時尚觀察家

“跨界其實是為了永續生存而產生的新武器,我們也可以再批判,這些品牌集團的財務報表是否漂亮才是重點”


Roy

2017-4-26

|設計師說兩句002|

也沒什麼,就說兩句。

第一句是過去的洞察,第二句是未來的認知。

送你一束漂亮的鮮花

跨界這個抽象的概念已經很多年了,並且已經逐漸蔓延到在各個領域,近乎瘋狂的在你我的生活當中演出,這些年常常看到,過去只專注於服飾的國際一線精品品牌,不斷的跨界,不斷的衝突,不斷的連結,有餐廳、咖啡店、甜品店、度假飯店、傢飾店、交通工具、博物館等等,甚至擁有自己的創作音樂頻道,跨界不單是一個產業的轉投資,而是不同的理念結合之後,所產生的火花與漣漪,衝擊我們的過去的認知與眼界,更重要的是,豐富了我們的感覺,以及對於美好的追求。

↑Vespa 946 Emporio Armani

PRADA基金會米蘭展館〈Fondazione PRADA

↑Fendi Private Suites - Hotel in Roma, Italy

一般對於誇界的解讀,多半是從時尚流行的層面去分析,或者背後的商業盤算與行銷策略去觀察,都有道理,也頗有依據,但是除了這些,如果我們再往更深一點看去會發現:跨界,其實就是一個信息傳遞方式的改變。

過去,當這些國際上一線精品有話要說,都是由上而下的”教育”, 傳遞他們想說的信息給他們的客群,或者說是信徒,但是,這些客群終有一天會離開,新一代的年輕人接收信息的方式與習慣卻大不一樣,再用以前那種直接”教育”的方式已經不管用,往往還沒來得及把話講完,你就走掉了,或者想說的,你壓根就不願意多花一秒鐘去試著理解,甚至根本就聽不懂,這個品牌的”思想”與你的連結性就十分的陌生,甚至脆弱。所以,這些品牌就必須有另一種思考,也就是所謂的跨界,跨界相較以前,並沒有唯一的行動與思考準則,而是反過來自下而上的,主動製造條件讓他自己發生,讓你自己走進來參與新的世界,成為他們的知音,或者說是”未來的知音”。

↑Burberry 2010年推出「Burberry Acoustic」平台

↑The first Gucci Restaurant in the World-1921Gucci in Shanghai

這讓我想起小學的課本中的文章,大意是說:

有一個非常懶惰的人,從自己全身上下到住家環境都髒亂不堪,對於朋友的建議或取笑毫不在意,有一天,一個朋友送了他一束漂亮的鮮花,他非常喜歡,從家裡翻找出了一個很髒的花瓶,並且把花瓶洗的非常乾淨,為了讓花瓶與花相稱,然後發現桌上很髒亂,他又得把桌子收拾乾淨,然後緊接著就是一連串的”相稱工程”,把房子裡外整理得煥然一新,在他覺得非常滿足,非常愉悅的當下,他發現就剩下自己是最不相稱的,最後當然就是我們都知道的,一束漂亮的鮮花徹底的改變了他往後的人生。

當然,要不要成為這些品牌的知音是個人的選擇,我們可以批判,跨界其實是為了永續生存而產生的新武器,我們也可以再批判,這些品牌集團的財務報表是否漂亮才是重點。但或許我們可以這樣去思考,跨界是一種全新的傳遞信息的方式,就像小學課本中的那束漂亮的鮮花一樣,讓我們自己先去感覺,然後有意識,進而成為推升你我生活品質與狀態的重要推手。

【延伸閱讀】設計師說兩句系列:

時尚是管理  品味是知識

 

◎Photo Via:Wazaiii


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