時尚工作者

“Wazaiii觀點-運動品牌正在全面大舉進攻我們的時尚人生,除了百百款的與時尚精品crossover,刺激我們感官的影音視聽呈現也沒閒著!”


Wazaiii

2017-9-5

運動跨足時尚,前衛影像說原創,"網"羅年輕世代!

近幾年來「運動風」高漲,「健身」已經不再是一種體能需求,而是整體「Lifestyle」的實踐,從運動的精神、過程,到外在的呈現, W編發現,運動品牌正在全面大舉進攻我們的時尚人生,除了百百款的與時尚精品crossover,刺激我們感官的影音視聽呈現也沒閒著!

從大家耳熟能詳的Puma與 Rihanna合作的潮流運動服飾,到跨足設計界後也與adidas合作YEEZY BOOTS的Kanye West,最吸引W編目光的,是FILA、KAPPA、Sergio Tacchini這些義大利運動品牌,也與聲名大噪的設計師Gosha Rubchinskiy在2017春夏進行了一場有趣的crossover。這三個人們眼裡稍嫌老氣的品牌,被復古風潮改造後搖身一變,儼然成為年輕人們追逐的最新時尚指標。運動服裝攻佔上伸展台,這幾年來已經變成理所當然,家常便飯的現象了,而且由於受眾更大,觀看這些秀的人應該比關注時尚的人多出整整三倍有吧!

除了伸展台上的作品,W編平時特別喜歡看各大運動品牌的影音廣告!拿Nike年初時與英國歌手F.K.A Twigs合作的影片來說,以她為首的舞群全身穿戴著Nike運動服飾混搭出的前衛時尚造型,搭配重節拍的音樂,彷彿在提醒著觀眾:「不要忘了,舞蹈也是一項重要的運動!」

我想,運動跨足時尚,之所以能夠引起更多人的共鳴,是因為「運動」就是一種每個人都能感受,以及體會到的感動的「行為」,因為它代表著堅持不懈的挑戰某種事物,進而由內到外的改變自己。從前些日子的世大運來說,W編自己都被運動員們的堅持所動容。

那天,Wazaiii編輯部在「三片葉巡迴電影院」裡,觀賞了adidas Originals的2017年度形象大片三部曲“Original Is Never Finished原創不息“,影片中除了找來各界炙手可熱的巨星、超模演出,W編最驚訝的是,影片內容居然挑戰了好多文藝復興時期的畫作!裡面不僅有波緹切利的「The Birth of Venus維納斯的誕生」,還有達文西15世紀的素描「Vitruvian Man 維特魯威人」,影片中各個角色展現自我、以及解構adaias Originals設計的大膽行為,無一不是在進行自我革命,以及挑戰“Original is never finished”的核心精神。其中W編最喜歡取材自「維納斯誕生」的畫面,從海中誕生的維納斯在影片中,被轉化為各種新生女性的模樣,有的前衛、有的科幻、有的頹廢,卻個個充滿爆發力,似乎訴說著「當代維納斯」的定義,就是「女力」模樣。

 

↑adidas Originals | ORIGINAL is never finished 3

除此之外,運動品牌似乎也提倡著「五感體驗」,在「三片葉巡迴電影院」不僅可以與現場的裝置藝術合照,還能親自享受“Original is never finished”的影音震撼。不論是以時尚、運動,或是視覺傳達的角度前去欣賞,這樣深度打入名間的推廣方式,真是讓人不多留意一下也難,而將「挑戰」融入「原創」的精神,似乎也激發了人們心中對運動的熱血,不妨來看看,「原創」對影片中主人翁之一---Kendall Jenner來說,代表著什麼?

 

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國際超模-Kendall Jenner

對Kendall Jenner來說,"Original Is Never Finished"的精神就如同她在自己instagram上傳得這張照片:「Always been an OG(Original Girl).」當其他位adidas代言人紛紛上傳他們的拍攝花絮或是形象釋出後,Kendall則是選擇用最Original的方式,告訴大家:「我從小就是個喜歡adidas的孩子!」原創的精神從很小的時候就深植在Kendall的心中,也培養了她喜歡創造的個性。尤其可以看到她在instagram上傳的各種照片,不只是自拍美照,也結合了她各種的搞怪創意,最知名的例子,就是這張突破360萬次按讚數,她原創的這張愛心髮型印象深刻吧!要說原創精神,非她莫屬!

 

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Wazaiii達人觀點-William

同樣身為編輯的William,對台、港、中三地流行資訊特別敏感的他,也分享了他本次參與活動後,及看完《Original Is Never Finished》影片的觀後感。

『大部分品牌在操作形象廣告片的時候,找明星、名人來結合已經是很稀鬆平常的事情了!但大部分品牌都只會找一個名人,來為他們代言或做形象,可是這次卻看到在這支影片裡面,網羅了不管是運動界、音樂界、潮流界、時尚界各領域的大咖紅人,可以看得出來這些名人他們都是受年輕人所追隨,甚至在網路上非常紅的明星,這真的是砸重本製作,也可以看到他們想一次網羅非常多年輕人的心。在台灣曝光操作的方式,是舉辦電影院概念的消費者活動,設計了很多現在年輕人喜歡的拍照打卡小遊戲,讓年輕人可以輕鬆的接觸到這支影片,這是很接地氣的做法,把高端的行銷策略做親民化的落實。』

夏日電影院於9/16、17兩天將在台北華山劇場展出最後一場,可以到現場欣賞一下這部年度精彩影片。

 

◎Photo Via:adidas Originals, Chris Yi


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