提到 Prada 這個品牌，在多數人腦海裡，大概會立刻聯想到的是「三角形 logo」，或是黑色的尼龍包；而如果你只將其看作只是販售高級包包的精品製造者，那麼你會完全錯過了這個品牌過去四十年最珍貴的資產，也就是 Miuccia Prada 女士。
↑Miuccia Prada 女士
Miuccia Prada 是誰？她到底是個怎樣的人？她那套讓全世界爭相模仿的「智性時尚」邏輯，跟生意有什麼關係？以及最現實的問題，當這位被圈內尊稱為「La Signora」的女士已經 76 歲，Prada 集團這台一年營收 57 億歐元（約新台幣 2072.31 億元）的印鈔機，接下來要交到誰手上？
Old Money「老錢風」穿搭始祖 Ralph Lauren：將美國夢縫進靈魂的時尚教父，跨越社會階級創造「正宗美式風格」。
Old Money「老錢風」穿搭始祖 Ralph Lauren：將美國夢縫進靈魂的時尚教父，跨越社會階級創造「正宗美式風格」。 將近幾年社交媒體的關鍵詞拉出來分析，「Old Money」和「Quiet Luxury」幾乎是繞不開的存在，美國《GQ》在 2025 年談「old money aesthetic」時提到
6 位離開主流品牌，仍持續主導時尚審美的設計師：Kim Jones、Phoebe Philo、Hedi Slimane…解析跨世代品牌風格的真正影響力
6 位離開主流品牌，仍持續主導時尚審美的設計師：Kim Jones、Phoebe Philo、Hedi Slimane…解析跨世代品牌風格的真正影響力 時尚界的焦點總是常落在那些主掌一線大牌的創意總監身上，他們在鎂光燈下引領潮流。然而，有這麼一群設計師，如 Hedi Slimane、Dries Van Noten
先説説她的背景，Miuccia Prada 沒念過時裝學校，她在米蘭大學先是拿了一個政治學博士，然後在 Piccolo Teatro 學了五年默劇，年輕時更投入女權運動；她是 Mario Prada 的孫女，在一個傳統家庭長大，接棒品牌她做的第一件事，就是把這個供應義大利皇室皮件的百年老牌，整個砍掉重練一次。
1984 年，她推出一款以工業尼龍布製作的黑色背包，皮革緄邊極簡到幾乎隱形，在那個精品圈瘋狂堆砌華麗的年代，此舉無疑是一次革命；她在告訴市場，真正的優雅可以存在於實用，讓日常材質與精緻工藝並置。此款尼龍包後來成為一整個世代的設計符號，至今仍是無數品牌反覆致敬的原點。
事實上，真正讓她封神的，是從 1990 年代開始奉行的那套「知性時尚 ( intellectual fashion )」 路線。當同期的設計師還在比誰更甜美、誰更性感時，她選擇用概念驅動設計，把當代藝術、超現實主義、現代主義的思考織進衣服裡；她和 Jil Sander、Yohji Yamamoto、Rei Kawakubo、Helmut Lang 一起，定義了那個年代最高級的一種審美，克制、智性、不靠浮誇也能散發力量。
Miuccia 的真正本事，是她把這套高度知識分子的美學，變成了一台極度精準的賣貨機器；1992 年，她從自己衣櫃裡延伸出 Miu Miu 這條副線，主打更年輕、更自由、更具實驗精神的那一面。而這在當時看起來有趣的支線，更在 2006 年春夏將秀場從米蘭移至巴黎後，正式成為是和 Prada 平起平坐的品牌，不再是副線的地位；而 30 年後回頭望，這根本是一步戰略級的布局。
數字不會騙人，根據 Prada 集團 2025 年完整財報，集團全年淨營收衝上 57.18 億歐元（約新台幣 2081 億元），以固定匯率計算年增 9%，有機成長 8%，寫下集團連續 20 季成長。在中國市場停滯、整個精品產業一片謹慎觀望的這兩年，Prada 集團的韌性遠勝多數同業，而這台機器最猛的引擎，就是那個從她自己衣櫃長出來的 Miu Miu；2025 全年 Miu Miu 年增 35%，《Luxury Tribune》指出 Miu Miu 該年營收達 6.84 億歐元（約新台幣 249.2 億元），整個集團 2025 年淨利來到 8.52 億歐元（約新台幣 311.8 億元），較前一年成長 2%，是集團連續第五年成長。
