時尚工作者

“品牌需要曝光、媒體需要流量,所以就發展出帶著名人去看秀,並幫他們安上「客座編輯」頭銜的時裝週現象”


郝慧川

2019-10-11

時裝週編輯不夠忙?還要帶名人?

大約是我在倫敦唸研究所的時候吧,約莫是十年前,(天,研究所都已經十年了)那時我在朋友的介紹下知道了英國的時尚部落客Susie Bubble。當時的我很愛看她寫的文章,她可以把距離我很遙遠的時裝週寫得很平易近人,把高端品牌穿得很有自己的風格,當然也有人覺得她的穿搭風格很瘋癲,但那不是重點。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Susie Bubble個人穿搭風格強烈,具有趣味十足又略微瘋癲的特質。

當然,因為網路崛起,模糊了媒體與一般人的界線,那時崛起的部落客不只有她,還有多如牛毛的部落客入侵了秀場海景第一排。用了「入侵」這麼負面的字眼正是因為當時這個現象引起了傳統編輯的不滿。

要知道過去的時尚趨勢離一般人很遙遠,都得靠時尚編輯們去看了未來一季的趨勢後,用自己的專業知識整理消化,再呈獻給消費者。而這些不知道什麼地方冒出來的部落客們,在編輯的眼中,用淺俗的方式、一點都不專業的觀點佔了他們的位置,用譁眾取寵的照片和發文呈現給讀者。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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美版《VOGUE》總編Anna Wintour和創意總監Grace Coddington,是時尚界呼風喚雨的指標性人物,早在部落客與KOL們入侵秀場前,就穩坐秀場第一排。

品牌用盡心力辦了大秀當然希望更多人能看到,而高冷的編輯觀點很難讓時尚可以和大眾取得共鳴,所以,除了編輯觀點,很多時候更需要具有網路社群影響力的KOL們幫助。這包括了部落客、藝人、名人。因為品牌需要曝光、媒體需要流量,所以就發展出帶著名人去看秀,並幫他們安上「客座編輯」頭銜的時裝週現象。

過去在媒體的經驗裡,編輯們因為這樣更忙了,除了時裝週自己要寫稿,還要帶著名人想企劃,發即時影音、照片、打點其他的雜事,例如訂車、訂住宿、安排行程等等,回想起那段日子眼角不禁又濕了。

在Instagram上坐擁1700萬粉絲的Chiara Ferragni,是KOL及部落客走進時裝週殿堂的開山鼻祖之一。

那要帶什麼樣的名人呢?有些是品牌喜歡的、覺得能夠代表品牌的,這樣的名人可以帶他們去逛工坊、聊趨勢這種比較硬的專題,不過相對流量反應可能沒這麼好;另一種就是帶有話題的,他們的出現本身就很有趣,最好是那些平時想不到她能和時尚扯上關係的人,例如最近兩三年深受時裝品牌青睞的渡邊直美。她的形象正好符合了「時尚應該突破任何框架」的主流概念。這麼看來,帶名人出門看時裝還真的是一個皆大歡喜的局面,品牌開心、媒體賺到流量、名人時尚形象提升、讀者也看得津津有味。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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渡邊直美最近兩三年深受時裝品牌青睞,她的形象正好符合了「時尚應該突破任何框架」的主流概念,今年也受邀出席FENDI 2020春夏大秀。

我也是雙手贊成的,不管是部落客還是現在泛指各種有社群影響力的名人,他們的存在都讓時尚這件事似乎變得更容易了一些。但更重要的是,不要忽略了時尚還是有很深的底蘊和歷史,能夠在看似有趣的內容包裝進有營養的內容、品牌精神,仍是所有時尚媒體們的功課吧。不要忘了還是有很多人在乎的不是名人包包裡裝了什麼,或是他們每天起床喝了幾杯水。

 

@Photo Via:INSTAGRAM, 達志影像


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