時尚工作者

“這簡直就是一場#94狂的時尚大混戰啊,眾星雲集的程度比賀歲片還要驚人”


Yutopia

2017-3-19

時尚圈最#94狂的造星運動:LVMH Prize

文章的開頭,讓我先很老梗的借用一下我朋友安迪沃荷的經典名言:「在未來,每個人都能成名15分鐘。」,倒不是說每一個人都渴望著功成名就(亦或著是?),而是透過不同的溝通渠道、媒體,我們對於新鮮事、新鮮人的需求愈發高漲,正因為這樣的心態,每天都有竄起的新秀,刺激著我們大家。

而對日新月異、一年發表超過8個新系列的時尚界來說,人們除了將目光鎖定在季度新品上,更持續睜著一隻眼,留意任何一個天賦異稟的新秀。

其實有件事我一直覺得很神奇,時尚圈每年有數以千計的學院畢業生,其中更有一半學的都是設計,而就我認識的設計學院生來講,幾乎每一個人,都有著成立個人品牌的夢想。我的老天鵝,數學實在不是很好的我,還真算不出來,這樣全世界到底有多少個新銳設計師在等著出頭那天。

畢竟在資訊爆炸的年代,一個「個人品牌」要發展成為「品牌」,與上一個世代相較之下,真是比登天還難,就算成功了一下子,什麼時候變成前浪上岸了也不知道。設計師要有個人天賦不說,更需要的是伯樂,跟能夠瞬間幫助他的宇宙力量,換句話說,就是所謂的Social Media Power社群影響力。

熟知每一個消費者心態的LVMH集團,便在這樣個供需應求下,於2013成立了時尚圈內最大的造星運動:LVMH Prize,一個用大明星推出小明星,一邊幫助新人一邊造勢的年度活動。

這真真是每一年比看時裝週還要爽的活動啊!來自世界各地,40歲以下,擁有兩個季度作品以上的人都可以參賽,每年有超過1200個參賽者,但只能有30個以內的人選入圍,8個進入決賽,1個總冠軍。總冠軍可以獲30萬歐元(約1000萬台幣)的品牌補助金,以及獲得一整年的LVMH品牌顧問Coverage。

這場大賽的報名時間,為每年的一月初至二月初,經過一個月的評選後,在超過1200位申請者裡選出約30名(本屆為21名)飛往巴黎,在三月份秋冬巴黎時裝週時舉辦公開靜態展,除了讓評審親自見見作品以及設計師本人,還有40位世界各地飛來巴黎參加時裝週的武林高手,一同為參賽著們評分。展出之後,將選出八名優勝選手,到了同年的六月中,便會揭曉年度大賽冠軍究竟獎落誰家。

↑時尚圈每年的最強賀歲卡司

聽起來挺不賴的,是吧?還沒說說這場大賽的評審們究竟有哪些呢:Jonathan Anderson (Loewe設計總監)、Maria Grazia Chiuri(Dior設計總監)、Nicolas Ghesquière(Louis Vuitton設計總監)、Marc Jacobs(Marc Jacobs設計總監)、Karl Lagerfeld(Fendi設計總監)、Humberto Leon+Carol Lim(Kenzo設計總監)、Phoebe Philo(Celine設計總監)、Riccardo Tisci(前Givenchy設計總監),還有集團的三巨頭Delphine Arnault(Louis Vuitton品牌副總)、Jean-Paul Claverie(LVMH集團總裁顧問)、Pierre-Yves Roussel(LVMH集團常座董事)。

你以為這樣就夠強了嗎?再來看看40位武林高手評審的其中幾位:Carine Roitfeld(CR就是CR啊不知道誰自己google!!!),Emmanuelle Alt(Vogue Paris總編)、Imran Amed(Business Of Fashion創辦人)、Frédéric Bodenes(巴黎左岸百貨Le Bon Marche藝術總監)、Angelica Cheung(Vogue China總編)、Babeth Djian(Numero Paris總編)、Karlie Kloss(超模)、Carla Sozzani(米蘭10 Corso Como創辦人)...是的你沒有看錯,左下角那位是中田英壽。

↑讓我私心放一張CR

更不用提時裝週之間所有人氣超高的部落客(像Chiara Ferragni、Chriselle Lim、Aimee Song)、IG紅人(名模Kendall、Emily Ratajkowski)跟各國媒體爭相報導,這簡直就是一場#94狂的時尚大混戰啊,眾星雲集的程度比賀歲片還要驚人!

歷年來我最喜歡的獲獎者是2015年的冠軍Marques’Almeida 跟特獎Jacquemus,可能跟我喜歡的服裝風格有關,用料大膽顏色繽紛的Marques’ Almeida,跟拆解服裝構造後重整的Jacquemus,兩個品牌都是使用大面積的色塊,重新定義女性身體曲線,像是米羅的畫一般,抽象卻有著獨特美感的設計(請見圖),這兩個品牌在參賽前呼聲就已經頗高,經過了賽事後,更是晉身全球最火紅的新銳品牌行列,世界各地的選品店、精品百貨,都有他們的蹤影。

↑Marques’Almeida 2017 秋冬

↑Jacquemus 2017 秋冬

而今年度2017年的賽事終於在台灣受到大家的矚目,原因無他,因為台灣區終於出現第一位入圍者—江奕勳Angus Chiang!儘管我們還要等三個月後才能得知本年度冠軍究竟獎落誰家, 但這樣大的造勢活動,只能很老梗的說入圍即是肯定,不然大家可以在比賽結束後,去問問看江奕勳的曝光度是否大幅提升。

儘管每一年的LVMH青年大賽都讓人大呼過癮,但這個活動究竟是集團用來炒新聞(簡直是海產熱炒的炒度),或是真的希望幫助新銳設計師,我想還是只能靠設計師自己的努力來證明了,水能載舟亦能覆舟,得了獎卻依舊沒沒無名的也不是沒有,但無法忽視的是每年春季大家滿口都是LVMH、LVMH。

↑本年度決賽入圍名單(左上數來第三位就是江奕勳!)

所以我想,安迪沃荷的名言,在現代應該再補上一句:「在未來,每個人都能成名15分鐘。而這15分鐘後所發生的事情,自己看著辦。」

延伸閱讀:看看精選會員趙均的“Let's Talk About Angus Chiang."

 

◎Photo Via:LVMH Prize


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