其中核心，就是那份「讓你願意停下來思考」的設計，本身就是一種無法被快時尚複製的稀缺性，當別的品牌在拼誰更漂亮、誰更安全的時候，Prada 賣的是「思考」與「距離感」，這在資本主義裡，是最難被仿冒的護城河。
更值得一提的是，集團 2025 年 12 月 2 日完成了對 Versace 的收購，《WWD》報導中指出，Versace 自 12 月 2 日起貢獻 6500 萬歐元（約新台幣 23.8 億元）營收。從一個用尼龍包重寫奢華定義的女人，到把那個全世界辨識度最高、最華麗的「美杜莎」納入自己的版圖，這本身就是一場關於品味話語權的整合；集團 CEO Andrea Guerra 也預告，Versace 的整合，預期要到 2027 年才會進入獲利的逐步改善，這盤棋顯然還在布局中。
反叛外表下的純真靈魂：Hedi Slimane 沒說的，請用「心」體會
反叛外表下的純真靈魂：Hedi Slimane 沒說的，請用「心」體會 倘若不曾執意把 Yves Saint Laurent 的「Yves」拿掉，Hedi Slimane 這個名字在時尚界裡頭，會不會顯得比較雲淡風輕一些？ 我自己的答案是，不會。 從6歲收到第一張 David Bowie 的唱
為什麼 Giorgio Armani 是 Z 世代也必須認識的優雅大師？當代時尚的世界線從他開始永遠改變！
為什麼 Giorgio Armani 是 Z 世代也必須認識的優雅大師？當代西裝與時尚的世界線從他開始永遠改變！ 上一代世代最令人敬佩的大師們一一離世，最後一位傳奇人物 Giorgio Armani，終於在9月4日寫下他時尚王國的最終篇章。
事實上 Bertelli 家族早就在計劃了，Miuccia 與丈夫 Patrizio Bertelli 把一個低調的行李箱品牌打造成當代的時尚帝國，而現在這場交棒，設計線跟管理線是分開走的。設計上，Miuccia 自 2020 年起與比利時設計師 Raf Simons 共同擔任 Prada 的 co-creative director，同時她仍親自掌舵 Miu Miu，這個雙人組合的目的很明確：讓「Prada 之所以是 Prada」那套思維，能夠被延續並且被傳承。
↑Miuccia 自 2020 年起與比利時設計師 Raf Simons 共同擔任 Prada 的 co-creative director
管理線則更直接，集團找來前 Luxottica 執行長 Andrea Guerra 出任 CEO，並在不久的將來，交棒給 Miuccia 與 Patrizio 的兒子 Lorenzo Bertelli，據《Modaes》報導，Lorenzo 於 2008 年自聖拉斐爾大學哲學系 畢業，目前是集團的執行董事，Patrizio 本人把整個過程稱為世代交棒的「第三階段」。值得注意的是，接班人念的是哲學，不是 MBA 也不是服裝設計，這個家族始終相信，撐起這個品牌的核心不是工藝，而是「人」。
↑Miuccia Prada 與丈夫 Patrizio Bertelli，以及兒子 Lorenzo Bertelli
你單獨看 Versace 收購，會說那是版圖擴張；你看 Raf Simons 進來，會說那是設計傳承；你看 Lorenzo 接班，會說那是家族企業的常規操作。但如果把這三件事疊在一起看，這其實是一個極度清醒的操盤手，正在為「一個靠思想驅動的帝國」做最重要的那件事，把那套「理智」的思考方式，變成一套可以被傳承，還被市場長期信任的體系．Miuccia Prada 用四十年證明了「智性可以非常值錢」，接下來真正要驗證的，是「這套思維能不能完美地裝進下一個世代」，而這個答案，邀請你跟我們一起坐下來慢慢看。
◎Photo Via：Amit Israeli, Getty Images, Prada, Ron Galella, Ellen Von Unwerth, Instagram(@miumiu), 達志影像, Simona Granati
◎Video Via：FF Channel
)
