時尚工作者

“各大精品品牌在其SoHo店面展示出更多品牌的歷史、文化與藝術面,也凸顯了品牌更年輕、有朝氣的一面”


Elise Ay

2019-4-3

|Wazaiii城市探索系列|從精品店的策展 看紐約SoHo區的文化藝術底蘊

位於紐約曼哈頓下東區的SoHo蘇活區,是近年紐約最時髦的購物地段。相較於第五大道上繁華、氣派、金碧輝煌,卻顯得有些冰冷,商業感又極重的眾品牌旗艦店,進駐SoHo的品牌,配合了這一區的個性與藝術文化氛圍,重新打造品牌的櫥窗展示、店裝設計與商品陳列,帶入更年輕、更有創意與個性的脈動。

↑第五大道上的Dior旗艦店

其實一開始我總覺得「SoHo區比較有人文氣息」只是個商業噱頭,SoHo區的建築的確很有特色,但就算櫥窗陳列得更有巧思,品牌的目的畢竟還是為了銷售,怎麼會進了SoHo區就突然間不一樣了呢?然而親自深入走訪了SoHo區的各大品牌店面,再馬上轉往第五大道的品牌旗艦店,兩者間的差別鬚眉畢現。

↑SoHo區Mercer Street上Balenciaga旗艦店

SoHo區其實是「休士頓街以南(South of Houston Street)」的縮寫,以此為名也是向倫敦的SoHo區致敬的表現。而這裡也是紐約市都市更新相當成功的案例之一。

SoHo區擁有全世界最大區域面積的鑄鐵建築,有別於曼哈頓島上的高樓大廈,SoHo這種四到六層樓高、帶點歷史痕跡的建築景觀,馬上為這個區域增添獨特的文化脈絡。Instagram上各種「很紐約」的照片,絕對少不了SoHo區防火梯外露的鑄鐵建築。1973年,紐約地標保護委員會將這個區域命名為「SoHo鑄鐵建築歷史區」,1978年更成為美國國家歷史名勝之一。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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除了極具特色的鑄鐵建築,SoHo區著名的創意街頭塗鴉也隨處可見,各品牌無論大眾、小眾,櫥窗與店舖的視覺呈現皆是爭奇鬥豔,就算不購物消費,來這裡走一遭,也是一次不錯的創意視覺饗宴。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑繽紛塗鴉與鑄鐵建築,共構出SoHo區新舊交錯的街景韻味。

曼哈頓SoHo區的前世今生

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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SoHo這個地區,最早其實是荷蘭西印度公司的農場,也是曼哈頓島上第一個黑人入住的地區。中間歷經幾度主權的轉手,在19世紀中葉,SoHo成為當時著名的紅燈區,中產階級因此紛紛搬離,而後這裡吸引了鐵匠、玻璃、瓷器製造商、鋼鐵工廠等小型生產業聚集。到了1950年代,SoHo成為一區破落的工業廢棄地,只有藝術家們帶著拾荒的精神來到這裡,在荒蕪廢棄的房屋中,找到他們可以落腳的空間。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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1960、70年代,SoHo地區的建物因為面積廣大、窗戶眾多、採光良好、租金又低廉,吸引了一群藝術家進駐,除了將這當成工作室,藝術家們也開始非法居住在這裡(美國的住宅區有一定的規定,SoHo區的建築完全沒有一般住宅該有的設備,但藝術家們為了省租金而將工作室當成住所,後來蔚為風氣,政府還因此取消了這一區不能住人的規定)。然而沒想到一切竟隨此水漲船高,藝術家與藝廊的進駐讓SoHo周遭區域大幅的發展,因此房租又開始上漲,真正的藝術家再次紛紛遷徙,取而代之的是精品店、連鎖店和特色餐廳,商業氣息日漸濃厚,但往昔的文化與藝術色彩,在這裡仍舊斑斑可見。2005年開始,城市的仕紳化(Gentrification)更加快速明顯,SoHo區變得更現代、時髦,也吸引了更多觀光客與消費者,以及中產階級的回流。

SoHo區裡的時尚精品策展

誠如前面提到,SoHo近幾年是紐約最時髦的逛街地段,各大快時尚、國際品牌彷彿要在SoHo設點,才算是在市場上佔有一席之地似的,紛紛進駐此區域。在這個商業氣息已然十分濃厚的地區,其實還是隱性的保有SoHo區過往的文化底流。

Gucci

位於SoHo區的Gucci店面,不只有大面積的投影牆,播放著品牌設計取經的靈感來源以及形象影片,整體陳列也更有趣、更具玩性。展示的模特兒人台有著最浮誇的妝容,蠟燭、香水、各種上頭有著滿滿Gucci Logo的訂製傢俱,以活潑靈動的方式在這裡鋪展開來,甚至還有間放映室,以及一間獨立書店。

↑這裡的Gucci甚至有間放映室!(你是否也注意到了沙發下擺的迪斯可流蘇?)

Gucci找來紐約地下書店Dashwood Books的創始人David Strettell策劃書店選書,攝影、藝術、設計、時尚等各種冷門、熱門的風格選書在這裡都能找得到。印有63 Wooster Gucci的書店獨家文具與紀念品,也是來SoHo區一遊值得留念的伴手禮(只是Gucci書店裡賣的獨家明信片一張要價450元台幣、一疊便條紙要2700元台幣,這樣的紀念有點昂貴,哈哈)。

SoHo區的Gucci店員穿著全套Gucci Logo的運動服,活潑、時髦、有朝氣,相比之下,第五大道上方方正正、陳列也中規中矩的Gucci店面裡,穿著西裝、彬彬有禮的櫃哥櫃姐們,顯得蒼白無力,讓人感覺第五大道的Gucci就只是一間高級的零售店面,少了SoHo店面的許多脈動與活力。

Louis Vuitton

Louis Vuitton的SoHo店面像是一間藝廊,每一區的擺設都自成天地。

中間以皮革傢俱與藝術品作為擺飾、架上陳列著與紐約相關的書籍,還有一區客製化皮件的畫桌,更多了點人性與溫度,不再單純只是個為了銷售東西的空間。

Supreme

Bowery街角的Supreme終年人滿為患,排隊的人潮從沒少過,就算在接近零度的低溫下,仍舊有許多人不畏嚴寒繼續站在排隊人龍中,等著進店裡朝聖或是大肆採購一番。

Nike & Adidas

這裡的Nike與Adidas店面,商品陳列與櫥窗佈置的未來感、科技感濃厚,每個擺設與裝置都看得出品牌的匠心獨運。

「SoHo區比較有人文氣息」,雖然是句聽起來就像是宣傳或噱頭的言論,有時甚至是讓人有點想翻白眼的口號,然而仔細深究,才知道原來這個地區的歷史、文化,竟然如此百轉千迴,也因為它複雜的過往,因而塑造了今日SoHo區的藝術氛圍。各大精品品牌因應了SoHo區的文化歷史,在其店面展示出更多品牌的歷史、文化與藝術面,也凸顯了品牌年輕、有朝氣的一面。

精品店舖的策劃,除了維持品牌一貫的風格,更會因地制宜,打造最符合該區文化生態的店舖呈現。當然,SoHo區仍舊有許多品牌並未太凸顯SoHo店面與其他店面的差別,但光是SoHo的鑄鐵歷史建築,就已然有別於第五大道現代、摩登的店裝,將品牌帶進SoHo區的脈絡裡了。

 

◎Photo Via:Elise Ay, Google


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