電影銀幕下的巨星華服與璀璨珠寶，炫目神迷就像《瞞天過海：八面玲瓏 》（Ocean’s 8）安海瑟薇佩戴的 Cartier 經典鑽石套鍊（復刻版是向 Jeanne Toussaint 致敬的傳奇作品， 據說是高達一億五千萬美金。）在劇中成為國際大盜的目標， 《璀璨帝國》上流社會名媛一開場就用 PIAGET 贊助豪奢派對 PK 精品行頭，或像 Netflix 《王冠》皇宮貴族的恩怨情仇中，從黛安娜王妃選中和她眼睛一樣湛藍深邃的藍寶石戒指做為結婚信物，開啟華麗又孤獨的人生。
↑璀璨珠寶常現身在電影銀幕中，如《王冠》裡和黛安娜王妃眼睛一樣湛藍深邃的藍寶石戒指
Tiffany 傳奇黃鑽跨時代經典秘密！奧黛莉赫本、Lady Gaga、Beyoncé、蓋兒加朵，史上唯4位女星配戴，只有傳奇配得上傳奇！ ↑《尼羅河謀殺案》電影中 Gal Gadot 配戴人人覬覦的 Tiffany 傳奇黃鑽。 「各位先生女士，請歡迎新婚佳偶…」，由蓋兒加朵 Gal Gadot 所
史詩鉅作《埃及豔后》每4分鐘換造型、影史花費最高、勇奪奧斯卡，珠寶造型解析 電影對我而言不只是心靈上的 comfort food、專業知識上的取材寶庫，更是滿足對於美的那股強烈渴望的絕佳管道，通常會愛到去收藏 DVD 等級的，往往都是那些場景和服裝極盡講究的電影，不只重複一看再看，更會不斷按下停格鍵，像是上癮般，
珠寶可能是貫穿全片的關鍵焦點，也可以是劇中人物象徵社會地位的時尚品味詮釋。而品牌在其中擔任角色常成為最好的故事行銷。成功的電影行銷可以幫助珠寶品牌的三個影響力：豐富品牌的形象魅力、珠寶與明星加乘品牌情感力、品牌價值深植人心。
↑珠寶可能是貫穿全片的關鍵焦點，也可以是劇中人物象徵社會地位的時尚品味詮釋
莊園夫人在鑽石諮詢中心任職時，曾經有影片公司，請我們找鑽石供應商，客製一個像《色戒》裡面易先生送給王佳芝的卡地亞古董珠寶（鴿子蛋大小），要做為藏寶圖劇情的最大亮點。
↑《色戒》劇照
也曾經在《血鑽石》電影上映前，因當時內容隱射少數在非洲進行的鑽石非法開採和走私交易， 我曾任職的戴比爾斯集團（也是鑽石龍頭老大）， 預防影片一出會震撼到鑽石消費市場，而讓全球的行銷公關代表，親飛南非礦脈與倫敦鑽石評選總部，進行公關議題培訓。（莊園夫人當時在倫敦真的看見跟電影場景一樣的隱密鑽石大樓和數不清的保全戒備啊！ 舖滿二十個長桌的裸鑽等待被評選分類），可見一個電影的傳播後座力有多強，觀眾會因為情感的投入，而在劇情真假之間猶疑。
↑《血鑽石》電影上映前，鑽石公司擔心電影內容影射該產業而造成影響，還特地進行公關議題培訓
正向的電影行銷會幫助到品牌銷售佳績，但反之可能也會導致品牌形象受損。
珠寶品牌考慮電影置入有四個必要考量：1. 珠寶在劇本的角色是否有特別的價值與加分？2.卡司陣容有無大明星加持？3.電影可以授權給品牌的附加素材有哪些？4.如果有贊助費用，則是要確認作品露出的長度與橋段。
↑是否有大明星加持，常是珠寶品牌考慮電影置入的其中因素
而明星之於珠寶又是什麽合作關係呢？早期像好萊塢大明星伊莉莎白・泰勒都是帶自己的珠寶拍戲才有感覺（果然大咖就是狂！）像是《名流怨婦》伊莉莎白・泰勒戴的就是李察・波頓送她的新婚禮物寶格麗祖母綠鉑金胸針 （23.44 克拉階梯形切割、哥倫比亞祖母綠）華美又貴氣。
↑伊莉莎白．泰勒在《名流怨婦》配戴寶格麗祖母綠鉑金胸針
