten首波系列時就有這樣的預感,或許2018會是個聯名大年?果不其然,各種聯名企劃直到現在是直接「燒到錢包合不起來」 ,而且似乎未完待續呢!

 

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熊谷隆志著用Wind and Sea與Verdy聯名T-shirt搭配Dickies正橘色長褲,最後以Off-White sneaker收尾。其實再仔細瞧,會發現帽款與墨鏡也大有來頭,它們分別來自Supreme與Tomford!

這篇要來聊當下產業的現況及操作,我想一想,覺得從「聯名」下手應該不錯,這個玩不爛的手法,在近期也有幾個受到大量關注的新合作出現。當中有買過的,也有想要卻買不到的,雖然口口聲聲說不要太追潮流,但骨子可能還是個小屁孩吧!Anyway,以下就請看看囉!

#Girls don’t Cry

 

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以捲曲「GIirls don’t Cry」字樣紅遍日本,品牌聯名企劃更是多到數不清,魅力早以拓展至全世界!

首先我想用大熱的日牌做個例子,平常我是沒在收集數據或是關注流量的習慣,但如果在IG上打出 #Girls don’t Cry,相信會有讓人翻個三天也翻不完的內容出現。這個出自Verdy之手的日本品牌,以頗具風格的捲曲書寫「Girls don’t Cry」字樣紅遍日本,除了受到日本業界大咖的重度著用,與品牌的聯名企劃也是多得數不清。包含像是剛剛提到的Wind and Sea,另外Undercover、Emotionally Unavailable、Careering都是合作對象,價格在日本當地也是高得嚇人,卻仍是發售後隨即掃空的情況。喔!對了,它還登上了《HYPEBEAST Magazine Issue 23》的封面,由此可見其水漲船高的聲勢。

 

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Girls don’t cry與Wind and Sea的聯名企劃,以「Girls don’t cry」招牌捲曲體書寫「Wind and Sea」品牌字樣,成功打造出話題性單品。

 

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品牌甚至登上《HYPEBEAST Magazine Issue 23》封面,證明其水漲船高的聲勢。

#Madness

 

SHAWN YUE // 余文樂(@lok666)分享的貼文 張貼


Madness重溫90年的設計手法,不僅成功打入市場,也吸引各大品牌與其進行聯名企劃。

除了以「醒目字體」這個重溫90年的設計手法切入市場,要說以相對低調的姿態掀起波瀾的,Madness可說動作頻頻。前仆後繼以Casio、adidas、Cconverse、United Arrows等品牌聯乘企劃亮相,其中所呈現的樣貌可說是余文樂個人的喜好延伸,黑、藍、白的男子定番色,再配合基本到不行的輪廓,怎麼樣看都是必定秒殺的組合。其實每次看到形象釋出時總想著,這樣的重複老梗會不會導致消費者的疲乏現象?真的玩不膩嗎?但只要在發售日當天到東區街上繞一繞,還是能夠感受到樂哥屹立不搖的人氣、影響力與長長人龍的熱氣,真的,嚇人。

 

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↑品牌各項單品所呈現的樣貌,都能看見主理人余文樂濃厚的個人風格與色彩。

#Supreme

 

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↑Supreme與Levi's最新聯名款式,已經可以在各式街頭型人的穿搭裡看見

在觀察街頭型人也好,說是有搭配影響力的紅人也罷,身上總不免來一兩樣S牌的單品吧?即便自己從來不是什麼S粉,但這品牌所能帶起的影響力與凝聚力,讓人不想關注也難!抓準氣候極端變遷的現在,與The North Face的聯名系列可是兼具實用、話題與未來避難用的絕佳選擇(自編自說鬼話)。在最新發表中也揭露了小羊皮的版本(終於,我頭一次有超想要的衝動),算是改變了以往街頭感過於濃厚的氣味,讓更多穿搭面向的人能夠加入街頭至尊的盛宴。當然,在日本發售當天已經看到擠爆的人群,想買?難。更別提與Nike的聯名了,不只搶破頭,有錢都不一定買得到呢!

 

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Supreme與The North Face聯名款外套,小羊皮材質讓品牌跳脫以往街頭感重的形象,讓更多不同風格的人能夠搭配自如。

聯名,就是品牌之間互相搜羅各自擁護者的手段之一。就像喜歡Nike的人,可能原本不會與Undercover、Comme Des Garçons、Off-White沾上邊,但因合作的曝光,導致兩邊互相的族群會踏出小圈圈去追求聯名產品,自然的,兩個品牌的受眾不就融合了嗎?而歐洲系統的Fred Perry也已經和Yohji Yamamoto、Art Comes First、KATSUKAWA等品牌有更多的接觸,更別說Gucci找來Dapper Dan所引起的廣大迴響了。

 

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↑聯名更是互相網羅各自擁護者的手段之一,讓兩方粉絲都能踏出小圈圈接受更多品牌。

(上)Fred Perry x Art Comes First聯名系列、(下)Gucci x Dapper Dan聯名系列

商場上,聯名是增加曝光與數字銷量的絕佳方案;文化上,也因為聯名而產生更多的趣味。只是往下游走到消費者的時候,還是需要購買的人有聰明選擇的能力。聯名是個雙面刃,能夠激起更多火花,同時也會因為濫用而造成災難,希望大家都能謹慎理解自己喜愛的聯名作品,不要風頭一過就當垃圾,很可惜的。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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