時尚生活家
“Lewis Hamilton 出任 DIOR 客座設計師、Victor Wembanyama 擔任 LV 形象大使！形象陽光、強大影響力是運動員成精品寵兒關鍵”
2024-8-2
時尚生活家
2024-8-2
隨著巴黎奧運倒數，越來越多運動員成為時尚品牌的追捧對象，例如法國擊劍運動員 Enzo Lefort 擔任 Louis Vuitton 品牌大使，成為 LVMH 集團與巴黎奧運和殘奧會合作項目的一部分。而在最近，榮獲七次 F1世界冠軍得主的路易斯·漢米爾頓（Lewis Hamilton）也正式成為法國奢侈品牌 Dior 的新品牌大使和客座設計師，這一合作標誌著運動員代言時尚品牌的又一成功案例。
↑法國擊劍運動員 Enzo Lefort 為 Louis Vuitton 品牌大使
↑Lewis Hamilton 與 Dior 男裝創意總監 Kim Jones
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就算不是因為奧運，把時間往前推到今年年初，「詹皇」LeBron James 同樣當起法國精品 Louis Vuitton 的模特兒，穿起由菲董 Pharrell Williams 打造的2024年春夏男裝系列；無獨有偶，Louis Vuitton 宣佈 NBA 超級新星 Victor Wembanyama 成為品牌最新形象大使，讓這些籃球巨星都穿上精心設計的服裝出現在大眾眼前，這波佈局，展現了精品品牌ㄧ對運動明星的重視，但，為什麼呢？
↑「詹皇」LeBron James 與 NBA 超級新星 Victor Wembanyama
強大的社群媒體影響力
說實在的，精品看中星級運動員，很難不是因為他們在社群媒體上驚人的粉絲追蹤數字，以 LeBron James 為例，在Instagram 上擁有1.5億位粉絲的詹皇，隨手一張照片都有幾十上百萬個讚數， Victor Wembanyama 也有400萬個粉絲；精品品牌與之合作，除了增加他們自己在時尚界的影響力，相同的品牌可以更好地傳達他們的價值觀，並吸引那些崇尚運動與健康生活方式的消費者，成為品牌提升形象和開拓市場的重要工具。
↑星級運動員在社群媒體上有著驚人的影響力
形象正面陽光
在賽場上奔馳、揮灑汗水的運動員，其陽光積極的形象在公眾中廣受歡迎，這也使得他們成為奢侈品牌理想的合作對象，不僅體現了他們在體育場上的卓越表現，也反映出他們在日常生活中的健康、活力和正能量。
↑運動員健康、自律、積極向上的精神態度，都是品牌看重的寶貴資產
運動員往往具備健康和自律的形象。他們在比賽中的努力和訓練中的付出，使他們成為健康生活方式的代言人。這種形象與奢侈品牌追求的精緻和高品質生活方式不謀而合，尤其對挑戰和逆境時的堅韌和毅力，是非常具有鼓舞人心的力量，他們的健康、自律、積極向上的精神態度，以及在全球範圍內的巨大影響力，都是品牌看重的寶貴資產。
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更多創作靈感
Dior 宣布路易斯·漢米爾頓（Lewis Hamilton）成為其品牌大使和客座設計師，路易斯·漢米爾頓作為一名 F1 賽車手，他的職業生涯充滿了挑戰和突破，這種精神與 Dior 追求卓越和創新的理念高度契合，在這個合作中，帶來了對自然和非洲文化的美學。本次合作設計的膠囊系列，將灌注在滑雪和滑雪板運動上，展示了漢米爾頓運動生活的另一面，同時也融合了非洲手工藝技術和可持續設計理念。
↑ Lewis Hamilton 與 Dior 合作的膠囊系列灌注在滑雪和滑雪板運動上
透過這次的合作，Dior 能夠探索新的設計方向，例如將街頭時尚與戶外運動相結合，創造出既實用又時尚的服飾和配件，為品牌設計開拓更多的可能性。
↑ Dior 能夠透過合作探索新的設計方向，為品牌設計開拓更多的可能性
打造雙贏局面
運動員攜手時尚品牌不僅對品牌有利，對運動員本身也具有重要意義，這些合作為運動員提供了展示個人風格和擴展事業版圖的機會，並為他們帶來了豐厚的代言收入。同時，這也使得他們能夠在退役後保持高曝光度和影響力，進一步開拓職業生涯的多樣性。
↑運動員與時尚品牌的合作，使得他們能夠在退役後保持高曝光度和影響力
運動員的形象通常與健康、毅力和積極向上的生活態度相連，這些特質與許多奢侈品牌所追求的形象相符，時尚品牌也可以更好地傳達他們的價值觀，並吸引那些崇尚健康和活力生活方式的消費者，接下來又會有哪些精彩的合作？讓我們拭目以待吧！
↑時尚品牌可以透過與運動員的合作傳達品牌價值觀
◎Photo Via：Louis Vuitton, Dior, INSTAGRAM (@dior, @lewishamilton)
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