時尚工作者
“Wazaiii 觀察—Valentino 欽點「黑寡婦」佛蘿倫絲普伊代言新包｜Uniqlo 搭上 Quiet Fashion 趨勢攻佔 Gen-Z 市場｜智能手錶不再是威脅？傳統腕錶銷量大增！”
2023-5-5
時尚工作者
2023-5-5
追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。
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SAINT LAURENT 成立電影公司攜手名導阿莫多瓦、王家衛拍電影｜Uniqlo 平價小包、Prada 登全球最熱搜冠軍｜Coach 推全新子品牌「Coachtopia」力倡永續環保｜Wazaiii 觀察｜ 追時尚，但絕不盲目跟從流行；搜熱點，也不忘提出有力觀點。 跟著 Wazaiii 觀察瞬息萬變的時
2023 Met Gala 紅毯明星直擊！BLACKPINK Jennie、蕾哈娜 Rihanna、宋慧喬、安海瑟薇...重量級明星、時尚繆思齊聚向老佛爺 Karl Lagerfeld 致敬 2023 「時尚奧斯卡」Met Gala 登場！今年以「卡爾拉格斐：線條之美」（Karl Lagerfeld: A Lin
漫威《黑寡婦》佛蘿倫絲普伊（Florence Pugh）成 Valentino 最新代言人！真性情魅力席捲全球，「我現在對所有『缺陷』感到很滿意！」
以漫威《黑寡婦》、《她們》等電影紅遍全球的好萊塢女演員佛蘿倫絲．普伊（Florence Pugh）成為 Valentino 最新代言人！在由時尚攝影大師 Steven Meisel 拍攝的廣告大片中，她手持 Valentino Garavani 新款 Rockstud23 手袋亮相。相較一般大片模特兒高冷的姿態，普伊在鏡頭前則展現率真和隨興感，大笑、驚呼...自在魅力馬上抓住眾人目光！
↑佛蘿倫絲．普伊（Florence Pugh）成為 Valentino 最新代言人，在形象廣告展現真性情
在社群上不拘一格、總是勇敢表達自我的佛蘿倫絲．普伊，加入包含 BTS 防彈少年團 SUGA 在內的 Valentino DI.VA 代言人的行列。DIVA 即代表 DI.fferent VA.lues（多元價值），也是創意總監 Pierpaolo Piccioli 設計的核心思想。
↑Valentino 全新廣告大片中，佛蘿倫絲．普伊演繹日常生活中的精彩瞬間
普伊去年七月出席品牌高訂大秀時，就因身穿透紗禮服且沒有胸貼「露點」而召來批評。但她以正能量迎擊酸民：「這不是第一次，當然也不是最後一次，一個女人從一群陌生人聽到她身體出了什麼問題...值得慶幸的是，我現在對所有『缺陷』感到滿意！尊重身體、尊重所有女性、尊重人類。我保證，生活會容易很多！」
↑佛蘿倫絲．普伊無畏酸民，以正能量捍衛自己的穿衣和身體自由
普伊說：「當有人期望我的身材要火辣或性感時，我的任務就是對他們說："Fuck it and fuck that!"」讓人佩服她的真性情！自我認同也正是 Valentino 透過全新 Rockstud23 想傳達的！手袋的標誌性元素就是以羅馬建築為靈感的錐形鉚釘，濃厚龐克氣息搭配細緻皮革與鮮豔色彩，更展現不盲從的態度，也告訴大家愛自己、保有自我獨特性的重要！
GenZ 只是跟風買潮牌？Supreme、STUSSY、OFF-WHITE...拆解新世代的時尚思維 先撇開知名的時尚精品，市面上還有許多所謂的「潮牌」，不但深受年輕族群或甚至 GenZ 的喜愛，同時價位也不低，其中有在上個世紀成立的，也有新興的品牌。倒是有沒有想過，為什麼 Supreme 還是如此高人氣，反觀
不只有 Y2K！強調自我的 Gen Z 時尚關鍵字：暗黑學院風、奶奶時尚、永續環保，數位原生代的流行新趨勢 ↑Gen Z 已經達到總人口數的 32 % 2023 年，世界人口已經來到 79 億人，其中所謂的「 Gen Z 」（Generation Z），也就是 1997 年到 2012 年出生的 Z
Uniqlo 成歐美 Gen-Z 愛牌 top 1？平價肩背小包竄紅、歐美營收激增...靠這幾點擄獲大眾的心！
