時尚消費者

“就像一個大四生為求準時畢業而超修到30學分,卻突然被告知期中考要提前兩週那般的晴天霹靂”


Yun

2017-4-22

不該發生的時尚事件-不該發生的即看即買

科技的進步使得大眾有更多管道瞭解時尚,時尚不再是小範圍內的人才玩得起的遊戲。近來時尚產業確實受到越來越多的關注,可高級時裝的關注度卻無法與銷售量呈正向關係。由於快時尚崛起後狠狠吞噬高級時裝原本鞏固的市場,從”創意發想”到成品出爐只需短短的14天,加上快時尚服飾價格平易近人又不失最新流行元素,當然能迅速得到消費者的厚愛。時尚說到底也是一門生意,為了止血,高級時裝不再自視甚高,開始使出渾身解數以擺脫慘不忍睹的衰退。

2016年BURBERRY打開了即看即買(See Now Buy Now)的風潮(但不是新創舉)。如果你醉心於伸展台上隨著模特兒搖曳生姿而出現不同面貌的時裝、端詳每件服裝在不同燈光下將各種精細工藝展露無遺而默默想佔有它的話,不必再苦苦等待好幾個月了!時裝秀一結束可隨即到店鋪選購讓你念念不忘的服飾,就連遙遠的台北也能夠立即連線。而初步啟用即看即買的Burberry, Tommy Hilfiger, Rebecca Minkoff與TomFord(日前宣布中止即看即買)皆捎來好消息,喜迎新策略的帶來的成長。

↑BURBERRY 於2016年9月首度推出即看即買,震撼時尚圈

所謂即看即買就像電視購物頻道,貫穿整場秀的靈魂人物正是整個時裝秀的場佈所烘托出來的氛圍,我們透過模特兒的詮釋想像著穿著高級時裝時意氣風發的樣子。在這種氣氛籠罩的當下是很難不升火的!趁著慾望尚未消退之前立馬下單,一圓買家的衝動,賣家更是笑得合不攏嘴。

 

不過在我看來,即看即買更是像要把那些原本就快要被榨乾的設計師(且已身兼多職)給逼到懸崖。為了達到”即買”,整個設計流程硬生生地拉到四個月前;就像一個大四生為求準時畢業而超修到30學分,卻突然被告知期中考要提前兩週那般的晴天霹靂。

時尚產業光鮮亮麗的外表是由大到無法想像的壓力撐起。近來就有許多設計師被時尚產業的走向逼到出走(如:Alber Elbaz離開Lanvin, Raf Simons離開Dior)。整個時尚產業把設計師壓得喘不過氣倒也不是最近的新聞;時尚界鬼才Alexander McQueen也因壓力過大而服藥自盡,甚至計劃死在最愛的伸展台上;將死之際依舊想著自己最愛的東西,可見他對時尚是如何的又愛又恨。

↑時尚界鬼才-Alexander McQueen

在英國倫敦的Vougue 100年特展裡,展覽其中有向Alexander McQueen致敬的一面牆(※吸菸有害身體健康)

雖然處在壓力之下能激發出不一樣的創意(嗎?),我依舊相信「慢工出細活」這句老話。“快”真的是高級時裝不得已的必經之路嗎?即看即買還能夠「快工出細活」嗎?(超修的大四生為求畢業是不會奢求high pass的)

若要將即看即買以產品生命週期看待的話,即看即買尚位於初創的導入期。銷售上必須先取得成功,才能夠走向所謂的成長期。即看即買現在看似得到了初步的成功,但背後所需付出的龐大血汗真的能被銷售佳績稀釋掉嗎?高級時裝的市場真的有成熟可以端出即看即買這個策略嗎?(TomFord就因為大環境尚未準備好而宣佈退出即看即買的市場)即看即買真的能成為高級時裝界的救命藥丸嗎?當然,目前還只是初步階段,未來走向如何依舊模糊。即看即買是否能成為高級時裝對付快時尚的殺手鐧,且待時間告訴我們答案。

 

◎Photo Via:達志影像


想看更多作者文章


延伸閱讀