時尚工作者

“男人不壞女人不愛,這段讓人牙癢癢卻又無可奈何的千古名句,造就了多少心地善良的男性慘遭好人卡的流放”


Raven

2017-6-20

男人不壞女人不愛,時裝也是。

來一份多巴胺!

我們先簡單做一下壞男人的定義:「冷漠、酷、不按牌理出牌、不遵守仁義道德、難以受其他人控制、親近難度很高。」男人不壞女人不愛,這段讓人牙癢癢卻又無可奈何的千古名句,造就了多少心地善良的男性慘遭好人卡的流放,卻又眼睜睜看著心儀的對象一次次受傷,到底為什麼壞男人這麼有魅力?

↑Hedi Slimane

在此之前,咱們來認識一個醫學名詞:多巴胺(Dopamine),這是一種腦內分泌物,主要用來幫助細胞傳送脈衝訊息,它能透過神經元釋放一種化學物質,將興奮及開心的信號從大腦發送到其它神經細胞,這種傳導物質主要負責人類的情慾、感覺,會直接影響一個人的情緒。這玩意兒跟主題有啥關係呢?根據神經精神專家的說法,女人天生就是會看人臉色,因為母性本能要能夠判讀嬰兒是否開心,當獲得正面的回應,女人腦中就會分泌多巴胺這種快樂的荷爾蒙,產生類似「上癮」的生理反應。

所以,當人們沒有得到正面的反應,便會更加期待多巴胺的分泌,同時會製造緊張的壓力,女人就會更努力想去獲得那個快樂的多巴胺,當妳最後勉強從繃著臉的壞男人身上看到笑容,身體會像觸電一樣打從內心舒服起來,而且這種追尋的衝擊會讓女人上癮,因此男人越酷越不常笑,女人就越無法自拔希望他開心。因此,這種人類的內建的情緒機制,讓「壞男人」成為一種風尚,秀台上一個個模特兒緊繃著臉不苟言笑,頭上墨鏡比夜晚還黑,一副生人勿近的嚴肅模樣亙古不變,因為設計師心裡也明白:「消費者就愛這套。」

 

#gosharubchinskiy #archiveGR ??????????? .?????? .

⑷??⑴ ??⑵?⑽???⑽?(@gosha_rubchinsky_fan)分享的貼文 於 張貼

越壞越賣

還記得2000年初,由Hedi Slimane所率領的Dior Homme男模,一字排開身著黑西裝、皮褲還留著長髮,像是支幫派份子般對當時的男性正裝當頭棒喝,這招之後延續到Saint Laurent上頭,一樣是賣到嚇嚇叫。這種壞男人行銷,在時尚圈案例屢見不鮮,近期最夯的品牌大概非Vetements或Gosha Rubchinskiy莫屬,這兩支快速竄紅的品牌,大都依靠搶眼的設計以及獨樹一格的行銷方式呈現;來自俄羅斯的Gosha相當了解如何運用社群操作製造粉絲,他們上網公告募集適合的素人模特兒,然後秀出一群穿著舊蘇維埃氛圍的蒼白光頭幫派青少年,就如同前面所述,當社會相對富裕的時候,人們就會對於反叛這件事感到興趣。

《New York Times》以「你想要認識他,你想要成為他們的一分子」形容這個品牌。而Vetements比起搖著martin margiela的旗幟,反而是那些大Logo、Oversize單品產生絕大妙用,穿著者化身成一眼可識別的移動廣告,那份我就是比你識貨的跩樣卻讓其他人也都想要。

 

@petrateufel

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「壞」雖然僅僅只是一個抽象的感知,但具有相當特殊且龐大的經濟價值,我們的大腦會認定這些消費產品能夠提升個人社會價值,為了名譽、認可、自尊或地位,讓消費者激發購物決心,就算最後推動的只是貨幣上的流通。

 

#FrankWorth sure took some great shots of Jimmy. 👌 Here, Jimmy looks especially cool on the set of Giant.

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↑James Dean

 

Marlon Brando in "A Streetcar Named Desire", 1951. #marlonbrando #astreetcarnameddesire

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↑Marlon Brando

「單寧布料,是用反叛文化以及令人歇斯底里的酷感所編織而成。」--美國服裝博物館館長Emma McClendon

世界上最著名的壞男人感商品大概非丹寧褲莫屬,Levi’s在1873年註冊第一條丹寧布和鉚釘結合的褲子,這些原本設計給礦工穿的的裝備,在多年後因為電影角色例如詹姆斯迪恩(James Dean)、馬龍白蘭度(Marlon Brando)的「煞氣」詮釋,讓年輕人趨之若鶩,這一份酷感,讓Levi Strauss & Co.每年都能產生幾十億美金的銷售額,美國平均每個人都有15條以上的丹寧褲。試想,如果木村拓哉在《HERO》劇中如果不是扮演一個喜愛頂撞上司的叛逆角色,而是一個規規矩矩的認命上班族,就算他的穿著再怎麼入時,還會有人想要模仿追隨?

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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