常說時勢造英雄，Coco Chanel 和 Yves Saint Laurent 在歷史改革的一臂之力下，突破傳統性別的藩籬，成為現今談到時尚女權時無法忽略的指標人物；Alexander McQueen 和 John Galliano 在渴望反叛的不安態勢中，以狂野與溫柔並存的天賦異稟席捲時尚圈。時尚界的「英雄」要件，似乎隨著世代不同而有所改變，上個世代的時尚，竄動在歷史、藝術的寶座上，只供遠觀敬仰；這個世代則狂奔於名為行銷的跑道上，距離有時只隔著一個螢幕，不可置信的近。
"The most courageous act is still to think for yourself. Aloud." {Coco Chanel} #quote pic.twitter.com/UayufCkVTD
— Little Black Dress (@teamLBD) 2016年7月17日
↑Coco Chanel 推出的女性褲裝，以及 Yves Saint Laurent 的菸裝，是時裝界上突破性別框架設計的指標。
Today marks 8 years since we lost one of the most innovative fashion designers of our time, Alexander McQueen.
— IAMFASHION (@IAMFASHlON) 2018年2月11日
“People don't want to see clothes, they want to see something that fuels the imagination.” pic.twitter.com/6D6d78QcA9
View the livestream interview with our Creative Director John Galliano & @bof for #BoFVOICES tomorrow at 14:55 GMT. https://t.co/TQQtgmz4pe pic.twitter.com/vqo2DoCT4k
— Maison Margiela (@Margiela) 2016年12月1日
↑Alexander McQueen 與 John Galliano 的的作品風格狂野中又不失溫柔，兩人皆是天賦異稟的鬼才設計師。
某次和友人閒聊，聊到那幾天在 Instagram 上看到某設計師分享的幾幅畫，話題順勢帶到設計師好像和哪位明星關係不錯，因為常常看見他們合照，語氣和談論哪位認識的學長沒什麼兩樣。從前覺得遙不可及的，如今拜社群媒體所賜，成為打開螢幕就能查看到的最新動態。不可諱言的，青年運動與社群媒體的茁壯，正在驅使時尚產業經歷一場最重大的商業及文化改革，這不僅僅只是用於銷售的行銷策略，更有甚者，是一種生存手段。尤其在如 Instagram、Snapchat、Twitter 這類「圖像先決」的直覺性媒體中，照片裡有誰？呈現出什麼樣的意識型態？是否能為追蹤者帶來一絲絲感受到生活更加美好的氛圍？這些都遠比長篇大論的文字更加吸引人。其次，與時尚不分家的名人效應更前所未有的迅速擴散，以前出現在雜誌封面、廣告代言、活動站台，現在則延伸到設計師的交友圈，舉凡明星、名媛、部落客、Youtuber，甚至是政治人物，誰能和名人培養好關係，誰就獲得更多曝光及討論機會，這點從將社群媒體經營得擲地有聲的 Alexander Wang 身上就能略知一二。
↑Alexander Wang 時常在社群媒體分享與名人的合照
「無意冒犯，但名人才是當代的新媒體，不是雜誌。現在人們透過社群媒體進行交流，一年365天都是時裝週。」Alexander Wang 表示：「即使只是一頓晚餐，都堪比是場時裝秀。」2015年，這位具有商業頭腦的設計師招攬38位明星和模特兒，包含 Kate Moss、Kim Kardashian、Kanye West、The Weeknd、Cara Delevingne、Behati Prinsloo 在內，為他個人品牌創立十週年的公益 T 恤站台，消息一出如同灑下滔天巨網，遍佈名人擁有的數百、數千萬粉絲，不僅贏了面子更賺了銀子。從古至今，名人體現的都是凡人對美好的嚮往，例如名利、財富，或是深不見底的衣櫥，隨著越來越多設計師認知到名人的時尚影響力，他們便越願意，也越積極的與之建立關係，否則，時裝秀前排不會一字排開都是當紅的歌手、明星。
↑Kate Moss、Kim Kardashian、Kanye West、The Weeknd、Cara Delevingne、Behati Prinsloo 等名人，皆穿上 ALEXANDER WANG 創立十週年的公益T恤，為 Alexander Wang 站台。
根據紐約大學金融學教授 David Yermack 的研究，前美國第一夫人 Michelle Obama 穿過的29個服裝品牌中，她最鍾愛的18家品牌公司平均市值上升2.3%，換言之，名人每一次曝光，就是品牌將聲量轉為銷量的引爆點，「很多人不曉得經營社群也是我工作的一部分，網路上的分享和讚數都會轉換成銷售行為。」同樣與大批明星交好的 Olivier Rousteing 也曾說過：「人們會嘗試從各種途徑獲得讓自己更時尚的方法，並且購買同款或是類似的產品。以前透過雜誌，現在則透過 Instagram，確實大大的改寫時尚產業。」
↑前美國第一夫人 Michelle Obama 也是品牌 Alexanderwang 愛好者，曾穿著 Alexander Wang 設計的褲裝上節目。
名人在現代的消費模式發揮了越來越大的作用，成為全世界時尚、風格與品味的仲裁者，他們的支持與其他創意性投入，使其達到傳統廣告形式無法為品牌帶來的關注、營收，或是其他無形益處。所以，別再説為什麼 Alexander Wang 只放和明星好友的合照了，畢竟那背後代表的，可是千千萬萬的商機啊！
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM, Twitter
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