如果問歐美地區 Gen-Z 年輕人現在最愛的品牌，絕大多數會告訴你：Uniqlo。一個只要台幣$390 的 Uniqlo 休閒肩背包，因為 TikTok 抖音等社群平台，迅速成為近期全球最熱門單品！#uniqlobag 在 TikTok 瀏覽量甚至高達七千萬！
↑Uniqlo 平價小包登上時尚搜索平台 Lyst 2023年第一季最熱搜單品冠軍
這樣的熱潮也同時帶動 Uniqlo 歐美地區的銷售成長！據母公司迅銷集團（Fast Retailing）報告，截至今年2月的六個月期間，Uniqlo 非日本市場收入比去年同期成長27.3%，集團利潤增長超過2億美元，其中北美和歐洲就佔了 80%，Gen-Z 更是主要成長動力。
↑Uniqlo 在歐美地區銷售成績亮眼
Uniqlo 吸引 Gen-Z 不單是因為 TikTok 上的那顆包。據 BoF 報導，「老錢風」、「低調奢華」、「Quiet Fashion」趨勢當紅，品牌簡約精良、且價格實惠的服裝正符合現今需求。Uniqlo 與 J.W Anderson 聯名、品牌現任藝術總監 Christopher Lemaire 的主線設計也大獲好評。此外，UT 的迪士尼、進擊的巨人等聯名，加上延攬日本設計師兼藝術家—河村康輔（Kosuke Kawamura）擔任藝術總監，也吸引不少年輕世代的目光！Uniqlo Lifewear 系列、羽絨衣、發熱衣的銷量更是驚人。
↑Uniqlo x J.W Anderson 聯名系列
↑Uniqlo 的 UT 系列現在由日本設計師兼藝術家—河村康輔掌舵
社群帶來的風潮常容易淪為一頭熱，來得快去得快，因此迅銷集團也加緊腳步佈局歐美市場。集團日前表示，計畫2027年前將 Uniqlo 北美門市從目前63家增加至200家。在歐洲，集團將翻新巴黎旗艦店，並於盧森堡開設三層樓的新店。未來品牌也將針對不同地區市場，推出符合當地需求的商品。過去大型快時尚品牌通常以相同的行銷模式在全球擴張，Uniqlo 多元且個性化的策略正是未來成長的關鍵。
↑Uniqlo 正積極佈局歐美地區市場
智能手錶銷量趨緩、高端腕錶需求大增！方便科技 vs 老派魅力你是哪一派？
你也有一支 Apple Watch 嗎？智能手錶科技愈來愈進步，為生活帶來許多便利，對瑞士傳統腕錶產業卻是一大衝擊。但別以為後者會逐漸沒落，攤開數字，會發現需求量在這一年來成長，智能手錶銷量反而平緩了。根據摩根史丹利分析師表示，雖然智能手錶銷量仍遠遠超過瑞士腕錶市場，然而前者卻出現首次下滑，2022年第四季銷售額同比下降17%，Apple Watch 則下降 16%！「我們認為未來智能手錶對瑞士腕錶產業的負面影響相對更小。」
↑包含 Apple Watch 等智能手錶首次出現銷量下滑跡象。圖為愛馬仕 Hermès 推出的 Apple Watch 錶帶
過去十年來，多數瑞士腕錶品牌將重點放在高端產品上，提高重點產品價格，以抵消整體銷量下降的影響。不過據瑞士鐘錶業聯合會，2022年該行仍創下紀錄，整體出口額成長11.8%。今年2月份的出口量和金額也相較1月提高。整體主因還是來自疫後消費力復甦，另外，價格3000瑞士法郎以上（約新台幣10萬元以上）的腕錶出口銷售額也獲雙位數成長，表示愈來愈多人願意購買高級奢侈腕錶，買的除了是身分和品味，還有為了投資。
↑高端腕錶的需求比以往提升
摩根士丹利預計，今年瑞士腕錶出口量將增加多達 100 萬支，大部分成長將來自 Swatch 集團。值得關注的是，歐米茄 Omega 與 Swatch 也將再度推出讓全球瘋狂的 MoonSwatch 聯名腕錶，分析師估計今年將售出180萬支該錶款！
↑歐米茄 Omega 與 Swatch 的 MoonSwatch 聯名腕錶引起搶購熱潮
當然也有不少瑞士腕錶品牌順應時代潮流，也推出自家智能手錶，滿足不同消費者，增添賞錶樂趣。方便的智能手錶，像貼身小秘書可以幫忙生活大小事，而傳統腕錶比起前者，則多了品牌歷史和工藝的魅力。哪一個又是你的心頭好呢？
Editor / 責任編輯：陳暘 Eric Chen（@eric_yang_chen）
◎Photo Via：Valentino, Uniqlo, unsplash, Watches & Wonders 2023, Swatch, 愛馬仕 Hermès
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