時尚工作者

“Max Mara 2021秋冬系列數字密碼慶祝品牌70週年,英式剪裁與義式優雅平衡傳統現代,始終相伴女性成長。”


Raven

2021-2-26

|Wazaiii 看秀零時差|解密 Max Mara 時尚密碼:1951

每個女人的心目中都有幾個夢幻逸品,像是萬年經典的 CHANEL 2.55、Harry Winston 的婚戒,以及 Max Mara 的大衣。幾乎能夠毫無阻礙的適應所有年齡的 Max Mara 大衣,其中最有名的莫過於那件「101801」,至今已經流行超過40個年頭,全球銷售數十萬件,超高品質的工藝,絕妙的版型與超強的品牌力,可以從18歲穿到80歲。

↑近期 MaxMara 請侯佩岑、莫莉及游宇潼來演繹101801大衣,展現女性在不同階段中的美。

但在介紹 101801 之前,我們先好好介紹一下 Max Mara 這個品牌,創辦人阿希爾·馬拉莫迪(Achille Maramotti)出生在意大利 Reggio Emillia 小鎮,雖然大學就讀法律系,但從小在曾祖母的影響和熏陶之下,一直對於時尚產業抱有強烈的興趣,因此在大學畢業後,Archille 決定投身女裝設計,傳承曾祖母的裁縫事業。

1951 年,Achille Maramotti 創立個人品牌,名字取於自己姓氏的縮寫 Mara,加上代表「強大」的 Max,組成了品牌名稱 Max Mara,在那個時代還非常重視手工縫製定制服裝,只有醫生和律師才有預算可以添購漂亮的華服,但 Achille 的曾祖母早就已經預言了成衣將會成為主流,在這樣具有前瞻思維的家庭背景下,1957年, Max Mara 推出了第一個系列的大衣,並且迅速蔚為風潮。

好了,我們可以來提一下「 101801」了,作為大衣界巨星的 Max Mara,採用的是90%羊毛和10%羊絨,經過170種工序、168分鐘的手工縫製,才塑造出101801大衣柔軟的手感以及超高的保溫特性,令人愛不釋手的寬鬆廓形設計,女孩能輕鬆穿出超模感,身材小巧女孩也能運用落肩 oversize 的版型穿出氣場,每一件101801內側也都縫製有一張獨特的標籤,上面還印有101801的設計手稿和歷史。

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不過如果只靠一件產品熱賣,品牌是無法走得長遠,隨著世界的發展,Max Mara 數十年來不斷革新,以滿足消費者的需求,創意總監 Ian Griffiths 自豪地表示:「Max Mara 遠不止是一個品牌,它上反映了女性在增強能力和性別平等方面的漫長道路。」尤其是今年2021年,是品牌誕生70週年,雖然因為疫情的關係,無法在廣邀世界的編輯前往,但勢必得做些有意思的創意,尤其是與70年前相比,女性的地位早已經發生了巨大變化。

本次 Max Mara 秋冬系列,品牌透過影像發布紀念系列,創意總監 Ian Griffiths 選擇深究品牌的起源,當時創立之初,Achille 關注的是「公務員和醫生等新興中產階級的妻子們」,而那些堅毅的女性後來都擁有了自己的工作和事業,她們不斷成長,而 Max Mara 始終相伴左右。

Griffiths 將英式的剪裁,與義大利優雅風格結合,在現代感與傳統之間取得平衡,自 Max Mara 創立開始,便時常以此為創作主題,品牌更將創立年份「1951」大量地使用在產品上,像是毛衣或是運動衫,為了融合都市氣息與鄉村風格,推出精良考究的訂製西裝,採用塔特沙爾花格呢與時尚別緻的格子呢,肘部飾有天鵝絨貼片,胸前裝飾活潑的歐根紗褶飾,搭配寬鬆麻花編織毛衣,重點101801當然沒有缺席,並且還轉化成一系列的夾克、背心、斗篷或是 Bomber Jacket 上,蘇格蘭短裙增加了百褶裙的輪廓,裙擺上還印有可愛的小動物像是羊駝、斑馬和駱駝。

對於品牌下一個70週年,創意總監 Ian Griffiths 認為穿著 Max Mara 的女性,全身散發著冷靜幹練、從容灑脫的優雅氣質,她能在曠野上騎乘駿馬奔馳,也在都會道路上駕駛跑車遨遊,甚至連直升機都不是問題。

「Max Mara 是真正為現代女性打造的品牌,特別是職業女性的關注和關懷,那些女性更喜歡穿著漂亮的外套和無可挑剔的西服,而不是穿著華麗的珠寶。」 Ian Griffiths 表示。

↑觀看 Max Mara 2021秋冬大秀。

◎Photo Via:Max Mara

◎Video Via:YOUTUBE


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