時尚工作者

“把衣服當股票買,把發表會看作財報披露”


Raven

2017-4-27

把衣服當股票買,把發表會看作財報披露

不知道各位是否小時候曾經會跟著家人,一早到俗稱「號子」的證券商的營業處所抬槓,在網路還不發達的年代,想要進出股市就得在這個地方盯著紅綠數字起舞;當然,小朋友們是完全無法領略其中刺激及代表意義。長大之後,因為好奇就想模仿當時父母親操作股票的帥氣,花了時間上課、買書、找前輩指點;幾年下來雖然沒賺到大錢,卻賺到了用數據觀察產業的習慣,然後,時尚也是一樣。

虛與實之間

一定有人心想:「啊衣服不就衣服,付錢穿上去就好,哪來那麼多道理?」沒錯,只要你付得出錢,不管是愛馬仕還是迪索奈爾,不管是股王大立光還是畸零水餃股,想怎麼買都沒問題,但這正是「遮體」跟「搭配」、「獲利」跟「套牢」的差別。打個比方好了,如果今天你只是因為哪個牌子紅,就一股腦兒的搶進,買了一堆時下最夯的單品,卻壓根不在乎設計師理念或是設計主題,結果就是衣穿人不是人穿衣,等到下一風格興起,這些衣服就被打入後宮,永不見天日,股市也有相同的道理,看不懂、沒把握、不熟悉就不進場,你不是巴菲特,更不是權志龍。

↑Prada Women's FW17 Fashion Show

還在等擦鞋童給明燈嗎?

股市其實交織非常多的學問,每個跳動的數字背後都蘊藏了經濟學、社會學、會計甚至心理學,其中我最喜歡的就是擦鞋童理論(shoeshine boy theory),這個理論指得是當連平常毫不關心股票的人,都可以跟你侃侃而談,甚至還能向你報「明牌」時,那可能就是股價的最高點了,服裝何嘗不是如此?十年來有多少品牌爆紅之後爆掉,Riccardo Tisci 的Givenchy,Olivier Rousteing的BALMAIN,Shayne Oliver的Hood By Air,每個都是紅極一時的代表之作,不正像是意氣風發的宏達電(2498),如今卻腰斬再腰斬不復出現在眾人的討論話題之中。

潮起就有潮落,當個聰明的「觀浪者」

時常會有人問說:「怎樣穿才不會落伍?」我都會回答:「不要跟流行就不會退流行。」要知道溺水者通常是會游泳的人,如果遠離水邊只是用眼睛去觀浪,你會看到完整的潮汐變化,而不是跟著潮水載浮載沉。我一向明白自己不是什麼運動健將,無力正面與狂暴的大浪搏鬥,被水嗆到過幾次後,決定選擇當個觀浪者,用文字、用圖片去跟不住海邊的人描述戶外風景,不單純只是情緒抒發,而是倚靠科學數據解釋,今天浪頭的高低以及潮水的溫度,以及形成原因。

↑Dior Homme 2017秋季系列

股票有績優股,服裝也有

績優股是什麼意思?績優股就是業績優良公司的股票,比如說全球晶圓代工龍頭台積電無疑是首選,優先觀察保有技術領先優勢及強勁市場競爭力的品牌,在服裝產業一樣受用。旗下擁有Louis Vuitton、Christian Dior、LOEWE、Celine的LVMH集團,以及掌握Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent、Balenciaga的開雲集團(Kering)就是很好的例子,然後依據最近熱門的話題去挑出富有動能的「黑馬」,像是Vetements或是Gosha Rubchinskiy,再一步步去剖析他們成長的原因以及設計背後的故事。別跟股票談戀愛,品牌也是,判斷必須保持中立,研究必須警慎,並相信市場自由機制,忍受孤寂做個獨行俠,記住真理不一定站在多數人一邊。

 

◎Photo Via:達志影像, Dior, Prada


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