疫情期間，國際精品傳出調漲讓消費者爭相上櫃掃貨，一般來說，頂級精品漲價是年度品牌策略，每年都漲，只是漲幅的多寡，常常都是低調調漲後，消費者才發現，又漲價了！當我們想著，奢侈品在疫情期間飆漲是誰給的勇氣？可想而知，就是消費者給的，就是有這麼大的需求量，精品才要去創造更難靠近的距離，現在不買，以後買就會變貴，現在買了就保值，因為連年調漲。
↑得知品牌已經悄悄漲價的當下實在是讓人措手不及。
疫情期間的漲價 讓買氣飆升
受疫情影響，各大精品漲價也意外成為焦點，往年漲價就是「啊漲價了。」今年漲價是「趕緊買一波！」許多人因疫情無法出國旅遊，不只上櫃展開報復性消費，也在網路上掀起購買熱潮，這已經不是漲不漲價，而是買不買得到，太多人要買，產品是有限的，只要今年買到奢侈品，明年漲價後，等於跟國外買的價格價差不大，那想買的人自然是狠狠買下來。
路易威登率先調漲，香奈兒接著從5月開始漲價，漲幅以歐元計算從 5% 至 17% ，漲升四起時，也讓全球精品店陷入排隊搶購熱潮，台灣在 5 月中調漲，包經典包則有高達 15％ 的漲幅，堪稱是歷年少見的調漲，過往調漲範疇多在 5％ 至 10％ ，而被品牌迷視為新經典包款的「 CHANEL 19 系列」，是老佛爺卡爾拉格斐遺世之作，今年未見大幅調漲，但後續漲幅被品牌迷看好，其地位跟價值肯定不只這樣。
↑經典包款 CHANEL 19 系列。
想想消費者對於民生的漲價總是怨聲載道，但對奢侈品的漲價則是更想要擁有，它便得更可貴，更值得擁有，成為許多人的夢幻清單，當然再飆漲的同時，品牌也不斷推出新品，讓消費者有更多購物機會。
股票漲不漲不知道 精品漲價明年就知道
疫情期間不只精品暴漲，股票也呈現報復性成長，當然我不是股迷，但我也懂這除了看股票背後的實力，還有很多不可控的因素，相較於買股票漲不漲除了實力還得看運氣，頂級精品根本不需要這些臆測，就是連年低調調漲，只是每次都低調不起來，品牌不想說，但是消費者都說了，一但發現漲價，就在網上爭相走告。
↑只要消費者聞到了漲價的味道，品牌想低調調漲都沒辦法。
連年調漲，也讓消費者在心中有數，精品一定會漲價，只是那一天來得快或是慢而已。也因此想買的包「先買先享受」、「越晚買越貴」，也成為消費者普遍的消費心理，對於爆買潮自然也都能接受。
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漲價刺激消費 現在不買以後買更貴
疫情期間，全球人力、運輸成本上漲，精品調漲藉以平衡成本，另一方面也是在低迷的景氣中去證明，唯有精品不墜，在此期間再去強化限量、絕版已經不是消費者在乎的事，年年都有限量品，然而「漲價」卻是最為刺激消費的絕招。
消費者明白現在不買，明年只會更貴，沒有人想要買貴了，在預期消費中，品牌去強化了品牌價值，也讓疫情期間更好去買到產品，過往價格不透明的精品，現在也都紛紛搭上官網銷售，在網路上曝光售價，讓消費者感覺自己也可以買得起奢侈品，奢侈品不再遙不可及，不再需要靠櫃才知道售價，不用擔心買不買得到，不出門也可以網路上訂購，更讓許多在地沒有精品櫃可以購物的買家，有了更方便的購物方式。
↑現在不出門也可以在家選購自己想要的精品。
相較於民生消費品打折促銷，才能吸引消費者採購，頂級精品要吸引精品買家「漲價」就是唯一策略，維持奢侈品的身價與帶動買氣，一但精品打折，那麼肯定會出現拋售潮，無論如何都得保住底氣。
景氣越差 奢侈品賣得越好
頂級品牌除了透過漲價刺激消費，回顧歷史上的不景氣時刻，精品都證明其不被撼動的品牌價值，在疫情期間，人們更有及時享樂的念頭，頂級消費群透過購買去滿足心理的需要，透過消費去填補疫情期間的不安，帶來快樂的消費感覺。
頂級客群買的是一種感覺，小資族入手買的是一種保值，明年買只會更貴，那不如把今年打算用來旅遊的錢拿來買個精品吧。一念之間就足以下單，這也是疫情期間，精品開箱文人氣居高不下的原因，所有的人都想花錢，怎麼買精品，買哪個精品的開箱文、影音都成了熱搜。
↑買到喜歡的精品當然要寫個開箱文，自己看了也爽！
看來奢侈品疫情期間飆漲，是你我給了精品漲價的勇氣還有買氣，我們的想要創造了精品價值，唯有真正頂級的精品才能使用漲價絕技，不夠頂級誰還敢漲價呢。
◎Photo Via： IMDb, INSTAGRAM
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