最近一則新聞吸引了我的注意，「Nike 大刀裁員 1,500 多人」，執行長 John Donahoe 表示：「Nike 最近業績大幅下滑，裁員將重振我們的成長。」而且這個公司輕量化的措施還會持續，預期會削減大約 20 億美元（約63兆台幣）的成本。當時該消息一公佈，立即導致 Nike 盤後股價急跌超過 10%，而 Nike 股價今年以來總漲幅已經不到 5%，反觀競爭對手 adidas 卻有著驚人的52.5% 漲幅，所以到底發生了什麼事呢？
造成這個情況，分析師 Luca Salca 指出，Nike 過分依賴「小規模製造多種不同款式」，並著重於聯名行銷，結果導致市場美感疲勞，無法匹配現下消費者難以捉摸的喜好，這也讓其他運動品牌有了出頭的機會。
↑NIKE SB 系列
嘻哈文化如何對街頭和時尚服飾產生影響？ 流行文化的起源，通常來自於一個族群的強勢輸出，像是英國的西裝、中國的唐裝，或是美國的學院風。而嘻哈文化的崛起，就像是饒舌明星那樣毫不留情，你可能聽不懂內容，猛然回首卻發現身邊全部的人都在聽，火紅的程度就連時尚潮流也不得不低頭，Virgil Abloh以首位黑人設計師入主法國
男生精品球鞋必入手！Valentino Garavani 2024早春 Freedots 運動鞋結合滑板文化和經典鉚釘，職場或休閒穿搭都加分！ 潮流文化與高端時尚結合不是新鮮事，但不能否認的是，這個風潮依然會是流行重點。不過隨著「Quiet Luxury 安靜奢華」趨勢盛行，現今的高端街頭風格，相較過去大鳴大放、
生命這樣的旅程
「曾經 我茫然前行 暗夜的路上 微風 刺痛著靈魂 找不到應該的方向 生命這樣的旅程 要用多少淚水來完整」
最近電影《周處除三害》蔚為話題，當然，我們這邊並不是要討論電影劇情，只是剛好裡頭對宗教組職的癡狂，反映出了人們對於身心靈的重視程度；物理解決不了的問題，就交給超自然解決，而在運動市場上，消費者也從原本形而上的炫耀式購買，轉為向內探索的登山或是瑜伽，其中包括 lululemon、HOKA ONE ONE 和 Salomon 為例，它們通過獨特的策略和創新產品，成功捕獲了消費者的關注和市場份額。
↑Lululemon 瑜伽服
lululemon，一個起源於加拿大的瑜伽服飾品牌，因新冠疫情期間的加速成長而特別受到關注。其成功的部分原因在於它超越了傳統的零售模式，強調全方位顧客體驗和數位轉型，有效地利用了數位銷售方式，在 2020 年第三季度實現了與前年同期相比 93% 的銷售增長。lululemon不僅僅關注產品質量，還通過在店面開設瑜伽課等方式，將店鋪轉化為體驗場所，這種對顧客體驗的重視使其在業界脫穎而出。
除此之外，lululemon 還找來大量非瑜伽類別的 KOL，提供他們免費的服裝進行體驗，讓品牌在這些KOL的交際圈慢慢輻射，接著再選擇一批經驗豐富的體驗者帶動 KOL 更多消費者參與，讓消費者在長期的瑜伽訓練中瞭解 lululemon，並在輕鬆愉悅的訓練氛圍中直接進行購買，將品牌文化的具象化展示，提高消費者的品牌黏著度。另一方面還可以深入觸達潛在消費者，洞察其消費習慣和生活習慣，並藉此收集消費者反饋以不斷改進產品。
↑lululemon 全新跑步裝備系列
另一個法國品牌 HOKA ONE ONE，以其創新的跑鞋設計在跑步社群中獲得了名聲。雖然台灣不少消費者是透過潮流品牌的聯名開始接觸，但該品牌憑藉著扎實的越野科技，加上前所未有的厚中底，已成為美國最受歡迎的跑鞋品牌之一，不少精英運動員在大型馬拉松、鐵人三項賽、超長距離越野賽和奧運會上都穿著它的鞋款，而且世界各地各個年齡段和能力的跑步者和步行者的腳上也都穿著它的鞋款。
↑HOKA ONE ONE Overland 系列
有趣的是，還有一個法國品牌 Salomon，同樣也是以越野跑鞋起家，但它卻選擇大量與小眾時裝品牌進行合作，包括 MM6 Maison Margiela、Boris Bidjan Saberi，打造出孤高的品牌形象，以滿足當前市場對於時尚與功能結合的需求，透過創新的產品設計和營銷策略，在競爭激烈的運動服市場中脫穎而出。
↑Salomon 越野跑鞋
運動跨足時尚，前衛影像說原創，"網"羅年輕世代！ 近幾年來「運動風」高漲，「健身」已經不再是一種體能需求，而是整體「Lifestyle」的實踐，從運動的精神、過程，到外在的呈現， W編發現，運動品牌正在全面大舉進攻我們的時尚人生，除了百百款的與時尚精品crossover，刺激我們感官的影音視聽呈現也沒閒著！
｜話．潮流地圖｜ 每個成為定番的單品，都有著一段故事，它代表了某個年代、某個事件、某個人。這個單元不是在回顧過去，而是在眼前所見的熱門話題，快速簡單了解它的背景及涵養，在穿搭及造型時，作為參考將會更有說服力。風格跟文化，不是單線成立的，通常是交互影響並牽連著。真實故事，認同請分享。 你家衣櫥是否有過球衣Je
最後一個品牌，是最近快速崛起的瑜伽服品牌 Alo Yoga，不但宣佈 BLACKPINK Jisoo 成為2024 春季系列代言人，更經常出現在 Kendall Jenner 等歐美時髦人士的身上。品牌名稱 Alo 分別代表了自然界的三個元素「Air、Land、Ocean（空氣、土地、海洋）」，但 Alo 更重視的不僅是服裝的舒適度與機能性，它在剪裁設計上更為修飾身形，加上顏色時髦，隨意搭配便能輕鬆打造時尚 Look。也因為產品多元時髦，深受歐美名流青睞，進而在社交媒體上打開知名度，成為年輕世代心目中的時尚運動品牌。
↑時尚運動品牌 Alo Yoga
這些品牌成功的關鍵因素包括對產品創新的持續投資、重視顧客體驗、有效利用數位化通路，以及對市場趨勢的敏銳洞察，最重要的是他們非常準確地把握了時下年輕客群的喜好，這些策略不僅幫助它們在疫情期間獲得成功，也為未來的成長奠定了良好的基礎。
↑lululemon ABC 褲款
◎Photo Via：lululemon、HOKA ONE ONE、達志影像
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