2019年11月11日，天貓商場雙11的交易額，僅6分44秒就超越2013年雙11全天成交額，打破1,000億人民幣只經過1小時03分59秒，晚上12點最終數字停在2,684億人民幣，在新零售、外賣、物流日益發達的今天，電商對於造節促銷可以說是中毒般的癡狂。
實際上，零售商在節日上瘋狂進行促銷其來有自，從國外常見的「黑色星期五」（感恩節的第二天）或是「網絡星期一」（感恩節後的第一個星期一）或是英國「Boxing Day」，但真正意義上讓亞洲人感受到節日銷售的強度，起源於2009年的「雙11狂歡購物節」，從那以後，這個原本調侃單身人士的11月11日，搖身一變成為全行業一年一度、覆蓋線上線下的購物活動，及影響全球零售業的消費現象，阿里巴巴 CEO 張勇更驕傲地將雙11稱為「商業界的奧林匹克」。
↑黑色星期五（Black Friday）和網絡星期一（Cyber Monday）是零售商促銷庫存的手法，也是消費者引頸期盼的折扣時節。
為了堆高銷售數字，阿里巴巴可以說是把規格提升到世界規格，重金邀請各國明星的加入、各國品牌的亮相、各種新商品的發佈、甚至影視作品的發佈，打造成一年一次的「雙十一狂歡夜」。隨著企業食髓知味，一整年下來，從「38女神節」、「520網絡情人節」、「親子節」、「進口日」、「6·18」到「雙12」，這種節日層出不窮，可以說是月月都有節。沒節就造個節的習慣，對於電商平台來說，一個成功的造節可以形成流量聚集效應，更是知名度與實力的展現，在知名度和銷售額上獲得雙重收益。
↑「過節」成了電商平台刺激消費的首要方法，用來包裝節慶的行銷企劃更是多元豐富。
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但是讓我們來冷靜想想，到底為什麼我們的錢包需要跟著過節？節慶的產生根源於人類社會的精神生產活動，是人類特有的一種精神文化現象，在約定成俗的時間和空間中，透過特定的行為進行的節慶活動，不僅是人們情感寄託和信仰方式，更是一種對日常生活的延續。
但購物節不是，購物節完全是單方面為了企業促銷庫存而打造。以雙11為例，最初「11.11」只是一個普通的日子，馬雲為了在國慶與聖誕節之間的消費空檔想辦法刺激消費，就將這天扣上「節日」的帽子，賦予購物行為「儀式感」，無論你單身與否，在價格的誘惑、節日氛圍的感召下，都應該買點東西，讓純粹的商業行為變成了一場文化盛宴。
↑光棍節從原本一個調侃單身人士的節日，搖身一變為商家的年度強檔。
你可能會說，雙11是對面在操弄的把戲，但是即將到來的「38婦女節」，似乎也早被潛移默化，有了「女神節」這個更好聽的名字，相信又有一大波的電商要拿女神來造勢，做促銷、做優惠。如今大部分年輕人早已不關心這些傳統節日真正的意義，試問誰在意這一天是為了慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域做出的重要貢獻？他們只等著線上進行的大促銷活動，享受著一擲千金的狂歡和不理性的消費衝動。
↑本意是為了慶祝女性在政經領域有傑出表現的38婦女節，如今也淪為商家爭相利用的題材，真正關注節慶背後意義的人少之又少。
只是隨著消費者對價格折扣的貪婪程度越來越高，價格戰日益透支用戶的消費力之時，每一場價格戰都是電商人做大、做強、做業績的點，這也是他們樂此不疲創造節日低價促銷的動力來源，畢竟電商與線下零售的最大不同之處，在於網路用戶獲取信息更快、購物更加便利，不需要大面積的製作實體陳列，也不需要安排更多的門市人員，只需要更改 Banner 上面的宣傳，以及商品下面的價格，就有無數消費者甘願淪為商人「有節用節、無節造節」的促銷企劃一環。
總結來說，商人想從你的口袋把錢賺走完全天經地義，但守不守得住自己的荷包，則是考驗著消費者的定力，按下確認前先想想自己是否真的需要這項物品，或只是想在節日裡頭人云亦云跟風參與？
◎Photo Via：INSTAGRAM, IMDb, 達志影像
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