而楊紫瓊在《瘋狂亞洲富豪》霸氣配戴自己由 CARNET 設計的祖母綠戒指，成為扮演認定婆媳關係的重要信物。時至今日， 大部分珠寶佩戴都是以置入行銷或合作為主，明星也大多配合腳本與造型商借的珠寶為主。這種行銷策略是一個互惠互利的方式，讓明星、電影製作公司和珠寶品牌都能三贏受益。
↑《瘋狂亞洲富豪》裡楊紫瓊左手配戴自己由 CARNET 設計的祖母綠戒指
因此，莊園夫人也想來頒個獎給成功的珠寶行銷電影鉅作：（頒獎音樂請下）
360度完美行銷獎：
《瞞天過海：八面玲瓏》（Ocean’s 8） 飾演大明星的安海瑟薇佩戴 Cartier 經典鑽石套鍊，原形是來自於1931年的彩鑽瀑布項鍊，安海瑟薇也曾戴上美洲豹貴氣逼人。此外，電影中曾出現卡地亞金庫、紐約52街旗艦店，品牌更善用電影素材，像是利用大明星在電影佩戴作一波新聞發稿、邀請媒體貴賓來看電影首映會，加上電影公司宣傳、大咖雲集，全方位傳播運用，堪稱電影行銷全餐之代表。
↑安海瑟薇佩戴 Cartier 經典鑽石套鍊，原形是來自於1931年的彩鑽瀑布項鍊
最佳珠寶代言獎：
著名的《第凡內早餐》， 由珠寶詩人約翰史隆柏傑打造的128.54克拉 Tiffany&Co. 傳奇黃鑽，讓奧黛麗赫本經典詮釋鎮店之寶。爾後， 更改成黃鑽緞帶項鍊，赫本也曾戴本尊出席活動，此珠寶造型成了經典之最。
↑《第凡內早餐》裡Tiffany&Co. 傳奇黃鑽由奧黛麗赫本經典詮釋鎮店之寶。
跟暢銷作家郝慧川看 Tiffany 2022自然綺想高級珠寶展，圓一場《第凡內早餐》的美夢 ↑Wazaiii 達人郝慧川 「我只有十美元，在這裡能買到什麼？」電影《第凡內早餐》有一幕我印象很深，女主角 Holly 和男主角 Paul 一起去逛 Tiffany 挑禮物時，Paul 這樣問店員。
Tiffany & Co. 不只是珠寶，對未來像小孩般不設限的夢想，這是 Tiffany 帶給女孩的價值 媽媽的衣櫃裡有一個珠寶盒。 ↑Wazaiii 達人黃于洋 那裡面藏著小時候奶奶打給寶貝孫女的金手鍊，我在小學時畫給她的母親節胸針，媽媽當年結婚時的嫁妝首飾組，奶奶過世後留下給她的項鍊和耳環
錐心刺骨揪心獎：
《鐵達尼號》的「海洋之心」，來自名鑽的「希望之心」。這顆原來被詛咒的藍鑽「希望之心」原鑽重達45.52克拉，由美國史密森博物館收藏， 因無法商借，電影公司則由英國品牌 Asprey &Garrard 改以坦桑石打造，再現驚心動魄的美麗。在傑克與羅絲捶心肝的生死戀，堪稱21世紀最揪心的珠寶之作。
↑《鐵達尼號》的「海洋之心」
電影具有國際市場與廣大受眾，觀眾可以透過故事情節，喜愛的明星來感受珠寶的吸引力。這種情感聯繫能夠深深植根於觀眾心中，激發觀眾對珠寶的渴望，增強珠寶的故事感，使其變得更具魔力。電影中的珠寶置入是一種強大的行銷策略，它結合了全球觀眾的影響力和品牌形象，注入獨特吸引力，深刻的吸引觀眾情感，並留下感動的印象。
↑電影中的珠寶置入是一種強大的行銷策略，它注入了獨特吸引力，使觀眾留下感動的印象
這種行銷手法的成功之處在於，觀眾通常不會感到被置入，反而是沈浸在影視娛樂中，享受著珠寶的光彩奪目。當觀眾被吸引後，就會深植心中。這不僅可以影響消費者對品牌的喜好，同時也激發與品牌的情感聯繫。同時，品牌可以藉此影業合作的議題，作更進一步的行銷傳播，從媒體發佈、新聞曝光、明星行頭、戲院影片播放到貴賓活動等，都可以再度將品牌推向高峰！
◎Photo Via：達志影像, Netflix, INSTAGRAM(@oceans8movie, @olithomashan)
)
