時尚工作者

“市場就是這麼現實,有實力才有話語權”


Raven

2018-12-7

你熟悉的品牌全都上榜了,猜猜看今年時尚奧斯卡到底獎落誰家?

由英國時裝協會(British Fashion Council,簡稱BFC)主辦的英國時尚大獎(British Fashion Awards),自2016年更名為時裝大獎(Fashion Awards)以來,每年都會選出對於時裝產業具有貢獻的新秀、品牌、企業與設計師。近日入圍名單公布,經過超過2,000位國際時尚界人士投票選出的獲獎者,將於12月10日在倫敦皇家阿爾伯特音樂廳揭曉,包括年度最佳品牌(Brand of the Year)、年度配飾設計師(Accessories Designer of the Year)、年度最佳設計師(Designer of the Year)、年度最佳模特兒(Model of the Year)等十個獎項。

去年以Loewe創意總監及個人品牌J.W. Anderson,奪下年度配飾設計師和英國年度女裝設計師的Jonathan Anderson,今年依舊穩坐入圍最多獎項的設計師,包括年度配飾設計師、英國年度男裝設計師、英國年度女裝設計師三大項目。2014年就以新人之姿,拿到英國新晉男裝設計師(British Emerging Talent Menswear)的Craig Green,今年再度名列英國年度男裝設計師候選 List,但無論最後獎落誰家,都算是實至名歸。


↑2017年, Jonathan Anderson 奪下年度配飾設計師以及英國年度女裝設計師的獎項。


↑於2014年拿下英國新晉男裝設計師的Craig Green

年度最佳品牌

入圍2018 Fashion Awards年度最佳品牌的有:Gucci、Balenciaga、Prada、Burberry和Off-White,其實這份名單一點也不令人意外。在這個街頭化、年輕化的趨勢下,能夠奪人眼目的品牌,大多是懂得操作網路宣傳的那幾個,我們就來分析一下這五個品牌,最後摘冠的會是誰呢?

Gucci

獲獎機率 50%

據諮詢公司Interband公布的2018年全球最佳品牌排行榜,報告顯示Gucci的品牌價值增幅最大,與2017年相比增長30%至129億美元,銷售額大漲44.1%至38.53億歐元,超過去年同期的43%,並帶動母公司開雲集團總銷售額上漲26.8%至64.32億歐元,淨利潤則猛漲185.7%至23.59億歐元,Gucci CEO Marco Bizzarri甚至放話年營收將上看一百億歐元。雖然這數字離產業龍頭Louis Vuitton仍有段距離,但在勢不可擋的情況下,角逐年度最佳品牌的機率居高不下。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑GUCCI由Alessandro Michele接掌創意總監後,不僅品牌各類別銷售額大漲,母公司開雲集團的淨利潤也隨之成長。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑GUCCI近年積極拓展年輕族群的市場,將搞笑趣味與復古優雅融和,成功顛覆精品高不可攀的刻板印象。

Off-White

獲獎機率 25%

誰說街頭品牌就不能得獎呢?您沒看到Supreme創辦人James Jebbia,都奪得2018 CFDA男裝設計師大獎?是的,市場就是這麼現實,有實力才有話語權,Off-White雖然沒有公布詳細的業績資料,但他在市場的佔有率是有目共睹,加上設計師Virgil Abloh入主Louis Vuitton後接踵而來的裙帶關係,勢必會為品牌注入更多資源。只是有趣的是,Louis Vuitton本身竟然沒有入選,反而墊高了Gucci得獎的機會。


↑Off-White品牌主理人Virgil Abloh,曾入圍《TIME》百大影響力人物排行榜。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Off-White是時下潮流人士們的流行指標,每每推出系列商品都引來瘋搶。

Burberry

獲獎機率 10%

永不放棄小鹿斑比的Riccardo Tisci,到了Burberry依舊對小動物垂憐,但是消費者似乎並未受到鼓舞,加上早前曾銷毀高達2,800萬英鎊(約合2.5億人民幣)存貨,以保持奢侈品格調的舉動,陷入浪費資源爭議。雖然如今已明確表示不再銷毀庫存,同時加入反皮草陣營以挽回品牌聲譽,但從品牌最新發布的業績報告來看,在截至9月29日的六個月以來,Burberry業績仍在下滑,至12.2億英鎊,毛利率同比下跌1.6%至67.6%。為了節省成本,在過去一年內,Burberry已關閉19家直營門店,就算是新官上任三把火,模仿Supreme突發限量單品之外,Burberry可得再想想更新的營銷策略了。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Riccardo Tisci宣布於2018年接下Burberry品牌總監一職,新官上任就引發不少話題。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑不僅更換Burberry Logo,Riccardo Tisci更在2019春夏大秀前,推出「B Series」限量Logo T-Shirt,不到24小時就快閃售罄。

Prada

獲獎機率 10%

人的名,樹的影,Prada再如何積弱不振,也輪不到晚輩指指點點、說三道四,沒看到人家花襯衫賣得很好嗎?鼓勵持續性改變的Prada女士,明白的表示討厭公司企業被規範,並希望品牌能夠更加大膽,甚至到無政府主義一般。如今更積極調整公司體質,加強擴展網路線上通路,未來再創顛峰也不是不可能的事。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑從祖父手中接下Prada品牌,執掌逾四十年的設計師Miuccia Prada,期盼能透過不斷創新,再創品牌巔峰。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Prada 18FW 推出的火焰花襯衫相當熱賣

Balenciaga

獲獎機率 5%

現在還有誰在買Balenciaga?


↑Balenciaga現任創意總監Demna Gvasalia,曾在2016年拿下Fashion Awards的國際服裝設計師大獎。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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年度時尚企業領導

2018 Fashion Awards年度時尚企業領導獎項的入圍者有:Gucci執行長Marco Bizzarri、Versace執行長 Jonathan Akeroyd、Farfetch執行長José Neves、Burberry執行長Marco Gobbetti、Louis Vuitton全球CEO Michael Burke。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Gucci執行長Marco Bizzarri

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Versace執行長 Jonathan Akeroyd

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Farfetch執行長José Neves


↑Burberry執行長Marco Gobbetti

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Louis Vuitton全球CEO Michael Burke

可以說是Alessandro Michele伯樂的Marco Bizzarri,從原本創意總監名單之外,將Michele推上寶座,事實也證明這個決定是無懈可擊的正確。在他英明的領導下,Gucci也踩著康莊大道前進,這個獎項十拿九穩。原本信誓旦旦「不放棄為IPO努力」的Jonathan Akeroyd,一看情勢不對,立刻把VERSACE賣給MICHAEL KORS,這一賣就是18.3億歐元(約660億元台幣),談成這麼筆好生意,拿個獎也不是意外。Louis Vuitton x Supreme太過於轟動,同意將品牌積極年輕化的Michael Burke功不可沒,甚至連Virgil Abloh都拉到檯面上,這個獎競爭可真激烈。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Louis Vuitton與Supreme的聯名,是高端時尚與街頭品牌結合的最佳範例。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter, Pitti Uomo, GUCCI


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