時尚工作者

“開箱文,跟A片一樣讓你欲罷不能”


Raven

2017-5-21

開箱文,跟A片一樣讓你欲罷不能。

開箱到底有多熱門?

你知道嗎?Youtube帳號:Fun Toys Collector Disney Toys Review,一段10分鐘左右的影片,不但沒有裸露也沒有乳溝,甚至連打光跟字幕都沒有,竟然吸引五億人次點閱觀看(543,883,840),內容竟然是兒童玩具的開箱!?

兩年前,帳號Jonathan Morrison上傳了一部iPhone 6的開箱影片,累積至今也已經破了千萬觀看次數(10,478,000),而大名鼎鼎的瑞典籍YouTuber—PewDiePie,他雖然鮮少介紹電玩以外的產品,但卻時常分享未上市的遊戲作品,如今他不但是目前該平台最多訂閱者的榜首,光靠平台分紅年收入更突破1200萬美元;這些沒有製造、生產、甚至不算專業介紹的內容,到底為什麼會引起這麼大的共鳴?其共同特點就是「開箱」。

何謂開箱?

根據維基百科介紹,開箱文(Unboxing)是一種將新買來的商品包裝逐層拆封,並藉由照片或影片紀錄過程,最後上傳分享至網路空間的內容;而Youtube上首次以「Unboxing」為標題的影片,是由帳號unboxit,在2006年6月12日所發布名為《Unboxing Ceremony of Nokia E61 》的影片;從此,這股風潮毫不退潮地延燒了十年至今。

↑2004年至2016年「開箱」關鍵字的熱門程度

↑從2008年開始,「開箱」或是「Unboxing」關鍵字的熱門程度急速攀升

使用Google有個名為搜尋趨勢(trend)相當好用的服務,這是一個可以把關鍵字在特定時間內熱門程度變化,以顯示趨勢的方式呈現出來,輸入「開箱」或是「Unboxing」試驗,就可以發現到從2008年開始,該關鍵字的熱門程度急速攀升,每到年底聖誕節附近,就會竄起一波高峰。Marques Brownlee是YouTube上訂閱最受歡迎的科技頻道之一,擁有4122502個訂閱者,2016年他最受歡迎的影片擁有近八百萬次觀賞,內容正是啞光黑色iPhone 7和7 Plus的開箱。

那麼,開箱文吸引人的點是什麼?

曾著有《買我!:從大腦科學看花錢購物的真相與假象(Buyology: Truth and Lies About Why We Buy)》一書的Martin Lindstrom 在文章中指出,喜歡觀賞開箱文其實是一種生理反應,這是因為「鏡像神經元(mirror neuron)」衝動導致,這種存在於人腦前運動皮質、運動輔助區、第一軀體感覺皮質、頂葉下皮質等中的神經元,會促使人類對於其他個體的行為感到好奇,此時你的大腦中的區域將被刺激並進而產生模仿;換句話說,就是當你觀察別人做事情時,就會覺得自己也正在做一樣的事情。「窺探」未知的領域,一直是人類的本能,關於Unboxing的另一份研究,則指出人們觀看開箱影片時,會產生與欣賞情色影片同樣的刺激反應, 「就算是成年人,拆封新產品包裝時,會引起新奇的興奮感,跟看一位美女脫衣服的過程相去不遠。」

此外,消費者本來就很喜歡拆開包裝的過程,心理學家認為這是跟聖誕節拆禮物的感覺是同類型反應,而現在民眾更會選擇透過網路去尋找那些自己難以取得的商品開箱,像是名牌包包、高級腕錶、限量球鞋或是3C產品;廠商當然也明白這些內容後面的價值,進而衍生出琳琅滿目的業配文與置入,畢竟比起過去自彈自唱的廣告行銷,有個意見領袖親自示範使用給有興趣的觀眾看,渲染力來得更加直接且精確。

 

◎Photo Via:Raven, Wazaiii


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