時尚工作者

“這些擺明不是做給專業登山客的聯名產品。動輒上萬元的定價,卻都能於幾分鐘內銷售完畢”


Raven

2018-6-25

盤點outdoor品牌與時尚的聯名

「outdoor」,從字面上來解釋就是跨出大門走向戶外,這種重返大自然擁抱的行為,對於居住習慣便利生活的都會人來說,反而是充滿挑戰,甚至有安全風險的。所以,為了保護人們稚嫩的皮膚,以及確保自己週一還能平安坐回辦公桌,相應而生的就是一個又一個專業戶外用品品牌,它們強調著堅固、防水、輕量,讓不堪一擊的現代人得以承受惡劣的環境刺激。但這過分強調的實用性,反而讓戶外品牌成為老氣的代名詞。高透氣排汗的科技面料,成了公園阿伯遛狗的外出服,價格高貴的 GORE-TEX 防水外套,最後也淪為機車車箱裡頭應急的雨衣。正當品牌經營者煩惱著該如何讓公司銷售量提升,名為「聯名合作」的帶貨必殺技便隨之而生,與各個街頭品牌交叉製作的單品如雨後春筍般出頭。在藝人與KOL的分享下被粉絲迅速秒殺,這種兼具實穿性及潮流識別度的風潮,究竟會如何操作下去呢?

The North Face

 

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The North Face,這個自1966年在美西舊金山的品牌,由兩位熱愛登山的年輕登山者所創立。他們不但將「探索永不停止」當作理念,更把優勝美地國家公園(Yosemite National Park)裡的經典地標—Half Dome山峰作為形象,並以其最陡峭、難挑戰的北面取名之,足以可以見團隊致力於登山運動商品開發的決心。

幾十年過去,The North Face擁有龐大的粉絲,以及成熟的研發技術,便開始對於街頭風格充滿興趣。除了原本專業機能產品之外,更推出了包含紫標、黑標、白標、紅標等四大支線,全力搶攻潮流市場。最為潮人追捧的Purple Label,在2003年和日本經銷商nanamica共同成立,這間由中本間永一郎(Eiichiro Homma)成立的選貨店舖,將日本注重的生活美學融入The North Face熟練的機能基礎上,打造出一款又一款熱賣商品。又因為受制版權限定,以至於紫標成為獨佔系列,讓全世界都必須以朝聖的方式,前往日本購買。

↑The North Face推出紫標、黑標、白標、紅標等四大支線,是由日本The North Face與當地品牌nanamica合作,僅能在日本當地購買。

而Urban Exploration(城市探索)概念支線,是最令所有潮流人士愛戴的「黑標」系列。但大家追求反而不是什麼先進的機能材質,而是與眾多高端街頭品牌聯名企劃,例如阿部千登勢主導的Sacai以及骷髏之王MASTERMIND,不需要什麼介紹,印上Logo就是爆賣的實力保證。

 

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↑支線Urban Exploration曾和Sacai聯名合作,一推出即造成熱烈話題。

↑The North Face的經典Nuptse Jacket印上骷髏之王MASTERMIND的標誌,潮味十足!

但真正讓The North Face與潮牌劃上等號,莫過於搭上Supreme這個街頭霸主。雙方於2007年秋冬展開首次合作,但生出許多精彩又浮誇的作品。像是印滿黑人民權運動領袖馬爾科姆Malcolm X 名言「By Any Means Necessary.」的Nuptse Jacket,或是2011年的滿版豹紋羽絨外套,以及2013春夏的3M reflective shell反光衝鋒衣,這些擺明不是做給專業登山客的聯名產品。動輒上萬元的定價,卻都能於幾分鐘內銷售完畢,再再證明炒得了話題,才炒得起消費者興趣。

 

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↑印滿黑人民權運動領袖馬爾科姆Malcolm X 名言「By Any Means Necessary.」的Nuptse Jacket

 

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↑2011年推出浮誇的滿版豹紋羽絨外套

 

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↑2013春夏推出的3M reflective shell反光衝鋒衣

Canada Goose

 

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時常被直譯為「加拿大鵝」的Canada Goose,絕對是近期竄起最猛烈的戶外品牌之一。原本專門提供給在北極圈低溫戶外工作的科學家、警察和工人,在創辦人之孫Dani Reiss的領導下,開始將市場面向全世界。他大力強化品牌最重要的組成成分—加拿大Hutterite的白鵝毛,這種鵝毛每盎司有著將近兩百萬線的絨毛,其蓬鬆和密度藉以形成最棒的空氣隔膜,讓「Hutterite白鵝絨」一詞猶如高等級的Cashmere,迅速打開知名度,並且開始在美國當地熱賣。透過Dani Reiss在受訪時表示:「我們必須找到一個方法讓大城市的人們知道Canada Goose的存在,所以我們開始和國家地理頻道合作,確保看這節目的人能看到我們的衣服,這樣觀眾會知道假使要去遠征這些地方,這件就是你必須穿的裝備。一旦能夠打入他們心房,就能讓品牌從幕後轉成幕前。」此外,Canada Goose也積極開始與潮流品牌合作,包括話題滿點的Vetements,以及同樣來自加拿大的饒舌歌手Drake主理的October’s Very Own(OVO)。在兩大品牌的加持下,讓Canada Goose與潮流圈子更近了一步,當然,在平靜無事的紐約市,穿帥比什麼都重要。

 

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↑Canada Goose和話題滿點的潮牌Vetements合作,讓強調機能性的服裝不再只是從事戶外運動時可穿。

 

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↑OVO和Canada Goose的合作,在當時風靡全球,號稱是最頂級的聯名系列。

Moncler

但說到戶外品牌的聯名霸主,怎能漏掉羽絨衣中的羽絨衣Moncler?這個比大部份outdoor品牌都要早問世好幾十年的「前輩」,現在不但是年營業額十億歐元的收益王,更是絕大多數高端品牌搶著聯名的首選。畢竟那個M字Logo就已經是品質保證,採用日本最好的尼龍工廠,還有最棒的羽毛供應商,穿上去防風防水又舒適。加上其他品牌難以取代的識別度,Moncler打從一開始就沒想過要討好普通消費者。

 

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↑Moncler雖為戶外品牌,但也會在時裝週期間辦大秀,每件服裝造型超越我們以往對機能性服飾的想像。

除了有好品質,好的行銷企劃當然也很重要。就算Thom Browne與Giambattista Valli的合作已經收尾,但憑藉Gamme Bleu男裝支線和Gamme Rouge女裝支線也早已讓該品牌走上時裝舞台。如今更以「Moncler Genius」為名,召集了包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green以及Francesco Ragazzi等設計師在內的八位大師級人物,用力將大量既潮且高調的產品,擺在消費者眼前。更別說過去一拖拉庫的Kith x Moncler、Off-White x Moncler、mastermind JAPAN x Moncler,就像個嘉年華會一般,在這麼華麗的陣容下,試問又有誰能對這麼精彩的跨界合作抗拒不買呢?

 

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↑以「Moncler Genius」為名,找來藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green等八大頂級設計師合作,推出史上最強新作。

 

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↑Kith x Moncler

 

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↑Off-White x Moncler

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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