時尚消費者

“高端時裝品牌,樂意與街頭文化靠攏,嘗試擦出新火花,互相打造雙贏局面”


Hannah Chu

2018-1-8

我們的世代,還需要區分High End與High Street Fashion嗎?

「時尚」二字歷經千百年來的演變,早已不是專屬王公貴族那樣高不可攀的奢侈名詞,尤其跨越了工業革命後的中產階級崛起、政治演化後的女權覺醒等社會演進,時尚更是手腳麻利地竄入家家戶戶的腦袋與衣櫃當中,不再是象徵地位的手段,而是展現品味的方法,無論是街頭流行或異域文化,都能被稱之為「時尚」,而High End與High Street Fashion間壁壘分明的界線,似乎也日漸消弭。

↑J.W Anderson再度與converse推出聯名鞋款

不曉得你是否好奇過,Kanye West的Yeezy Boost明明要價不菲,為什麼每每推出總是萬人空巷、瞬間秒殺?Vetements那件印著斗大DHL字樣的鮮黃色上衣擺明「致敬」,為什麼至今仍是時尚界議論紛紛的話題?Louis Vuitton貴為舉世聞名、捨我其誰的經典品牌,為什麼願意放下姿態與創立不到30年的Supreme聯名?這在百年前,或許會是奇談,但年輕世代也已手腳麻利地滲入全球市場,成為網路上帶起話題風向的領頭羊、成為顛覆傳統原則的新異潮流,甚至成為市場上不可忽略的消費主力。即使曾經被皇室貴族御用、被藝人明星愛用,只要稍稍沒跟上年輕世代的丁點脈動,隨時有可能被時代的洪流沖得不知去向。

↑Jaden Smith著用Louis Vuitton X Supreme腰包

儘管街頭文化與高端時裝越來越往彼此靠近,但這絕非某個時代的衰落或頹敗,只是舊有體制的突破與改革罷了。如何與新的世代進行溝通,產生密不可分的連結,似乎是所有產業都必須考量的問題;畢竟千禧族群對品牌的瘋狂與癡迷,不僅侷限於品牌的「名稱」,而是在於品牌的中心思想、設計理念及行銷態度;換句話說,假使有個品牌、有位設計師的作品,能顯示不同於他人的審美觀、能代表我對於時事議題的立場或看法、能體現我對時尚的獨到見解,即便不是那些大家耳熟能詳的品牌也無所謂。說到底現代人要的,就是一份對自我的認同感而已。

 

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↑Undercover的風衣外套成為街拍的常客

而這樣的精神層面需求,也讓不少擁有既定形象的高端時裝品牌,樂意與街頭文化靠攏,嘗試擦出新火花,互相打造雙贏局面;除了前文提到的Louis Vuitton與Supreme的合作外,Balenciaga推出激似Ikea購物袋的托特包,也掀起一股熱議與仿效商機,更遑論Tommy Hilfiger與Vetements的跨界聯名,吸引了全球無數時尚迷的注意。創立這經典美式品牌的Tommy Hilfiger更曾經表示:「能和Demna Gvasalia這樣敢於創新、勇於突破的設計師合作,對我而言無疑是莫大恭維。」且極盡誇讚之能事說道:「這次合作的街頭服飾相當精彩,這領域中應該就屬他們做得最好!」此外,大家也別忘了Tommy Hilfiger口中這位曠世奇才Demna Gvasalia,同時也是每回出手都在刷新世人時尚眼界的Balenciaga創意總監。

↑VETEMENTS長版風衣是翻玩風潮中的翹楚

儘管過去的街頭文化給人難登大雅之堂的印象,但Vetements、off-white、Supreme、Gosha Rubchinskiy等品牌以不輸經典的設計水平、標新立異的設計呈現,與消費者相通的行銷手法打出一片天後,High End與High Street Fashion是否還是兩個截然不同的世界?過去或許是,但我想未來絕不會是。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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