時尚生活家

“日子要過,身材要健,不能上俱樂部,那就在家裡運動吧”


Raven

2020-8-17

健身淘金術,因健身風潮的興起,帶動了哪些周邊商機,這些商機又是如何深入現代人的生活?

門不能出、球不能打、健身房不能去了,2020 上半年給全世界來了一場震撼教育,原本習以為常的生活發生了質量上的改變,而且各行各業也大都還在封鎖的衝擊下,暫時沒有緩解的跡象,其中又以旅遊業跟體育健康行業,未來最難以捉摸。

如今疫情漸緩,很多健身業者都希望在疫情過後能迎來消費者報復性的上門運動,這個事情真的會發生嗎?會何時發生?健身用戶群會因此擴大嗎?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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我們先來看看國外的情況如何,以英國為例,據調查 12.2%的英國成年人擁有健身房會員資格,超過 80%的會員每天在健身房花費的時間至少一個小時,健身房不但是運動的地方,還是日常社交場所,其實這個現象在台灣也是一樣,有賴於前一陣子健身風潮,各式各樣的俱樂部如雨後春筍般展開,不少都會男女相約造訪運動,卻也都因為疫情打消這個念頭。

在安全衛生疑雲的籠罩下,上個月美國知名健身品牌「24小時健身房」(24 Hour Fitness),這家擁有 400 多家分店、眾多好萊塢明星青睞的健身品牌,已被迫關閉上百家俱樂部,並申請破產保護,畢竟工作可以 Work From Home,餐廳可以外送,但是健身房你得有客人親自上門運動才收得到錢,因此這個原本希望讓消費者健康的產業,在消費者真正需要健康的時候,卻面臨最嚴峻的挑戰。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑美國連鎖健身品牌24 Hour Fitness 受疫情影響,已關閉上百家俱樂部。

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但是誰說健身只能去健身房?

日子要過,身材要健,不能上俱樂部,那就在家裡運動吧;封城令一出,英國網上購買基礎健身器械的訂單,比去年同期增加了 3 倍以上,在 Facebook 或 Youtube 等社交網站上,越來越多健身教練建立了疫情期間的特別培訓的影片或是群組,分享並交流在家健身的經驗;事實上,在疫情之前線上健身的模式,早已出現並逐步形成規模,健康健身類 App 下載量也暴增,用戶越來越願意刷卡購買線上課程,對於全球來說,個人健身是一個價值約 1,000 億美元的全球產業,無論對於健身產品還是健身知識都存在巨大需求。

↑透過 Youtube 健身影片也能自主訓練,「在家健身」儼然成為一大趨勢。 

現在人們比以往更重視健康,無論是在家裡還是戶外,世界各地人們都在嘗試讓健身成為一種習慣— Nike 執行長 John Donahoe。曾經為了因應疫情,一度宣布關閉全球 1,134 間官方門市的 Nike,其實也沒有閒著,品牌迅速將消費者的注意力轉移到移動端上,結合自有的 Nike App 以及社交媒體,為消費者提供居家鍛鍊方面的建議,反而讓 Nike 手機活躍用戶增長了 80%,線上收入增長了 36%。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Nike App 不僅帶動運動風潮,順應疫情下也提供消費者居家鍛鍊課程,成功將危機化為另一種商機。

另一個知名運動服飾品牌 Lululemon 更是抓緊居家健身的風潮,以五億美元的價格收購室內數位健身鏡 Mirror,Mirror 其實很像未來電影裡面會出現的產物,外觀事一面全身鏡,平常關閉時是一面普通的鏡子,啟動後,就成了一面可以顯示各類健身運動指示的數位面板,可反映用戶狀態和健身數據,還能在線上與健身教練完成直播課程。有了這面鏡子,用戶可隨時在家健身;透過收購 Mirror,Lululemon 未來就能擴展商品種類,並結合線上課程同時銷售旗下產品,藉此強化本身家庭健身品牌發展能力,算是一舉多得。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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但因為疫情變化詭譎,加上消費者對於金錢的觀念也跟著在變化,而且並不是所有品牌都像 Nike 或是 Lululemon 一樣具有競爭力,到底該如何在這波局勢中順應而生,成了當今全球品牌都在思考重要課題。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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